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《恋舞OL》汪世俊:最看重女性玩家的社交体验

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汪世俊认为,女性玩家在游戏中结交好友,会比较在乎“遇见”方式。不像男性玩家,看一个人等级高、装备好,就会很想跟那个人加好友。

恋舞OL》是近一年来国内手游市场的又一匹“黑马”。它的研发及运营团队上海点点乐信息科技有限公司,1年前还只是一个20人规模的小公司。如今,《恋舞OL》却已拥有国内月流水1500万,日活跃用户数超23万的成绩。在8月17日《恋舞OL》“星联赛”决赛现场,网易手游频道对上海点点乐总经理汪世俊进行了专访,请他谈一谈快速取得好成绩的原因,以及创业的一些经历与体会。


汪世俊

网易手游频道:首先感谢汪总接受网易手游频道的专访,先请您介绍一下《恋舞OL》以及它目前的一些运营数据吧。

汪世俊:感谢网易手游频道。《恋舞OL》从去年8月起正式运营,目前月流水在2300万左右,日活跃用户数则超过23万。国内注册用户约为600万,海外则是在800万左右。这两天《恋舞OL》已登陆泰国,预计我们的海外注册用户数会突破1000万。

网易手游频道:有消息说《恋舞OL》已拿下了泰国App Store的第一名?

汪世俊:是的。

网易手游频道:《恋舞OL》在国内的App Store上有免费/付费两种下载方式,它在海外市场又采用怎样的下载方式呢?

汪世俊:在海外都是免费下载。我们遵从当地合作伙伴“优先保证下载量”的建议,毕竟他们才是最了解相应市场的。

网易手游频道:在1、2年前,卡牌类手游已非常流行,此外跑酷类、三消类、塔防类手游也非常火,相比之下,音舞类数量明显少很多,制作门槛也普遍更高。你们是出于怎样的考虑,选择以音舞类手游来创业呢?

汪世俊:实际上,我们从2010年开始就坚持做音舞类手游。我觉得我们团队拥有这样的基因,那就坚持自己,没必要受其他人影响。

网易手游频道:也就是说,《恋舞OL》经历了3年的研发时间?

汪世俊:两年多吧。在2011年~2012年那段时间,我们在国产功能机上做过类似的产品,算是《恋舞OL》的前身。

网易手游频道:早在2010年,你们就想到进入这个市场了。在那个时候,很多人还在研究,页游要怎么做。

汪世俊:对,这个就说到我们的创业故事了。2010年,我和另外两个共事了很久的伙伴离开九城。离开后三人就一拍即合,决定创业。不过当时也没想好到底做什么,只是明确两点。一是只做细分市场,毕竟我们是屌丝创业团队,方向单一的话成功机率相对更大。二是一定要坚持做一个东西,越做越精,成功的机率也会越来越大。之后我们就对市场展开研究。由于当时页游已经火了好一阵子,所以我们想寻找下一个爆发点,就看中了手游市场。之后,我们又发现,当时的手游市场已经有一些男性向的人气手游,那女性市场呢?同样也是不可忽视的,再经过和渠道商朋友的一些交流,最终我们决定做音舞类手游。


网易手游频道:回想端游时代,市场上有“劲舞团”、“劲乐团”等多款超人气音舞类手游,到了手游时代,同类人气产品似乎相对少了一些。您觉得做音舞类手游的时候,有哪些地方值得提倡,又有哪些需要注意回避?

汪世俊:操作肯定不能太复杂,另外还要为用户的流量和网速考虑。其实,我们觉得这两个平台的用户需求还是很不一样的。

网易手游频道:即便是和PC音舞类玩家相比,音舞类手游的玩家需求也很不一样吗?

