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同学们上课啦！我是你们的新老师豪猪，今天是新学期第一堂课，豪老师想问问大家近期ACG圈有什么大事发生？
小明同学说是《黑魂3》发售……嗯，还有呢？VR设备可以看“哔”片？嗯，这也很重要……咳咳，小黑同学你又调皮了，这个课后我们可以私下讨论。
最近最大的事情是——《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》正式公布了。
你说这与ACG什么关系？同学们，稍安勿躁，请翻开“足球产业”部分，其中有一条是“支持开发足球类手机应用程序、互联网和手机足球游戏、足球题材动漫和影视作品”。在座的各位同学，对这一条规划有什么看法呢？嗯，大明同学，你先说。
（一）中国足球不靠谱，足球游戏靠谱有什么用？
大明：老师，我觉得上面一直以来都挺漠视游戏动漫产业的，这次居然主动在红头文件里面提出这样的说法，我个人觉得不看好，中国足球从吊打亚洲小朋友堕落到现在居然和马尔代夫，香港这样的队伍踢得惊心动魄，足协不好好反省，奋发图强，反而还去搞什么体育动漫游戏产业，这还不是舍本逐末？
再说，纵观历史，但凡以国家力量进行推动或者“鼓励”的项目成功率并不算高。远的不说，2003年国家863计划提出了研发中国通用自主游戏引擎，结果怎么样？——2003年立项，一直到2009年，其唯一的作品是《剑网3》。虽然剑网3目前的表现来看不算失败。但这个项目最初的立项目标是设计一款可以供所有国产游戏使用的“通用自主游戏引擎”。
时至今日，国产网络游戏几乎都使用国外通用游戏引擎不说，即便是《剑网3》，也依然有人诟病其画面表现力以及游戏的优化效率。
豪猪：……大明同学你这突然插入的严肃画风不太对啊，呃，不是，大明同学说的很好，嗯，小明同学有话说，下面请小明同学发言。
小明：同学们，请闭上你们的双眼，想象这样的一个场景……当你们打开手机，进入中国足球实况游戏，首先弹出的是今日促销信息，充值888送黄金梅西X1，首充5千有机会赢取C罗神卡，当你打开视频网站，首页滚动着《中国足球之雄霸天下之吊打世界黄金联队》的最新连载……
豪猪：（啊啊，为什么有这么强的既视感？！）好了，小明同学不要说了，下面请小黑同学发言。
小黑：同学们！我们中国有这样的动漫和游戏人才吗？我们的记忆里有几部经典的动画作品是国产的？说到这里，上周我想重温过去的经典，特意找了苍老师的全集，结果最后拖下来发现居然是葫芦娃！这让我感到无比愤怒，这都什么年代了，难道中国的经典动画只有葫芦娃吗？难道就没有其他优秀的动漫作品来李代桃僵了吗？！
豪猪：……小黑同学你关注的重点完全不对吧？！好了，刚才同学们从政府支持的动机和必要性、国内企业的节操、从业人员的素质方面提出了质疑，问题提的很好，下面老师就给大家解答一下这些疑问。
（二）如果我们也有《足球小将》，中国足球就有救吗？
我们先从动机说起，曾经有这么一个人口数亿的国家，因为国足冲击奥运会和世界杯失败，让整个国家的多数球迷绝望到发誓以后不再看任何一场国足的比赛，整个国家的足球氛围可以说跌落谷底。（“这个国家”这么有既视感？）
就在这最绝望灰暗的时刻，一部漫画诞生了，仅靠这部漫画的影响，就使这个国家的足球重新站了起来，诸位同学能相信吗？
这部漫画名字叫《足球小将》。
这部漫画诞生于1981年，就在前一年，日本队冲击奥运会和世界杯双双惨败收场被国内舆论口诛笔伐，当年注册的小学生足球人口为11万，在第一部连载后的7年，小学生足球人口达到了24万人。
在这7年里，日本队没有获得任何重大赛事的冠军，甚至连重大赛事（比如亚洲杯）的小组赛都没能晋级。在这种情况下，日本的足球人口不减反增，为90年代日本足球的崛起奠定了坚实的基础，这其中，《足球小将》这部漫画功不可没。这其中的道理也可以理解，现在网络文学中穿越YY流之所以大行其道，不就是因为能满足大家心里不能实现的各种幻想嘛。在那个时代，《足球小将》除了遵循基本的足球规则外，里面的角色已经朝着超人进化了，这就是当时的YY大作啊。
