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2015年5月20日晚，国内游戏从业者的朋友圈几乎都被网易举办的一场发布会刷屏。在这场盛会上，网易一口气发布了包括端游、手游在内的24款新品，光在这一天亮相的游戏数量，便超过了国内大部分厂商几年内所制作的游戏总和，无论是数量之多，还是阵容之豪华，无一不透露着身为一线大厂的自信劲儿。
时隔半年，12月19日，网易即将在上海举行“游戏热爱者年度盛典”，这也是网易在今年继520之后的第二场大型发布会。然而在此之前，不妨让我们先回顾一下，这家给予外界“精品”、“硬实力”、“匠心精神”等印象的公司，在这短短半年间，在手游领域又做出了哪些“大动作”？
“书、影、画”打造全新品牌影响力
离开爆发期，迎来稳定期。2015年的手游市场在经历初步的洗牌之后，逐渐抛离原有的“赚快钱”模式，如今轻度换皮游戏已无法满足大部分手游玩家。玩家的改变预示着手游不再是那个“改名换皮，只争朝夕”的“暴发户”，而是慢慢像端游靠拢，谁的游戏品质更硬，寿命周期更久，才能吸引到更多的用户。玩家及市场的需求变化，促使厂商开始思考“成本”、“品牌”与“品质”之间的关系。
虽然在手游领域“入行”较晚，但网易还是凭借自己在游戏行业耕耘多年的敏锐嗅觉察觉到未来的变化，旗下游戏不仅将精品化、高品质、高标准、高要求坚持到底，确保自身产品够“硬”的同时，宣布进行“书、影、画”等品牌延伸计划，试图通过挖掘IP优势、开办线下体验店等方式对游戏的生命力进行延伸扩展——先是配合热门电影同步推出的《小时代》手游，再是与东方梦工厂深入合作的《功夫熊猫》打出的组合拳。而在不久前的“心耀大话年度盛典”中，网易更是在品牌运营方面加大力度，与明星火锅店联动、开启大话线下体验店等举动，将游戏及“大话”品牌延伸出游戏框架，深入至用户的衣食住行之中，无一不在彰显“品牌延伸”的重要性。
除了多方面合作外，大话还开办了线下体验计划
除了确保精品，延伸品牌号召力来让手游的生命周期长久化外，与其他厂商相比，网易最鲜明的一点便是对用户的重视，除了在运营过程中经常会听取用户的意见对游戏做出调整外，各类线下活动及与用户之间的交流更是从未中断。有趣的是，周日在某贴吧中，有一名玩家发帖宣称网易将在年度盛典中宣布代理一款热门海外游戏，一时间闹的可谓满城风雨。虽然这则消息是玩家毫无根据的美好愿望，不过也从侧面反应出网易在中国玩家之间所获得的信任及期待，玩家希望好游戏能给有良好口碑的厂商代理也无可厚非。当现有人口红利逐渐散去，如何在已有的用户规模内巩固住玩家规模，是所有厂商们都需要上的一门课程。
专注自研精品
在浮躁的国内游戏界，自研、原创及精品一直是大部分厂商所不愿触及的三大“禁区”，它们意味着立项时间久、投资大，却极难保证后续收益，这显然是投资商及发行商最不愿看到的结果。毕竟在手游处于爆发期的时候，蹭个IP，把研发的资金用于宣传，鼓吹一些“首创”和“第一”或许还能赚得更多。
然而网易却从端游时期开始一直“反其道而行”，早在2001年12月，在那个满大街都是韩国网游的年代，网易游戏已推出自主开发的大型网游《大话西游》，而在移动游戏领域，网易游戏同样是凭借过硬的研发实力，在竞争激烈的移动游戏市场脱颖而出进入领先者行列。
App Store推荐和排行榜一直以来都是游戏制作水准最直接的体现
说到网易的原创手游，最具代表性的无异于《梦幻西游手游》和《大话西游》手游，《梦幻西游手游》自3月26日上架App Store后，迅速冲至畅销榜最高位置。而《大话西游》手游也在9月21日进入畅销榜第二，和《梦幻》顺利会师，并一直保持“霸榜”至今。而在今年的11月13日及12月4日，网易两度包揽了包揽苹果畅销榜前三，作为游戏品质最客观的评定标准，App Store推荐一直以来都是游戏制作水准最直接的体现，这也从侧面体现出网易旗下游戏的高品质。
代理精品 细分市场
随着手游市场步入成熟期，游戏的类型、玩法也不断增加，开始呈现出了精品化和多样化的市场需求。和往年相比，玩家对重度手游的需求量在逐步增加，他们更渴望能玩到一些不同以往的游戏，这就使得手游行业也像端游一样，开始注重细分市场的重要性。
在今年初开始全面发力的网易，自然没有遗漏市场的变化，在自研产品站稳脚跟的同时，网易在代理环节也同样没有松懈，通过代理国外高品质游戏加强布局细分领域，逐步完善旗下手游的产品矩阵。除了相继公布《掠夺者》、《时空之刃》等高品质的重度RPG手游的代理计划，满足核心玩家的需求外。还引进日本极具人气的卡牌手游《乖离性百万亚瑟王》，用来填补自身在二次元领域的空白。
《花语月》被苹果官方评为港台区“App Store年度精选游戏”
在商业游戏领域获得成功的同时，网易还成功实现了对纯艺术品味的追求，今年推出的两款文艺范十足的游戏《花语月》和《惊梦》都在玩家群体中获得了极大的反响，其中，《花语月》还被苹果官方评为港台区“App Store年度精选游戏”。
12月18日，网易将在上海举行今年的第二场大型发布会，不同于520打造的线上狂欢，本次主题为“游戏热爱者”的年度盛典将是一场以游戏热爱者为主角的专属盛宴。盛典上不仅有大批明星玩家、知名作家及众多网络红人等合作伙伴和重磅级嘉宾，网易还将在盛典上公布二十多款全新产品，涵盖RPG和ARPG、射击、横版格斗、策略及MOBA、休闲等多个类型。2016年即将到来，在这“动荡”的时代网易将如何出招？还请各位关注爱玩网的“年终盛典”专题。
本文来源：爱玩网
作者：阿鲁卡四
责任编辑：
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