汪世俊:对的,比如两者对社交的需求就有很大差别。拿《恋舞OL》举例,单从画面来看,它和《劲舞团》似乎也是同一个风格,但在社交体验上的差别就很大。女性玩家对社交功能的体验喜好非常值得研究,我们也把社交看成最重要的东西,希望在游戏中突出“实时社交”的概念。《恋舞OL》社交定义就是“在不同的地方,和不同的人,做不同的事”。所以我们在设计社交功能的时候,首先会解决“女玩家如何结识好友”的问题,然后再是给女性玩家增加不同的地方,最后才是在不同的地方,再设定一些不同的事情去做。

网易手游频道:这让我联想到,系统会给女性玩家推荐一些不同的好友?

汪世俊:可以这么说,不过女性玩家会比较在乎“遇见的方式”。所以这个推荐不是单纯的推荐,那种方式在女性群体的接受度不高。不像男性玩家,更注重结果,比如这个人等级高,能帮忙打Boss,就果断加好友了。但女性就会思考“我们到底是怎么遇见的”。所以《恋舞OL》会设定星座运算、塔罗牌计算等方式去做好友匹配,除此之外,我们还设计了过场动画,给加好友过程增添“偶遇”的色彩。

网易手游频道:其实很多手游都非常重视社交,不过你们的设计依然算是比较“新奇”的。

汪世俊:其实我们也是在不断完善自己的社交功能,我们更看重女性玩家结交好友的过程,比如“偶遇”这两个字,我们希望让女性玩家觉得,自己在《恋舞OL》中认识好友的过程是非常独特的。

网易手游频道:《恋舞OL》是否是女性玩家居多呢?国外曾有一个数据报告称,女性手游玩家的付费能力更强。

汪世俊:我们并不强调孰高孰低,但从数据来看,我可以很肯定地说,女性玩家的付费能力丝毫不低于男性,女性玩家的市场和空间是非常大的。

网易手游频道:作为创业团队,你们初期是如何推广《恋舞OL》的?

汪世俊:初期肯定没太多资金,所以我们主要就是在联运平台上进行投入,同时在玩家论坛里下了不少内容上的功夫,希望可以多展现游戏真正的吸引点,让玩家自发去试玩。一开始渠道商对我们的投入不是很大,但我们的下载量还是越来越高。

网易手游频道:在创业初期,整个公司的人力应该非常紧张吧?目前大概有多少员工?

汪世俊:一开始就3个人合伙创业,在2010年做功能机游戏那会儿,差不多是7 个人,到了智能机那会儿,提升到11个人左右。一年前公司大约有在24个员工。现在则有100个人左右,1年翻了4倍多。目前我们还在研发新的项目,所以还会扩招。

网易手游频道:公司的招人标准是怎么样的?创业初期,招聘这一环节一点错都不能出。

汪世俊:在当时,更多的还是来自于朋友推荐。我们在创业过程中得到了很多朋友的帮助,他们也愿意推荐真正的人才给我们。我们可以从推荐过来的人身上看到具体的特长和能力,靠谱的概率就会大很多。不过,相比于业务能力,我们最看重的,还是人品,其次是ta的学习能力。如果你想拥有一个能长久发展的优秀公司,你的伙伴就必须人品好、勤于学习,然后才是ta的当前能力。

网易手游频道:这次是如何想到,举办《恋舞OL》“星联赛”的?

汪世俊:我们之前在台湾就已办过比赛,因为《恋舞OL》在台湾早已拥有不错的玩家基础,而且台湾不大,比赛的各方面工作相对不会太复杂。所以我们先在台湾做,做出效果,这次就做范围更大的,包括内地和港、澳、台三地的“大中华区”比赛。

网易手游频道:这么大的一个比赛,为什么会选择在8月18日举办决赛?这个时间一定有特殊的意义。

汪世俊:确实有,因为8月16日是《恋舞OL》在内地上线一周年的日子。8月19日我们发布《恋舞OL》的新版本“邂逅”。玩法上有很多创新性的改变,比如新增真正意义上的情侣模式等等。还有许许多多新的玩法,就期待各位玩家的体验了!

网易手游频道:好,感谢汪总接受网易手游频道的专访!

汪世俊:谢谢!

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