让世界知道第七大道 《神曲》创文化出口奇迹

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2012欧洲游戏开发者大会上，全球顶尖游戏开发者云集，他们奔着取经的目的，从世界各地赶来。在这次大会上，关于“中国网页游戏”的课题成为行业精英们关注的热点。Reality Squared Games（R2 Games）公司的首席执行官Jared Psigoda发表了演讲，主题为“10万美元巨鲸，中国网页游戏设计概论”。

在欧美，R2 Games并不是一家很有名的游戏公司，但是它正凭借代理中国的网页游戏而高速增长。在R2 Games代理运营的游戏中，收入最为可观的就是来自深圳第七大道科技有限公司的《神曲》（英文版名为《Wartune》）。这款游戏正在创造中国文化出口的神话。

单款游戏出口额超中国电影总合

在《弹弹堂》出口全球百余个国家与地区，成为中国在海外最成功的页游产品之后。第七大道的第二款游戏又创造了新纪录，这一次是堪称中国文化产品出口奇迹的数字。

今年5月，“《神曲》海外月收入8000万人民币”的传闻在游戏业内疯传。8000万是个什么概念？去年全年中国电影海外票房和销售总收入仅为10.63亿元人民币，月平均刚好就是8000多万元。也就是说，一款《神曲》的海外收入就抵得上全中国电影业的出口总额！对于这则传闻，第七大道方面未作评价，但其首席运营官孟治昀透露了一个数据：目前第七大道游戏的海外月流水大约为2100万美元，折合人民币大约是1亿2870万元。第七大道只靠两款游戏就实现了这个让所有同行艳羡的成就，而作为其主力的《神曲》，正在成为中国有史以来文化输出最成功的游戏作品。

中国页游领先世界

上世纪80年代，日本经济鼎盛之时，以任天堂为首的游戏公司成为日本文化输出的绝对主力，远远超越日本的动漫与电影。今天，在中国经济高速发展的大背景下，游戏也在扮演相同的角色。这是巧合，还是历史的必然？

近年来，中国的游戏市场与电影市场都在保持高速增长，但游戏业的增长速度远超电影业。2012年，中国游戏市场规模超过600亿元，而电影业规模为170亿元。在产品输出方面，几年前网游已超越电影，成为中国文化出口的主力。但人们一直将目光放在大型端游上，而事实上，国内端游巨头的海外收入，开始更多的依靠投资于海外团队研发的产品，这类游戏并非真正的国产游戏，因而也谈不上是文化出口。

在全球市场上，中国在大型端游研发上并不具备优势。虽然中国已成为全球最大的网游市场，但常年占据最大市场份额的几款游戏都来自美国和韩国。从《魔兽世界》，到《CF》和《DNF》，海外输入的端游产品在中国赚得盘满钵满。而在页游领域，中国起步较早。当美国人还在Facebook等社交网站里偷菜的时候，我们的页游产品已经做到可以媲美端游的画面和玩法。中国的页游研发实力已走在全球前列，页游或将成为中国游戏业与世界列强们正面对抗的最佳着力点。

神曲风暴逆袭欧美

2011年12月，《神曲》上线时，打破页游常识的精美画面引起玩家的强烈关注。高精细度的游戏画面、预渲染的美丽CG场景、全3D的人物建模……媲美大型端游的高品质游戏体验在网页浏览器中完美实现。不仅是在国内，即使放眼全球，《神曲》在当时亦属一流水准的页游大作，海外代理商很快找上门来。

作为第七大道自主研发的网页游戏，《神曲》以欧美玩家更能接受的剑与魔法为题材，玩法上又充满中国网游特色，真正实现了中国文化产品对欧美的渗透。目前英文地区已成为《神曲》海外营收的主力，Facebook更是力推《神曲》，使其实现日增用户25万。《神曲》已成为有史以来在欧美运营最成功的中国产游戏。由于在海外获得的巨大成功，第七大道相继被评为“2011-2012年度国家文化出口重点企业”、“广东省重点文化出口企业”、“深圳市重点文化企业”、“2012年深圳市文化出口十强企业”、“深圳市文化+科技型示范企业”、“深圳市重点软件企业”。目前第七大道已取得100多项知识产权证书，被政府认定为“国家级高新技术企业”，并拥有深圳市首个网页游戏研发工程实验室。

商业模式创新令欧美瞩目

作为有史以来在英文地区最成功的中国产游戏，《神曲》已引起欧美众多行业巨头的强烈关注。到2012年2月，《神曲》在Facebook的浏览量累计已达9亿多次，北美注册用户逼近1000万，日充值超过6位数美金！Facebook决定力捧《神曲》，从5月1日（美国时间4月30日）开始，在Facebook官方的大力支持下，《神曲》英文版展开了大规模推广，推广期首日安装《神曲》的用户即轻松突破了25万，服务器一度因为玩家拥挤而造成访问短暂的不顺畅。Proficient city马上启动紧急后备方案，20小时内开启3组服务器以迎合用户需求。

对于《神曲》的游戏品质与市场表现，Facebook方面均给予极高评价，proficient city亦争取将其打造成为2013年度Facebook最受欢迎的网页游戏之一。从目前的势头来看，《神曲》作为Facebook上的中国页游龙头，不仅地位已稳如泰山，甚至可能成为Facebook平台上的一款具有商业模式指引意义的重点大作，成为欧美游戏开发商们的模仿对象。实际上，欧美游戏开发者们对中国页游的研究，主要围绕商业模式层面。R2 Games的Jared Psigoda在他的演讲中指出，中国式页游的精明之处，在于内容收费上的逐级引导。游戏的进入门槛降到最低，此后的消费随着等级提升而温和上涨，最终出现一些在单款游戏身上花费超过10万美元的超级玩家——这对于欧美厂商来说简直是天方夜谭。长年来欧美游戏开发商过于注重技术发展，其结果是忽略了商业模式的创新。以社交网络为主要平台的休闲游戏，目前也缺乏更高效的盈利模式。Facebook在北美的季度ARPU值（每用户平均收入）仅2.9美元，Facebook平台上的游戏ARPU值也普遍偏低，而中国网游的ARPU值已是全球最高。这也是Facebook大力支持《神曲》的重要原因。我们曾经只是跟在美日韩游戏强国背后蹒跚学步的孩子，现在我们摸索出来的道路将让世界跟随。