用日本足球协会第10任会长川渊三郎的话说：“如果翼（足球小将主角大空翼）没有降生到这个世间，日本足球的发展会晚很多，说这个作品促成了日本足球界的成型也不为过”。
事实证明，喜欢YY不是那时候日本人的专利，各国年轻人也非常喜欢《足球小将》，按朝日新闻的《漫画之力！足球小将的“洗脑”》一文说法，前AC米兰防守型中场，加图索小时候踢球时每天4点都要回家准时观看《足球小将》。而表示自己的足球生涯受到足球小将影响的著名足球运动员，至少有法国国家队的齐达内，亨利，弗雷；意大利队加图索，德尔皮耶罗，托蒂，赞布罗塔；阿根廷的梅西；巴西的卡卡；西班牙的托雷斯，伊涅斯塔；智利的桑切斯；哥伦比亚的罗德里格斯等在内的一大批有影响的大人物。
在这些人里，最值得一提的就是豪猪老师我，当年看了漫画之后，我深深的被触动了，央求父母购买了球衣，球鞋等全套装备，然后在球场上模仿主角那狂霸拽酷的射门姿势，随后以一个销魂的狗啃泥成为全班的笑柄，并从此熄了自己的足球梦，但这并不妨碍我从此喜欢上足球……
一部漫画能造成如此之大的影响，成为日本足球强国的重要因素之一，其影响力甚至扩大到全世界，这就是动漫（游戏）产业的影响力。
如果同学们还对此抱有疑虑，我们不妨来做一道简单粗略的计算题：《灌篮高手》这部经典的体育题材漫画对80后，90后甚至00后而言应该算知名度相当高了。《灌篮高手》的全球销量大约是1亿2000万部（全本合集），不考虑受盗版影响的人群以及非适龄人群的因素，假设观看人群都是适龄青年，如果有10个人看了漫画愿意在日常运动中选择篮球，那么这部漫画至少影响了1200万的受众。按10-15岁适龄人口比例10%（最适合培养篮球基础的年龄），就是120万篮球人口，再考虑到愿意走职业篮球道路的人口比例为10%（实际20%左右，巴西1100万业余球员，200万职业球员），也有12万名职业化篮球运动员，假设他们成为世界级球员的比例是1%，也有至少1200人。
如果同学们觉得这个数字太少，不妨想想中国篮球和足球队，从职业化改革以来，20年来能入选或者曾入选国家队大名单的人有几个人？
所以，发展体育动漫游戏产业最直观的好处有两项：一、拓展受众群体，扩大该项运动的人口基数，多挖掘一些像豪猪老师这样……具有潜力的少年；二、开辟新的骗钱模式……呃，不对，是经济增长点和消费模式。
课后问题：假如中国创作出了一部堪比《足球小将》或者《灌篮高手》的经典动漫，就能拯救中国足球吗？
答：不能……从来没有一部文艺作品有这样的作用。即便日本足球也是如此，在经历了70-80年代近20年的低迷之后，日本足球在90年代初期依然没有改观，直到连续的惨败才让日本足协痛定思痛的实行足球改革，这时候，之前数量可观的足球人口在客观上为足球改革提供了必要的人才基础，否则，日本足球的崛起还要再延后至少10年。
（三）中国动漫制作技术讲真很NB，但有几部作品拿得出手？
在我们的理想中，一个健康的ACG市场是这样的：各个厂商绞尽脑汁的创作各种精品，对不满意的作品甚至不惜破产也要回炉重做，而作为消费者的我们则高呼着“Shut up and take my money”扑上去疯狂支持，让每一个优秀的创作者嘴里都塞满了钱。同时，创作者和消费者对经典作品如朝圣般的膜拜让劣质作品根本无处遁形，一旦有某些无良厂商试图捞一笔就走则立刻会被火眼金睛的我们发现，不仅血本无归，其创作者的雕像还会永远钉在各大城市的耻辱柱上供万人唾弃。
很遗憾，这种理想的境界只可能是镜花水月，即便是欧美日这样拥有高度发达的ACG产业，每年也有大量劣质的作品——只是我们看不见罢了。
更遗憾的是，即便我们要达到发达国家的动漫、游戏产业这样的程度，也不是短期内可以实现的。
