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立足品质应对市场变化 天拓游戏总裁黄挺专访

2015-08-03 10:52:40 来源: 爱玩网 举报
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作为一家立足于华南地区的游戏厂商,天拓游戏的自研手游品牌“小小系列”不仅颇受欢迎,还在去年拿下了热门IP(知识产权)《盗墓笔记》,受到各大媒体和玩家的广泛关注。在此次Chinajoy期间爱玩网有幸采访到了天拓游戏总裁黄挺先生,请他谈谈对国内手游市场的一些分析和展望。

天拓游戏总裁黄挺先生
天拓游戏总裁黄挺先生

——天拓游戏在2015年推出了包括《小小三国志》在内的多款作品,另外2015年也已经过去大半,请您介绍下天拓在今年的表现以及您对大陆手游行业的看法。

我们今年的确做了很多事情,从整体策略上我们希望自己成为一家研发、发行一体化的游戏企业。到目前为止主要是页游的节奏感、推广方式比较有效。对产品、对用户、对平台的理解更深,应该能达到预期目标。

不过从资源的投入上看,还是更倾向于手游部分,我们希望手游也能像页游一样具备较强的竞争力。不过今年原计划推出10款左右的新品,但由于市场大环境变化得比较快,对产品、对发行的要求更高,让我们觉得需要做更多的准备工作,因此新品的进展比预期的要慢一些。

纵观整个行业的趋势,特别是移动游戏,今年感觉不太容易。市场经过混沌期和探索期之后,对团队的素质要求更高,对商机的反应也要更敏锐。市场当然是变得越来越规范,流量越来越贵,玩家经过几年的体验,也相应地有了自己的判断,所以以往那种一招鲜吃遍天的情况已经一去不复返,更需要厂商和团队具备综合的实力,从发行到营销不能有短板。这对整个行业的发展当然是很好的。

立足品质应对市场变化 天拓游戏总裁黄挺专访

——我们注意到天拓去年拿到了热门IP《盗墓笔记》,请您谈谈对此的整体规划。另外自研IP和代理IP相比,您更倾向于哪种类型的题材。

拿到《盗墓笔记》是因为当时刚巧有个机会接触到“盗墓”的作者南派三叔,而且他从很早以前就开始进行产品规划和游戏布局,我们拿到的基本上是一个游戏成品,内容创作方面天拓基本没有参与,算是一个小小的遗憾。不过我们还是把这当做一个很好的机会,能够接触到这样的热门IP。而且在之后的宣传中,我们看到一个成熟IP对粉丝对玩家具有强大的吸引力,由此积累的经验对将来的发展也是非常重要的,甚至影响了天拓互动娱乐的发展战略,改变了我们对IP储备、使用的一些看法。

除此之外,我们还陆续积攒了很多武侠类IP,页游、手游都有,包括《四大名捕》、《侠客行》等等,大概在今后2、3个月内会看到成品。希望通过我们的游戏再次发挥IP的能量。

另一方面,天拓既有自研,又有代理发行,我个人认为自研更能让技术人员得到自由发挥的空间,例如8、9月份即将公测的《刀锋无双》,是完全原创的产品,首测数据非常理想。而代理IP本身就有十分成熟的受众群,例如我们在9月份会推出的《罗小黑战记》,就是改编自人气国漫,是一款含有养成元素的三消游戏。

代理IP最大的问题是与游戏的嫁接,虽然有原本的受众群作为基础,但最终还是要回归到产品质量上。再结合今年普遍对产品要求更高的大环境,让我们更加重视品质问题,也更重视在优秀IP方面的投资,包括游戏国产动画、漫画等等,能够让资源更加集中。

天拓游戏今年的主力产品之一《小小三国志》
天拓游戏今年的主力产品之一《小小三国志》

——目前索尼和微软都在与国内的厂商积极合作,把一些国产游戏移植到PS4或者Xbox One上,请问天拓游戏有没有这方面的计划?或是针对PC端游方面的开发工作?

首先,我个人认为移动游戏还有很大的发展空间,这个市场时足够大的,第二我认为每家公司都应该有自己的基因,像PC端游和主机游戏都是以比较重度的群体为对象,我们很清楚自己擅长什么,不擅长什么,至少在目前还是主要在页游和手游进行布局。

当然,去学习、借鉴、整合主机游戏以及端游的资源也是很必要的,例如把它们的一些成熟IP拿来制作手游或者页游等等,我们一直在寻找机会,希望以我们擅长的方式推进整个业务。

除此之外,像H5游戏、VR虚拟现实等等新技术我们也有关注,从互动娱乐的战略角度,我们也有相应的布局。比如以投资的方式寻找尖端团队,以这种形式进入创新领域。

——我们看到天拓推出很多“小小”系列的游戏,该系列在天拓的整体战略中处于什么地位?将来对其的规划如何?

这个系列可以算是我们研发、发行一体化之后的成果之一,让我们可以提供一个长期性的,包含各种不同玩法、不同题材的品牌。另一方面手游市场在很长一段时间都处于十分混乱的状态,我们就想能否从品牌的角度、营销的角度推出属于自己的系列。这既是我们能力所及,也是市场的需要,因此我们本打算在2015年上线4到5款“小小”系列产品。

但《小小三国志》推出之后,发现一些后续的产品质量没有达到我们的要求,而且发行的准备工作也做得不是很到位。而且我们发现某些题材似乎更适合港澳台、东南亚和北美等等市场,例如《小小大英雄》、《小小星战》等。我们不希望把发行市场铺得太开,还是希望能稳扎稳打,做好每一个地区的工作。

做内容市场,不断尝试新的思路非常重要,这样才能更好地理解市场,由此获得竞争的先机。

天拓游戏总裁黄挺(右)与爱玩网记者合影
天拓游戏总裁黄挺(右)与爱玩网记者合影

熊猫命 本文来源:爱玩网 作者:熊猫命 责任编辑:王晓易_NE0011
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