爱玩网百万稿费活动投稿，作者 徐继刚（特约撰稿人），未经授权请勿转载！
如同我们过去30年中每隔几年就要目睹一次的那样，任天堂又满血复活了。
据路透社报道，《精灵宝可梦GO（Pokemon Go，简称POKEGO）》的单日下载量已经逼近Twitter，同时是欧美火爆约会应用Tinder的2倍以上。《精灵宝可梦GO》的问世让任天堂的股价三个交易日内飙升了40%，直接涨停导致“熔断”。2天之内任天堂公司市值增加了75亿美元，这不但是该公司自1983年在日本大阪证交所一板挂牌上市以来的最高纪录，这在游戏史上也是绝无仅有的奇迹。须知任天堂原本就是在日本市值排在前十五位的权重股，市场的追捧力度可想而知。
任天堂股票打了什么鸡血？
股价为什么会飙涨？理由其实非常简单，虽然《精灵宝可梦GO》问世不过一周，但表现远远超出了所有人的预想，目前仅美、澳、新三地的单日流水就达到约210万美元（美国约170万美元），如果这款游戏未来能够尽快实现全球上市的话，其吸金量更将是天文数字。而事前任天堂对于2016财务年度（截至2017年3月31日）的利润预测相当保守，仅约450亿日元（4.049亿美元），《精灵宝可梦GO》的耀眼成绩让敏感的投资者预见到任天堂在年内必然会大幅上调赢利预期，因此引发了集体抢筹现象。
现实再次狠抽了绝大多数认为任天堂业已大势已去的“专家”们的脸——刚刚过去的2016年E3展，任天堂虽然再度成为业界焦点，但所有人的焦点都集中在了看家大作《塞尔达传说：荒野之息》的优异表现，几乎很少人顾及《精灵宝可梦GO》更遑论期待之。麦格理证券的某市场分析师事后承认，几乎所有人都低估了《精灵宝可梦GO》的市场可能性。市场反应的冷淡并非无因，GAME FREAK之前推出的几款《精灵宝可梦》相关小品游戏根本没有掀起什么风浪，而任天堂本家推出的第一款手机应用软件《Miitomo》经过短期的火爆后迅速沉沦，很多人因此判断任天堂的市场号召力在新涉足的手机游戏领域不过尔尔。
有人会问，仅仅一周时间就预言《精灵宝可梦GO》的成功是否过于乐观？《Miitomo》先扬后抑的情况是否会再次重演？从当前全球领域的关注度来看，《精灵宝可梦GO》绝不会是短期现象，《Miitomo》与之相比原本投资规模更完全不在一个层面上，任天堂曾向提供LBS(定位服务)技术的Niantic Labs先后注资了2000万美元，游戏的开发宣称费推测也不低于这个数字，完全可以算是相当于家用主机平台AAA级超大作的预算规模。虽然任天堂为了《精灵宝可梦GO》投入了大量的人力物力，但确信该游戏上市第一个月内便能够完全收回成本，手游的巨大吸金能力确实让人震惊。
《精灵宝可梦GO》的成功是偶然的？
答案应该是肯定的。
京瓷创始人稻盛和夫曾经说过：“真正成功的商品必须是在完全迎合市场期待的产物。”《POKEGO》显然正是众望所归的产物。一直以来AR和VR都被视为游戏产业未来发展的方向，但是至今为止都没有推出任何一款拥有足够影响力的成功作品，当前迫切需要有救世大作来真正引导市场未来发展方向，而《精灵宝可梦》这个超级IP无疑是最契合潮流需求的。作为全球屈指可数的千万级大作之一，《精灵宝可梦》童真无害的品牌形象也具有独一无二的舆论亲和度，我们实在无法想象用AR技术模拟《GTA》的火爆场景会造成何等样的负面社会反响。
封杀《精灵宝可梦GO》的公司：“我们是付钱请你来上班，不是追着虚拟游戏生物跑！不然被炒鱿鱼你就有很多时间去抓它们了！”
从另一方面，全球手游行业经历了数年的高速成长后已渐呈盛极而衰之势，根源在于游戏过度同质化的审美疲劳和巨头寡占化的影响，市场总规模已经连续数月趋于停滞不前状态，人们迫切期待有震撼级新鲜感的大作问世，《精灵宝可梦GO》的推出可谓正当其时。众所周知，如今的手游领域不再是中小厂商的温床，早已经成为了巨头寡占的竞技场，财力雄厚的任天堂无疑拥有足够的市场号召力，再加上合作者GOOGLE不遗余力的协助（GOOGLE为Niantic Labs控股方），很容易便能打开局面。从游戏本身的品质来看也具备了成功的先决条件，根据目前众多反馈信息可以获知，《精灵宝可梦GO》决非Niantic Labs过去推出的《Ingress》换壳游戏，GAME FREAK在超过三年时间内融入了《精灵宝可梦》原作的诸多成功游戏要素，使得该作品问世之初便拥有相当高的可玩性。前卫的技术、超级IP、出众的游戏品质再加上发行厂商的市场运作力这四个要素决定了《精灵宝可梦GO》的必然成功。