最直观的问题是，消费群体不够理性客观。通俗来讲就是，你根本无法阻止一位有钱任性的玩家（消费者）用手中的钞票来践踏一部可能成为经典的潜在佳作。你能指望土豪玩家们老老实实的跟所有普通玩家一样摆弄塞尔达传说这样动作解谜RPG（当然也是有的）？你指望土豪玩家跟普通玩家一样，每天辛苦的日常任务，苦练枪法，积累装备然后靠技术毫无争议的干掉对手？既然有一个能让我付出几天零花钱就可以碾压大多数人的方法，土豪为什么不做呢？同样，对厂商而言，它们首先是一家企业，作为企业盈利自然是天经地义，既然市场有这个需求，作为企业为什么要拒绝？
当然，这个问题是全球共有，只是中国特别的突出。其逻辑演化过程也非常简单：对于多数玩家而言，玩游戏最好不花钱（所以他们喜欢盗版，喜欢免费网游），那么为了盈利，游戏厂商必然在免费的前提下尽可能的设计盈利点，这个过程不可避免的会破坏游戏原本流畅的体验，并且游戏设计时必然会朝着迎合付费玩家各种合理不合理要求的方向发展。
由于中国玩家接触游戏的时间并不算长（相比国外），而且因为种种限制，能接触到国外大作的玩家数量更少（而且多以盗版形式），使得土豪玩家消费开始大量集中在网络游戏领域，进一步刺激了游戏厂商大量研发能够迎合土豪需求的游戏。大量更符合普通玩家需求的游戏作品因为无法提供足够的盈利点而被淘汰出局（当然这个过程那些劣质免费游戏数量更多），从而逐步形成了现在的局面——中国有4亿的游戏玩家，其中只有35%的玩家愿意在PC游戏上投入不到10美元（人均一年，而这还是把网络游戏算进去了），愿意花钱购买优秀作品的玩家相比玩家总数而言终归是少数人，哪怕他们的舆论倾向再尖锐，对现状再不满，也不具备改变现状的能力。所以，诸位如果想改变现状，就多支持正版的优秀的游戏吧，像什么守望先锋，暗黑破坏神这样的游戏，在中国销量啥时候能破千万，啥时候中国游戏产业就有希望了。
那么，在动漫市场，会不会出现这种“劣币驱逐良币”的情况呢？这一点豪猪老师倒抱有相对乐观的态度。理由很简单：好的动漫作品你得花钱看，哪怕你打定主意一分钱不花，厂商也无法像免费网游那样设计盈利点，想象一下海贼王如果播放到一半突然弹出提示：“此处充值100元，可复活白胡子，充值500可继续剧情，否则主角直接被陨石砸死全剧终”会怎样……摆在动漫作品面前的出路只有两条，要么就让作品优秀到使我们心甘情愿甚至到了不掏腰包支持就觉得良心不安的程度，要么就扑街。
这一点，去年的国产动画电影《大圣归来》已经给我们树立了一个极好的榜样。你根本无法想象一部压根没怎么宣传，影院排片寥寥的动画电影会在口碑效应的持续发酵下创造中国动画电影的票房奇迹。它充分证明了中国动漫市场是有潜力，是大有可为的。
问题是，中国动漫游戏市场有这样的人才可以创作出优秀的作品吗？豪猪老师觉得这才是最值得担忧的问题。动漫产业、游戏产业都属于文化产业，文化产业最重要的是什么？人才，确切的说是能够提供足够脑洞的创作型人才。当然这里不是贬低那些程序员，动画师，建模师，但画面再精美的游戏（动漫），如果没有一个好的剧本，好的创意，好的文化内涵，这个作品是没有价值的。
而动漫游戏产业最缺的恰恰就是这样的人才，我们会因为火影忍者的一些狗血剧情而否定这部作品的优秀吗？我们会因为富奸老贼拿线稿凑数就否认《猎人》是一部经典的作品吗？中国动漫行业企业数超过5万家，相关从业人员近30万。中国的动漫制作水平已经不逊于发达国家的水准（从目前网络上几部原创动画作品看，差距没有想象那么大），但我们有几部拿得出手的动漫作品？当然，我们可以拿出很多理由，比如动漫人才的匮乏啊，人才培养机制的滞后等等，但豪猪老师认为缺乏对动漫作品核心创作者劳动价值的尊重才是关键——在中国，靠写作生存是一件非常困难的事情，大部分文字工作者的待遇有时甚至连民工都不如。
这也是爱玩网这次百万稿费活动能够有如此之大声势的原因——对人才的尊重才是一个企业发展的根本啊！
那么新的问题就随之而来，一个市场的培育，和政府有什么关系？为什么这么看重这份“足球规划”关于发展动漫游戏产业的提法呢？
