说到地铁，或许大家的第一印象通常是交通工具，但从近年来网游厂商的市场计划上来看，地铁广告现已成为网游户外推广的核心环节。随着网游行业的逐渐发展，一些大手笔的网游地铁营销经典案例也相继涌现，为游戏提高知名度的同时也成为许多玩家茶余饭后的绝佳谈资。今日，腾讯旗下原创网游《斗战神》被曝于北京某地铁站搭建巨型创意海报，虽然截止目前为止现场的搭设工作还未最终完成，但就目前的几张照片来看，一张大气磅礴的西游画卷已然逐渐成型。
从这几张被曝光的照片来看，《斗战神》疑似将游戏CG用创意卷轴的方式定格在了地铁的出入站墙壁上，随着观者的视角逐渐由近及远，一段别具一格的西游故事逐渐拉开序幕，整体感觉令人叹为观止，除了感受到与众不同的西游剧情之外，更渗透出浓厚的华夏神话韵味，令人对这幅海报的最终效果报以极大的兴趣。虽然目前还不知道这一系列《斗战神》宣传广告何时才会搭建完成，但从效果上来看，这种极富冲击力、饱含传统元素和东方水墨风格的宣传画面定能让观众对游戏产生浓厚的兴趣，即使是赶时间上班的白领也会不自觉的放慢脚步，试图置身于《斗战神》所架构的西游文化的上古长卷之中。
虽然目前行业主流观点普遍认为地铁广告投放需要大量的资金支持，投放门槛过高且无法预估效果，但从受众群体来看，相比网游厂商原有的网络广告平台，地铁广告不但能覆盖更广的受众群体，更能在不经意间产出更大的社会影响力，这也是近几年来网游与广告多次“结缘”的根本原因。依笔者之见，最理想的网游地铁广告绝不能是直来直去的填鸭式宣传，而是应该把更多精力放在讲故事上，从而达成一种潜移默化的效果，或许就如同《斗战神》即将亮相的地铁史诗卷轴一样，自然而然的让观者对其中的故事产生兴趣，不但提升了知名度更强化了《斗战神》品牌本身的影响力，堪称双赢之举。
随着网络游戏竞争的日趋激烈，玩家们越来越注重精神层面的追求，只有在形式上推陈出新才能吸引到他们的注意。网游与地铁结缘，恰好迎合了当下人的思维，而诸多一线厂商高调大手笔的互动式推广，势必会为游戏赚足人气。值得一提的是，《斗战神》日前已经宣布将于9月12日开启不限号测试，相信随着时间的推移，这款游戏还将为我们带来更多的经典营销案例。
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王晓易_NE0011
