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天象互动吴振林:影游互动新玩法 《花千骨》为何能异军突起

2015-07-29 23:50:18 来源: 爱玩网 举报
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《花千骨》手游是根据同名电视剧改编,由天象互动游戏平台运营的玄幻题材ARPG手游。游戏支持实时战斗PK功,并主打中国古风。

今年影游结合的概念很热,但真正成绩非常突出的很少,《花千骨》算是其中一款。根据App Annie提供的榜单数据显示,《花千骨》长期位于App Store畅销榜前五名。在本届2015Chinajoy上,爱玩网也对天象互动副总裁吴振林进行了专访,聊一聊《花千骨》的运营思路与数据显现,以下为采访内容全文:

天象互动副总裁吴振林
天象互动副总裁吴振林

Q:感谢您接受我们的专访!先请吴总介绍一下《花千骨》手游吧!

A:我们认为它是一款深度还原小说原著以及电视剧IP的3D动作ARPG手游。对于这款游戏,我们非常强调它对剧情本身的还原,包括电视剧主角形象和性格特质在游戏内的体现等等。另外,考虑到这款游戏的受众群体,我们也会在游戏中非常强调“强社交属性”,比如师徒系统、门派、结婚、聊天等等,游戏的社交属性是很明显的。

Q:能否介绍一下这款游戏有哪些社交玩法?

A:一个是基于小说和电视剧的设定,整个剧情线索都是围绕花千骨与白子画师徒关系的虐恋来展开的。所以游戏里的门派、师徒关系等都在强调这一线索,我们以此为基准在游戏系统上做出明显的支持。

Q:《花千骨》手游自上架以来几乎一直处于畅销榜前三的位置,此前也有一些影游戏联动的游戏,但大多不是很成功,您认为这款游戏能获得成功的因素有哪些?

A:在影游结合这个方面来说,我们相对是经验比较丰富的,早些时候我们做过《爸爸去哪儿》的手游,应该说是国内第一款影游结合非常成功、受到大众关注的手游。这是何云鹏何总在91时推动的一个项目。从那时开始,我们就陆续深度总结了这一方向的趋势和一些做法,我们觉得有以下几点因素:

1. 很多产品没有考虑IP本身的特性,比如有些综艺节目,都拿现有的一些玩法品类做嵌套,比如跑酷类,三消类,那就没有一个特别的突破;

2. 游戏的代入感并不强,本身还是基于常规的游戏原型去套IP,没有去还原IP该还原的东西。像我们之前说的《爸爸去哪儿》手游,它是到每个地方旅行或者做任务,是有跑酷的形式在里面,但本质上来说,这款IP强调的是亲子互动、比拼,有一定的竞技属性里面,那游戏,包括开发、宣传和发行时就要想怎么去体现内容,不能综艺归综艺,游戏归游戏。

从花千骨来说,我们也是在这些基础上做了很多深度总结和延伸。从立项开始,我们就和小说作者和电视剧制片方,以及独播方湖南卫视(TV)以及爱奇艺(网络),进行很多深度的结合。比如原作者担任了我们游戏的剧情结构师,对游戏的剧情、世界观进行把握。在这一方面原作者肯定是最有话语权的,对这个产品的感情和要求也都是最高的,做出来的东西就会最符合核心用户的需要。

另外我们从整个产品的研发和发行节奏上,也和电视剧的播放比较同步。我们和电视剧剧作、制片方、演员方面做了很多沟通,他们也会很配合。

所以我觉得两个因素,一个是研发上,和小说、电视机有了深度结合,第二个是发行上,和电视剧的剧作、出品发行方、播放方都做了深度的合作,保证宣传同步。

Q:您如何看待《花千骨》原著、影视剧粉丝分别和《花千骨》手游玩家的重合度?

A:应该说这样,小说的用户是早期的核心粉丝,大约是700万左右,这个肯定是核心的用户群,他们也会转化为电视剧的用户,电视剧的受众肯定比小说庞大的多。在如今这个时代,用户对文字的认同感不如当年PC时期高,现在的移动互联网用户更看重直观的图像画面。我觉得在《花千骨》手游里,电视剧的受众群体规模要比小说至少大几十倍。

Q:《花千骨》原著和影视剧都是女性群体比较多,手游会通过哪些方面去吸引女性玩家的呢?

A:在研发上,我们很注重对代入感的一个塑造。我看电视剧,我会对这个IP的世界观有个很直观的印象,比如女主角就是长赵丽颖这样的,具象化了,所以我们也针对这些内容去做,剧情还原,并邀请赵丽颖做形象代言人,出席发布会,在微博、游戏内也做了很多互动,同时在TVC广告内,我们都是以她的形象做一个具有产品辨识度的宣传。

Q:《花千骨》手游在上架过程中似乎有经历一个“跳票”的过程?

A:是这样的,我们整个的发行计划时间一直在变,因为要跟着电视剧的当期来走。最早《花千骨》在湖南卫视的档期是7月份,在7月份之前则会播放另一部剧。但后来因为一些原因,那部剧赶不上了,就把《花千骨》提前了。这个排期确实也没法更早安排好,最多提早半个月~1个月的时间。这也给了我们不少开发商的压力,要让游戏赶上电视剧的档期。电视剧在6月9号开播,我们游戏就要在剧情播出两周左右上线。

Q:为什么会选择在电视剧播出10天左右之后推出游戏,是和营销热点有关吗?

A:其实我们之前也研究了很多其他大量影视IP游戏,发现了一个规律,就是影视剧播出10来天之后,热度会到高峰期,所以我们手游也选择在那个时间段里上架,时间是最理想的。

Q:影视方会在这方面有要求吗?

A:有的,他们也是希望能在10天左右的时间推出游戏,太早的话他们会担心剧透,太晚的话又会觉得热度已经差不多了,游戏迟迟没上不合适。一个品牌是由多个部分构成的,影视和手游都有自己要接触的渠道,用户也有重合性,彼此有互补性。

Q:在湖南卫视影视结束之后,《花千骨》手游会有哪些维系玩家活跃度的运营计划?

A:IP更多是起到吸引用户的过程。当玩家进入游戏之后,本质上还是回到游戏,追求良好的体验和服务,我们本身的研发计划也是做了长远的规划,小版本1个月一次,大版本3~4个月一次,从内容上来说有各种玩法的延伸和扩展。

Q:所以你们并不担心游戏热播期结束?

A:对,不担心,而且通过网络视频平台,有些电视剧也能有一个持续的人气效应,比如一些动漫作品。好的电视剧会有很长的生命周期,比如武林外传,这么多年了还是排行榜考前的播放剧目。

Q:可以透露天象互动未来一些与影视IP合作的计划吗?

A:天象从去年开始就一直在布局和打造,我们目前明确的有两个,一个是“赛尔号”,卡牌类,这个IP的年龄层偏低,15岁以下,游戏经验不太多,所以可能3D、ARPG类可能都不太合适,简单上手是更重要的。还有一个是“武林外传”,影视IP改编游戏的鼻祖,是一款3D动作卡牌。

Q:为什么会考虑“武林外传”这个IP,好像这几年它都没有太大的“动静”?

A:这个IP当年很火,而且它在网络上的累计播放量很高。它不是一个有时效性的热门IP,但有经典沉淀效应。我们也做了不少用户调研,因为网络视频平台的缘故,这个剧的受众范围其实很广,95后也在受到影响,有认知感,知道它很火,而80后、90--95年龄段则不用说了,对这一IP的印象是很深刻的。

汤哲永 本文来源:爱玩网 作者:汤汤 责任编辑:王晓易_NE0011
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