少一点套路 多一点真诚 网易游戏2016 ChinaJoy出了哪些招？

2016年ChinaJoy已经结束。近33万的入场人次在魔都7月的高温里创下了历史新高。可见“限装令”并没有阻止玩家对CJ的朝圣热情。而在今年CJ上，最为吸睛的莫过于网易游戏红色主场，霸气外露坐拥N4大半个场馆，满眼望过去一片网易红，人气颇旺。

今年，主打“释放热爱，天生会玩”的网易游戏ChinaJoy玩出了很多不一样，从产品到互动再到用户服务，满满都是诚意，着眼又不止于CJ。接下来就看看网易游戏在ChinaJoy这盘大棋上到底落了哪些子。

招式一：史上最大展台，60+产品炫技

今年，从N4馆出来的玩家都在感叹：整个N4馆简直就是网易的天下！

这一次，网易游戏CJ红色主场坐拥了历年最大面积，数个独立展台，主舞台、手游区、对战区、拍照区、品牌合作区、端游区、体验区划分明确。此次参展的产品也是历年最多。据悉，今年网易游戏共有60多款产品参展，覆盖梦幻西游系列、大话西游系列、天下系列、倩女幽魂系列、天谕、无尽战区系列、大唐无双系列和镇魔曲系列等众多精品大作，特别是7月26日全平台上市的《梦幻西游》互通版、7月29日正式上线App Store 的《天下》手游这次也提供了试玩，现场吸引了众多玩家驻足。

而新生力量如霸榜App Store和Google Play长达5个月的《HIT 我守护的一切》、3D和风回合制卡牌RPG《阴阳师》、网易自研西方魔幻手游《格罗亚传奇》等这次也在CJ正式向玩家开放了试玩，coser的精彩表演也吸引了众多好奇的眼球。除此之外，网易最新的自研端游力作《龙魂时刻》也在CJ进行了首曝试玩。

招式二：网红升级玩红，明星红人朋友圈

从CJ预热开启之时，网易游戏就秀出了自己星光熠熠的“玩红”朋友圈。

当红明星刘诗诗、杨洋、胡歌，互联网实力派红人马薇薇、刘循子墨、凹凸君、宋轶、大力金刚等纷纷亮相，以“玩红团代表”身份为网易游戏CJ主题“释放热爱，天生会玩”站台。唱歌的刘诗诗、剪羊毛的杨洋……一系列趣味十足的海报在社交网络上释放了粉丝和玩家的热情，也拉开了网易2016ChinaJoy开门红。而在之后的CJ视频中，马薇薇、宋轶、刘循子墨、凹凸君、大力金刚等红人也现身送上了祝福，为“会玩”代言。

招式三：玩有引力，四大计划深耕社群经济

热爱不止于口号，而要真正落于实处。主打“天生会玩”的网易游戏CJ还推出了 “玩有引力，运筹出奇” W计划，搅动起了玩家社群和游戏生态圈。

在CJ现场，网易游戏召集了明星主播、coser和玩家大神，和一众玩家分享各自的“玩红”养成史。

可以说，W计划是对CJ主打的“玩红”概念的落地。其中的“网易游戏玩家KOL养成计划”、游戏互联网生态计划、“天生会玩”主播招募计划和网易游戏明星COSER梦想计划等，覆盖了玩家社群经济、主播及coser的运营和游戏生态圈的打造。

W计划是网易在商业之外更注重玩家圈影响力的一种态度彰显。显然，CJ只是一个起点，网易并不仅限于打造一次游戏展会的娱乐盛事，而是试图培养用户和市场的“玩”文化，让内容接受者成为内容制造者，构建一个开放、有温度维系的玩家社区。

招式四：撒欢玩出界，没了边才是未来

在泛娱乐大环境上，从各自为战到抱团取暖，游戏不再是单一娱乐的聚集地，而是在尝试向更大更广的娱乐生活方向推进。

这次ChinaJoy上，网易就公布了“游戏互联网合作生态圈”的计划，公开招募最会玩的合作伙伴。首批合作伙伴包括三星、士力架、红牛、JEEP、统一旗下小茗同学。名单很亮眼，吸引了众多业内人士的关注，而很多人接下来的疑问则是：这个顶尖的合作生态联盟将如何在CJ上跨界玩出火花？

与三星的战略合作、全新Jeep自由侠化身全城移动PK专车、游戏玩家专属士力架，还有为网易游戏ChinaJoy定制的红牛、小茗同学……在这个游戏盛会上，网易游戏用充满个性和趣味的互动方式阐释了游戏跨界可以怎么玩。

CJ上的“吃喝玩乐一条龙”只是一个有趣的试验，在CJ合作之外，可以想见，网易游戏真正看中的是联动各个领域的商业合作，打通以游戏为核心的合作生态圈。

招式五：大咖主播引路，全方位玩转直播

直播是今年CJ的一道抢眼风景。在今年的网易展台上也到处可见拿着自拍杆和手机直播的美女。

跨平台、零距离、360度全方位直播，网易游戏用直播零距离还原了CJ狂欢。网易CC、花椒、映客、战旗TV、爱拍原创、爱奇艺、斗鱼等各大平台都对网易游戏CJ进行了同步直播。跆拳道武术女神杨依cherry、爱拍超级红人主播陈桥、爱奇艺全能主播阿旅、游戏界美女主播仙仙等等红人主播都在现场和玩家一起分享现场乐趣。

多一点真诚，少一点套路。网易游戏今年CJ的看点很多，但归根结底，从“释放热爱，天生会玩”的主题，到四大计划的延伸，都是返璞归真，聚焦于玩家体验和服务。

2016年的ChinaJoy已经落幕，号称史上最严的“限装令”也没能杜绝喧嚣的“以色示人”。然而，热闹之外，游戏始终将重新回归到游戏的轨迹上。正如CJ期间央视节目《交易时间》采访梦幻西游时谈及的匠心。其实，匠心不止于产品，对待玩家同样需要匠心和真诚，即便是在喧嚣的ChinaJoy。