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《大话西游》手游已于9月10日登录App Store，很快就进入畅销榜前二，登顶免费榜，体现了强劲的势头。榜单是衡量一款游戏重要的指标之一，不过，我们不想仅以排行榜论英雄，毕竟不同游戏在推广和付费设计的策略和节奏是不同的。我们想用一种更为综合的角度，去看待一款游戏的人气和受认可程度。
因此，除了渠道上的榜单排名，我们选择了“苹果评价--是否有App Store官方推荐”、“社交平台热度--包括贴吧和微博”、“网民整体热度--百度搜索指数”三个方面，来更综合地看待《大话西游》手游的人气与表现。
一、苹果评价
一直以来苹果都是不少中国游戏厂商心目中“不好打交道”的代表，因为它一直是纯净市场环境的捍卫者，你走一些金钱交易或者更大的流水分成，都无法打动它的心。从它一直推荐的游戏就可看出，它一直有着自己的原则。所以，苹果编辑的选择，基本上还是能反映出，至少他们对于一款游戏的认可程度。
9月10日上架以来，《大话西游》手游还是获得了苹果官方的肯定，在App Store精品推荐栏目下的“优秀新游戏”中有推荐，并且给予了图片位置。这在网络游戏里还是比较少见的，总体来说，《大话西游》手游还是有一些特色之处获得了苹果编辑的认可。
当然，《大话西游》手游在严格遵守市场规则的情况下榜单排名如此靠前是十分难得的。基本上通过刷榜获得的高排名是很不稳定的，而且一旦被发现，是不可能被苹果推荐的。
二、百度搜索指数
从百度指数的曲线图我们可以一目了然的看出，在iOS公测前一周，大话西游手游的搜索指数开始快速攀升至4万左右，这一数字甚至高于今年上线的某几款端游大作公测后日平均搜索指数，它们的日平均搜索指数在2-3万之间。
在9月17日全面公测来临当天，大话西游手游的搜索指数达到顶峰，逼近13万，这在手游中是极其罕见的。
三、贴吧、论坛热度
手游玩家最活跃的地方无非就是百度贴吧和官方论坛。一个贴吧/论坛的发帖/回帖频率，以及内容的健康程度，很能考量一款游戏的人气。在《大话西游》手游贴吧和论坛里，帖子的更新速度十分惊人，每分钟都有多条跟帖和留言在刷新，让你根本来不及一一看完。
目前距离《大话西游手游》正式上架已过去十余天，贴吧里的人气已经高涨，发帖频率几乎是看不出变化，这里可以得出的结论是，游戏的热度依然保持，同时，游戏的内容深度足够，使其存在进一步保持热度的先决条件，即游戏设计的深度。笔者还是认为，一个贴吧或官方论坛的人气，是衡量一款游戏生命力最为核心的指标，甚至胜过榜单排名。
而在未来的一段时间内，除了对发帖频率的关注，还有非常值得留意的一点是，《大话西游手游》的发帖内容能有多少是新玩家相关，如果能保持一定的比例，说明《大话西游手游》在上架一个月后，依然有明确的吸收新鲜用户的能力，这点也是非常关键的。
四、微博热度
在微博里，《大话西游》手游同样是大家热议的话题。由《大话西游》手游官方发起的#我们的大话西游#微话题，在短短的十几天时间里，阅读人数接近4000万。在短短十几天里，能有如此高的阅读人数在微博的泛娱乐话题中都是难得一见的。
不仅如此，由爱玩网发起的“我爱大话西游手游”微博有奖征集活动中，短短一周内，活动参与人数就达到5500多人，活动热议更是接近1万条。这在爱玩网手游发起的所有微博有奖征集活动中，日均参与人数最高的一次。
为何《大话西游》手游会有如此高的人气？刨开顶级IP的吸量因素，《大话西游》手游独辟蹊径的营销模式也让这款拥有“十多年”情怀的新产品显现出了更“接地气”的特质。
接下来，我们就来解析一下《大话西游》手游这款游戏是如何做营销的。
一、根据产品特性，针对性的选取前期推广工作
早在今年4月份开始，《大话西游》手游营销推广便开始全面发力。在基于大话端游IP的强大号召力下，《大话西游》手游开始陆续推出“话回青春”等主题的宣传海报，逐渐勾起众多大话老玩家的青春回忆。随后通过媒体、专区、论坛、微博和官方微信等各大渠道，全方位的覆盖《大话西游》手游的相关信息，做到了对玩家信息需求最大程度的满足。在主打情怀牌的同时，将游戏信息传播作为重要的服务方式，为玩家在游戏中更畅快的体验，打下了良好基础。
二、在社交平台结合时下热点推广
国产动漫大作《西游记之大圣归来》7月10日正式上映，而《大话西游》手游兄弟首测的时间为7月21日。为此在情怀7月里，《大话西游》手游与《西游记之大圣归来》的合作，在大话官方微信、微博平台，放出《大圣归来》电影相关主题活动，让《大话西游》手游名声大震，大批的新玩家正是此时开始关注并加入到大话手游兄弟首测当中。
三、打造中国首个“虚拟偶像”
众所周知，泛娱乐化虚拟形象初音未来的成功打造，带动了一系列相关产业的发展。《大话西游》手游在公测之前推出的“话时代偶像”活动也是尝试去打造中国首个“虚拟偶像”，打造大话玩家喜爱的虚拟偶像团体。为此，官方专门制作了易于传播的拍照互动H5，并邀请到众多明星大腕前来声援此活动。从线上投票结果来看，共有近90万的玩家参与投票。不仅如此，公测来临之际，“话时代偶像”在西安举行的全息首秀，在线下再次引起了强烈反响。
四、点燃社会化媒体传播
《大话西游》手游的活动和事件营销，其相应的传播和发散信息，几乎出现在了微博、微信、贴吧、论坛、媒体、视频网站等几乎所有信息渠道上，特别是微博、论坛、贴吧等社会化媒体平台，更是无处不在的产品、活动与事件传播信息。大量目前微博上的段子手，在同一时间推送《大话西游》手游的软性广告，以情怀话题与丰富奖励活动为内容，邀请各路名人大咖参与互动传播，可以说《大话西游》手游在这一时期，点燃了社会化媒体传播，特别是与游戏相关的所有角落。
正是在大量的口碑化、品牌化营销和社会化传播影响后，《大话西游》手游其高品质的游戏产品力得到广泛认可。
五、丰富的实物和虚拟赢得好口碑
在论坛、贴吧、微博等各大社交平台上，《大话西游》手游的活动是极其丰富的，各种实物和虚拟奖励也十分诱人。大量玩家的参与和分享，开启了《大话西游》手游“病毒式”的传播模式，不但让业界看到了一个噱头活动如何真正实现落地，也让《大话西游》手游赢得了大量玩家关注和良好的口碑，在玩家群体中建立起诚意十足的产品信任度及品牌形象。
本文来源：爱玩网
作者：多云
责任编辑：
王晓易_NE0011