能让足不出户的游戏玩家们出门还心甘情愿，这已经是一项社会性创举了：
成功的偶然和逆转的必然
具有相当讽刺意义的是，在被视为游戏产业未来发展方向的AR/VR技术领域首先取得实质性突破并注定将捞得第一桶金的，居然还是那个被视为“保守落伍”的任天堂。这家百年老铺已经连续上演了无数次的“逆转剧”，即使连最轻视任天堂的人们如今也无法将任天堂以往的辉煌成功再归结为“偶然”。
任天堂游戏的灵魂人物宫本茂今年在E3展中接受媒体采访时表示，该社一直都对业界前沿技术保持着紧密关注的态度，对于当前火热的AR和VR技术更是一直暗中在研究探索可行性，他同时宣称任天堂不会贸然推出不成熟的产品，始终在考量最适合的投入契机。
在AR和VR这两个选择项中，任天堂非常理智的选择了前者。首先合作者Niantic Labs已经拥有了四年以上的应用经验，完全符合任天堂一直以来应用成熟技术的稳健社风。其次AR较之VR最大的优势的便是其技术特征的可演示性，事实上证明众多社交渠道上发布的图片和视频为《精灵宝可梦GO》的空前火爆起到了推波助澜的效果，这和过去任天堂前社长山内溥鼓吹的“口耳相传理念”完全不谋而合。
至于VR技术，目前最大的困境并不是技术瓶颈，恰是无法通过舆论渠道向大众宣传其魅力。最后一个原因便是索尼选择了VR作为未来主打，任天堂并不愿意拾人牙慧进行无谓的直接竞争。从过去《精灵宝可梦》引发了掌机热潮到NDS/Wii的操控革命，再到当下《精灵宝可梦GO》引爆的AR流行，任天堂的成功在于总是在恰当的时机推出恰当的商品，虽然不乏有气运的因素，根本原因还是具备及时应对市场变化的企业底蕴。
真以为老任不会做手游？
很多人曾经断言任天堂进入手游领域太迟，已经错过了“最佳发展时机”。诚如斯言，为什么过去数年里连国内那些三流跟风投机者都能洞悉手游领域的巨大吸金魅力，而世故精明的任天堂却姗姗来迟？首先任天堂是一家拥有垄断性产品（3DS）的硬件厂商，和KONAMI、SQUARE-ENIX等纯粹软件厂商的立场完全不同，后者因并没有过多顾忌而进退自如，而前者需要全盘考虑参入手游领域会对其传统产业是否会造成致命影响。
从经营理念的角度来分析，任天堂和SE等厂商也存在本质差异，SE虽然近年来在手游领域大展宏图，但是其社长松田洋佑于2015年初接受《日经新闻》专访时完全表露了对于手游领域的真实观感：“虽然鄙社近年来在手游领域获益良多，但我个人并不认为这是一个长久健全的市场…”绝大多数的传统厂商都不过把手游行业视为赚快钱捞一把就走的市场，任天堂却并不是这么想的。
已故岩田聪社长在宣布参入手游时曾经指出，随着市场的逐步扩大，手游领域的价值正在不断得到体现，任天堂希望能够通过手游市场起到扩大游戏品牌影响力的作用。近年来，随着任天堂在家用主机市场不断落败，《马里奥》和《塞尔达》等金字招牌的市场号召力正急剧衰退，该社希望通过参入全新的领域达到重塑品牌的效果。任天堂参入手游行业确实是被迫的举动，因为传统游戏（特别是携带游戏）的生态环境已经被手游产业所改变，任天堂为了确保参与市场竞争的资本不得不作出妥协，但其谋划是长远而具有野心的。
《精灵宝可梦GO》当下的轰动效应，对于任天堂来说无疑是一场期待已久的及时雨，各大社交渠道海量的自发性发布和转帖让许多人对“NINTENDO”这个历史悠久的品牌重新产生了浓厚兴趣，其广告宣传效应足以用上亿美元来衡量。对于任天堂即将发表的新主机NX来说，不辄起到了相当重要的预热宣传效果，极大提升消费者和第三方厂商的信心，原本局势非常明朗的TV游戏产业正在酝酿着微妙的契机。
《精灵宝可梦GO》的成功已然可期，笔者目前最关注的反而是今年年末将在3DS平台推出的正统续作《精灵宝可梦太阳/月亮》市场表现，到底会因为《精灵宝可梦GO》的影响销量大幅提升，亦或出现意外的反效果呢？届时的结果也将对任天堂重塑品牌战略做出完美的诠释。
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本文来源：爱玩网
作者：徐继刚
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