暴雪郑鸿升：娱乐是跟“暴雪”一起诞生的

2016年中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛今天在上海隆重召开。暴雪娱乐股份公司大中华区运营总经理兼副总裁郑鸿升发表了演讲。

尊敬的各位领导，会议主办方，各位业界和媒体朋友们，下午好。

很荣幸受到邀请，来做这个演讲。我今天准备讲一下暴雪在“泛娱乐和跨界合作”上面的一些经验和看法，谢谢。

暴雪的娱乐DNA

提起“暴雪”与“娱乐”的关系，就需要先从公司的历史讲起。暴雪最早是1991年2月成立的，可是直到1994年，我们公司的名字才改为现在大家所熟悉的“暴雪”。也就是在这次改名字的时候，我们把”娱乐”也加入到了公司的名字里面。所以，某种程度上来说，娱乐是跟“暴雪”一起诞生的。

随着公司的成长，暴雪也树立了自己的公司使命与核心价值。暴雪的公司使命是:“致力于创造有史以来最史诗级的娱乐体验”。为什么是娱乐体验不是游戏体验呢，因为暴雪在90年代后期，就明确了我们不仅要开发游戏，更要打造一个包括游戏在内的娱乐世界。大家在这里可以看到，“娱乐”不仅出现在我们的公司名字里，也出现在暴雪的公司使命里面。所以说，暴雪给自己的定位是一家娱乐公司，暴雪身上是带着娱乐的DNA的。

当然，暴雪的主业还是游戏。游戏也是暴雪创作的众多娱乐内容中最主要的一种形式。接下来，我想谈一下暴雪是如何看待游戏和娱乐的，暴雪对游戏和娱乐的一些要求是什么。

公司使命及核心价值 - 趣味第一

我首先想谈的一条核心价值是，趣味第一。

趣味第一的意思是，无论是玩家，还是作为内容制造者的我们，都应该从我们的游戏中发现乐趣。我们自己也是玩家。我们的游戏要做到，我们自己也爱玩、自己也感到骄傲。

趣味第一，不是一句简单的口号，而是我们一直奉行的一条核心价值。无论一款游戏的前期投入有多大，如果我们自己不能在其中找到乐趣，那么它就没有达到暴雪的预期，甚至可能让玩家失望，我们就不会推出它。这就是我们的坚持。

趣味第一还有另外一层意思： 游戏的趣味，不是由游戏的投入多少、游戏的设定、复杂程度等等决定的。趣味，才是一个游戏的根本。

暴雪的两款近作《炉石传说》和《守望先锋》，都是很好的例子。过去大家可能认为，暴雪只会做“大”游戏，场面很震撼，背景很宏大，情节很复杂等等。而《炉石传说》就完全不一样，作为一款卡牌游戏，大家在PC，手机、ipad等等各种平台，各种零碎时间都能玩。它很轻松，但充满无限的乐趣。

总之，我们希望让玩家体会到，趣味才是游戏和娱乐的根本。趣味第一。对不同的游戏，我们也会想各种办法，用不同的方式来创造乐趣。

公司使命及核心价值–精益求精

我想谈的下一条核心价值，是“精益求精”。

暴雪无论在游戏或者其他娱乐内容的制作都是非常看重品质的。其实“精益求精”是一个全方位的要求，不仅仅是动画，对本地化，对音效，对美工，都是如此。

就拿本地化来说，我们不仅仅是把自己的游戏翻译成了各个国家的语言而已，对于游戏人物说话的口型，游戏里面的照片签名、写的字条、甚至是电脑屏幕，都有本地化。

玩过《星际争霸》的朋友们，可能就会有这方面体会。对玩家来说，它不是一个来自美国的游戏，而是一个发生在身边的未来故事。

《守望先锋》也是一个例子，每个英雄的配音不一样，个性不一样，甚至连他们发出的脚步声也不一样。这样玩家的体验才完整，才自然。

对于“精益求精”，我还想讲另外一点感受。

中国正在崛起，今天国人的消费水平、消费观念、审美等等都比过去有了一个很大的提升。越来越多的人，愿意为好的东西、为精品买单。哪怕贵一点，但是只要品质好，消费体验好，大家也愿意买，同时还对这个品牌建立起信任。

我相信各位游戏行业的朋友们，也看到了这种情况。对暴雪来说，这就意味着，今后更要坚持“精益求精”，继续走精品路线。只有这样，才会继续赢得玩家的支持和口碑。

游戏以外 - 故事剧情

说到暴雪游戏的特点，除了游戏本身饱含乐趣这点以外，还有暴雪各款游戏背后，丰富的剧情故事。

故事就是整个游戏和IP的灵魂，它扩展了游戏的娱乐性，增加了玩家们对于暴雪产品的归属感。故事可以超越游戏而继续流传。我们见过许多玩家，本人已经暂别游戏了，却还会对我们游戏的故事津津乐道，抱有满满情怀。

