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网游巨头三足鼎立浅谈2013年细分市场之战

时至今日,2013年已经走过了一半的历程,而革新和转型中不断寻求突破的网游行业,也在各大厂商的推动下,将端游主战场从传统的MMORPG转移到了细分市场。尤其是腾讯、网易和畅游这三大网游巨头在细分市场的深耕和布局,更是掀起了细分市场的大战。

以现状来看,在休闲、射击等细分市场多有建树的腾讯,欲借《怪物猎人OL》、《上古世纪》等新作深耕动作游戏领域;依靠自身研发能力在细分市场全面布局的网易,欲以《龙剑》、《武魂》等作品抢滩动作游戏;以较高起点进入细分市场的畅游,则通过成人横版动作网游《暗影之剑》、《轩辕剑7》、《蛮荒搜神记》等大作掀起次世代的高潮。那么,此三足鼎立的网游巨头,今年在细分市场的大战,有哪些值得关注的看点呢?

腾讯:细分市场的深耕与进军

现已连续几年稳居网游行业霸主之位的腾讯,虽然并不是涉水网游的元老级厂商,但在网游细分市场领域,却是进入较早且是做得最成功的。继2005年成功推出《QQ幻想》后,《QQ宠物》、《QQ三国》等休闲游戏的出炉,不仅让腾讯加大了网游领域的投入,也让其开始注重休闲类的网游细分市场。到了2008年,自研的竞速类游戏《QQ飞车》、舞蹈类游戏《QQ炫舞》,尤其是代理的横版格斗网游《地下城与勇士》和射击网游《穿越火线》的爆发,让腾讯在网游领域迅速崛起。

2011年推出《英雄联盟》大获成功后,腾讯游戏在横版格斗、射击和MOBA等细分市场,已经占据了绝对的优势。不可否认,腾讯游戏的市场地位,就是靠细分市场支撑起来的。也正因为此,腾讯对网游细分市场的布局,随后上升到了更高的战略地位。2012年,“UP2012腾讯游戏年度发布会”公布了《天刹》、《疾风之刃》、《Metro Conflict》、《枪神记》、《QQ炫舞2》等多款差异化的新品,意图在巩固既有细分市场优势的同时,在动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等市场进行深耕。

腾讯细分市场早期成功的《地下城与勇士》
腾讯细分市场早期成功的《地下城与勇士》

腾讯今年推出的《怪物猎人OL》
腾讯今年推出的《怪物猎人OL》

进入2013年,腾讯游戏的战略进入了泛娱乐的高度,而细分市场则开始偏向动作品类以及RTS领域。4月份举办的“UP+2013腾讯游戏年度发布会”陆续公布了《怪物猎OL》、《魂之猎手》及《霸三国OL》等多款新品。在此情况下,除了在MMO领域代理了《剑灵》、《上古世纪》等人气大作,自研了《御龙在天》、《轩辕传奇》、《斗战神》、《天涯明月刀》等作品外,腾讯游戏今年在细分市场将推出横版格斗的《魂之猎手》和《疾风之刃》,射击类的《生化战场》,舞蹈类的《QQ炫舞2》,以及与集英社合作的页游《火影忍者OL》。那么,现阶段腾讯游戏细分市场的布局,显然已经是在差异化市场的背后,开始了更具广度和深度的进军。

网易:自研能力之上的全面布局

虽然代理有《魔兽世界》等海外大作,网易也不失为国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。甚至可以说,凭借多年积累的研发和运营经验,网易在传统的2D回合领域,依然有着无可撼动的地位,而在竞争日益激烈的细分市场,其近年来也有着比较全面的布局。不过,因为2D回合和其他MMORPG领域率先的成功,网易注重细分市场的时间晚于腾讯,布局的广度和深度相对也弱一些。

网易布局细分市场有一个明显的特征,即是偏重于自主研发的产品。自2008年开始,网易逐步通过研发策略来细分市场,意图在不同领域里满足细分市场消费者的需求。随后,网易开始将游戏模式大幅度由2D向2.5D、3D的方向转移,并从回合往即时MMO领域转型,先后推出了2.5D的《倩女幽魂》、《大唐无双》,3D的《天下2》、《创世西游》和《飞飞》。到了2012年,已经拥有涵盖2D到3D游戏模式的一系列网游后,网易的细分市场逐渐放到了游戏类型上,分别在横版格斗、武侠动作和MOBA领域布局,推出了《斩魂》、《武魂》和《英雄三国》。