课后问题：国家对动漫游戏产业的支持会不会影响到作品的创作？会不会像电影审查制度这样导致动漫产业失去创作的活力？
答：审查机制的存在必然会对动漫、游戏的创作产生影响。但中国目前的动漫作品创作还处于起步阶段，有大量几乎不会涉及到意识形态领域的题材可供挑选，比如体育，奇幻，仙侠等一系列非常适合动漫游戏创作的题材，所以，与其讨论动漫创作的“上限”，倒不如老老实实的先达成最基本的“下限”标准。
（四）国家行政力量的介入对行业的重大意义
上一节，我们谈到了动漫游戏产业发展面临的一些问题和解决的办法，这一节豪猪老师就谈一谈为什么国家行政力量的介入有如此重要的意义。
当然，说到政府，同学们总没有什么好感，各种审批制度的存在让小黑同学就很难和自己的日本偶像女星坦诚的接触，小明同学呢总是顶着巨大的延迟在国外服务器里被老外虐杀。
不过，这次规划可不一样，它实际发出了一个很重要的信号：国家开始正视动漫游戏产业的影响力。此前国务院颁布的关于支持动漫游戏产业发展的指导意见，大多从宏观角度对动漫游戏产业进行指导，更多的是面对迅猛发展的动漫产业的被动应对（2009年才出台）。这次则明确的以体育题材为切入点进行市场的培育和支持，除了在执行层面提供更多的资金，政策方面的帮助外，还有一个非常重要的作用——贸易壁垒。
贸易壁垒听上去高大上，但对我们的影响无处不在，最直观的就是充斥在我们身边各种低劣的国产游戏，就是贸易壁垒，市场保护下的产物——否则，在韩国网游一度占据中国90%游戏市场份额，国际上PC,PS,XBOX等游戏主机厂商虎视眈眈之下，国产游戏厂商何德何能能占据中国市场份额的主流？
而动漫产业是没有所谓的贸易保护的（名存实亡），理由很简单：中国没几部能让人看的下去的动漫作品，动漫产业理论上市场很大，但目前的规模还远远无法承载一个顶级动漫制作团队的生存，更不用谈国际竞争了。市场小，力量弱，怎么办呢？这时候行政力量主导的效果就体现出来了。
举个例子，豪猪老师我今天创作了一部非常优秀的作品，想进行动漫化（游戏化）改编，但不知道该找谁，怎么办呢？这时候只需要去当地的足协，在作品获得认可之后，当地足协就可以帮助寻找合适的团队进行改编，这就解决了人才调配上的问题。
接下来改编作品需要一亿的资金，我没有这笔钱怎么办呢？就算一切顺利，通过足协的牵线找到了动画制作团队，大家一拍即合，于是说服傻多速投资人投了1亿资金让这部作品动画化。
但是最终作品出来之后豪猪老师和动画工作室傻眼了——没地方可以播放。豪猪老师一没有名气，二又和电视台电影院不认识，人家凭什么放你的影片？如果收视率扑街了算谁的？这时候，政府的好处就体现出来了，只要在创作或者动画化的过程提交豪猪老师的作品，获得了认可，那么在成品制作完成之后，政府就完全可以动用行政的力量对这个作品进行支持，比如协调电视台给予一些资源进行播放，协调电影院线对作品安排一些排期等等。
最终，豪猪老师获得体面的收入，从而能静下心来进行新的创作。而动画工作者呢，也可以拿着赚取的票房，把钱还给投资人，就算没赚什么大钱，没准老板看在我们为中国文化事业做出这么大贡献的份上，会饶过我们……
所以，国家层面的政策支持是非常重要的，毕竟动漫游戏产业是典型的智力密集型（需要顶级的创作者）、劳动密集型（大量的动漫人才）、科技密集型（现在谁还用手工画，都用电脑）和资金密集型（投资不上亿都不好意思做动画），它的市场空间理论上很大，但远远没有开发出来，这时候没有政府给咱们保驾护航，谁敢进来？
课后问题：一个靠谱的金主真的这么热心动漫事业，愿意为一个素不相识的人投入1亿的现金吗？
答：他热不热心豪猪老师不知道，但如果你真的打算拿这样的项目去找他，建议穿厚一点，这样被乱棍打出的时候不会那么疼……
本文来源：爱玩网
作者：豪猪
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候雁飞_NG2619