我也一样，身为两个小男孩的爸爸，我就经常应用魔兽，暗黑和星际里的故事，给我的小孩分享许多人生的道理。

故事是一种投射，把人们的生活，愿望和情感，重新表现出来。玩家能从我们的故事里，看到自己的影子，自己的经历。暴雪游戏里的悲欢离合、爱恨情仇，其实也可能是我们玩家自己的故事。

在暴雪的故事里，往往没有绝对的正邪之分，也不会因为种族或者出身，来决定一个人的最终结局。部落里出了不少高贵的英雄，联盟呢，也有人从阳光正能量的王子，堕落成可怕的巫妖王。种种因缘际会，促成了他们命运和性格的转变。这些故事，也让跟随剧情一路走来的玩家，更加感同身受，让玩家与我们的连接更加紧密。

丰富的故事，还让游戏中的英雄跃然纸上，超出游戏本身，被大家通过小说，漫画，甚至手办继续传颂、继续分享。

游戏以外–其他

除了游戏以外，我们也也一直努力提供丰富多样的娱乐内容。这里是我们推出的剧情类小说。

这是我们制作的一些漫画作品。

这些是我们陆续推出的一些动画短片，也是用来交代游戏和各个角色的背景故事的。

还有我们基本每年都举办的暴雪游戏主题音乐会。

前面这些，加上游戏的周边产品，加上与传奇合作的《魔兽》电影、加上电子竞技与网络直播，其实暴雪已经尝试过许多种娱乐形式了。

假如各位有机会去我们每年十一月举办的“暴雪嘉年华”，欣赏一下现场的电竞比赛、Cosplay、歌舞表演等等，就能亲身体会，暴雪这些年来在“泛娱乐”方面的成长历程了。

游戏以外–电竞及视频直播

我想特别讲一下电子竞技和视频直播。

作为娱乐形式的一种，它们为广大的玩家和受众带来了许多欢乐。跟欧洲杯、NBA一样，当玩家们为了电子竞技比赛而齐聚一堂，欢呼喝彩，他们也是在享受娱乐。当粉丝们像追娱乐明星一样，关注战队、主播的一举一动，分享赛场内外的八卦趣闻，他们还是在享受娱乐，制造娱乐。

暴雪通过《星际争霸》、《魔兽争霸》积累了不少赛事经验。我们很自豪，自己拥有一个比较丰富全面的产品组合，可以为玩家和观众提供不同的娱乐体验。《炉石传说》更偏轻松与计算，《守望先锋》、《风暴英雄》强调团队配合，而《星际争霸》则讲究大局观和战略应变。我们也希望，丰富多样的娱乐体验，可以让暴雪接触到更广泛的玩家和受众，让更多的人们喜欢暴雪，支持暴雪。

同时，我们也想感谢网易，在中国为我们的众多游戏，举办了许多非常成功的电竞赛事，也帮助我们积累了许多宝贵的经验。

IP 授权与跨界合作

最后来谈一下，IP的授权和跨界合作。

暴雪在中国有今天的成绩，也有赖于跟我们在国内有一些非常好的合作伙伴。我们和网易的合作大家有目共睹，这里就不多讲了。

除此以外，我们还跟英特尔、麦当劳等等一直有合作。《魔兽》电影今年的推出，也见证了暴雪与传奇影业间合作的成功。

暴雪对IP的授权合作也一直持一个比较开放的态度。我们很欢迎各个行业的朋友们来跟我们合作，共同发展。当然，暴雪在IP的合作上也还是会有一些自己的标准和考量，包括了下面两点：

第一，我们希望跟合作伙伴有一个相似的价值观。前面提到了暴雪的使命和核心价值，我们很看重自己产品的品质。我们希望我们的合作伙伴也有类似的信念，有一份精益求精的态度。暴雪并不是一个收益至上的公司，为了做到让自己满意的水准，我们舍得在各个环节都进行投入，我们也希望合作伙伴也有这个理念。

第二点，是对品牌的珍视。暴雪的品牌是通过长期的努力才建立起来的，这里面包含了公司从游戏开发到本地化、测试等等所有同事的心血。因此，我们对自己的品牌非常珍惜，不愿意为了短期的一些利益而牺牲了我们的品牌形象和长期发展。我们也希望我们的合作伙伴有一致的想法，珍视品牌，维护口碑。

好了，我今天的发言就到这里。谢谢大家！