网易动作MMO《龙剑》
网易动作MMO《龙剑》

暗黑风动作网游《藏地传奇》
暗黑风动作网游《藏地传奇》

到了今年,网易在细分市场的布局,除了通过《武魂》、《英雄三国》等游戏继续抢占横版格斗、武侠动作和MOBA游戏的细分市场,还先后推出自主研发的横版飞行射击游戏《爆裂天空》、暗黑风动作网游《藏地传奇》、3D次世代动作MMO《龙剑》和休闲游戏《游戏星城》,以及一款尚未公布的射击类游戏。同时,网易还通过代理暴雪的《炉石传说》,进入了休闲卡牌的游戏细分市场。不难看出,在完成了游戏模式的转移后,网易细分市场的布局,在今年已经从最初的横版格斗、武侠动作、MOBA类扩展到了射击、暗黑风动作及休闲等领域。

畅游:高起点加速布局细分市场

尽管在2011年通过代理《战地风云》和《永恒冒险》,畅游先后进入射击和横版格斗的游戏细分市场,不过,2012年正式公布GAME+次世代网游计划,则是畅游站在更高的起点上加速细分市场布局的开始。而在此计划公布时,畅游总裁陈德文表示,次世代网游逐渐成为各游戏厂商争相布局的领域,畅游将针对不同的细分市场做出差异化内容,来满足玩家在端游市场不断提升的用户需求。也正因为如此,畅游在其后细分市场布局的战略上,更侧重于次世代产品。

以《天龙八部》为首的“大武侠大江湖”系列产品线,多年来都是畅游的核心和经典,次世代GAME系列所布局的细分市场,则被认为是稳固经典基础上更具市场竞争力的武器。从虚幻3引擎打造的3D回合《桃园》、CE3引擎打造的不开房间无锁定的动作网游《蛮荒搜神记》、融合AVG与FPS元素的《MAZE》和次世代FPS网游《RHO》开始,畅游以次世代为前提,在射击、动作及休闲等细分市场的布局迅速成型。值得一提的是,在此期间,畅游除了通过第七大道《弹弹堂》等产品扩展页游市场外,还以代理经典RPG单机《轩辕剑6》为契机,完成了端游、页游、单机等游戏全领域的布局。

经典单机《轩辕剑6》的加入完成了畅游游戏全领域布局
经典单机《轩辕剑6》的加入完成了畅游游戏全领域布局

今年以来,除了玄幻网游《斗破苍穹OL》的推出,次世代网游《轩辕剑7》的持续曝光,以及浪漫美学武侠网游《新天龙八部》的公布,畅游在细分市场也迎来新的爆发点。代理的横版卡通格斗游戏《永恒冒险》,与韩国最大的独立工作室JCR Soft联合开发的暗黑风成人横版动作网游《暗影之剑》,均将在近期与玩家见面。由此,畅游在细分市场的布局,也涵盖了射击、横版格斗、动作、休闲等多个领域。

畅游细分市场今年主打的成人横版动作网游《暗影之剑》
畅游细分市场今年主打的成人横版动作网游《暗影之剑》

在畅游近期上线的游戏中,以“成人动作,横版革新”为口号高调宣传的《暗影之剑》,除了采用TV game物理引擎与真人捕捉技术,创新双角色切换PK模式之外,更大的看点则在于同此前横版格斗网游的区别,尤其是一亮相就打成人牌的画面风格,女角色跑动带乳摇,穿着暴露,而攻击怪物时会有飙血、撕裂、肢解的效果。目前,该游戏颇受玩家关注,被认为是今年挑战DNF最有特色的一款游戏。如此,《暗影之剑》就显然是畅游在横版动作领域的核心产品,也是其加速布局细分市场的关键。

从音乐舞蹈、赛车竞速、体育竞技等细分市场,到横版格斗、射击、MOBA等细分领域,再到不同细分市场和领域的差异化布局及深耕,国内各大网游厂商在细分市场的角逐和竞争,势必会推动行业的革新和转型。今年,此三大网游巨头在细分市场的争战,也必然会加速中国网游细分市场的完善和成熟,并以此引领网游产业的发展。

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