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情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

2016-08-28 01:08:00 来源: 爱玩网 举报
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曾经的国游骄傲《仙剑奇侠传》似乎正一步步走向沉沦,在手游化的今天,面对市场上山寨成风的仙剑手游,不断透支的仙剑IP究竟该何去何从?

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对于很多籼米而言,仙剑所代表的不仅仅是一款游戏,而是在儿时陪伴我们走过的青葱岁月,是我们记忆的瑰宝。因此,当小编在最近推出的《仙剑奇侠传》系列手游中又看到当年那些熟悉的名字时,感到既熟悉而又陌生。但是现在的仙剑手游,还是装载着我们以前感动的良心之作么?

爱之深,责之切。世界上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。当一款曾经次次考100分的游戏,现在考60分还沾沾自喜,为及格感到满足时,你难道不会哀其不幸,怒其不争么?

情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

仙剑为何能在玩家心中留下难以磨灭的情感?十多年前,仙剑凭借画面,剧情,音乐和创意连续十年获得了各种奖项,它家喻户晓的知名度是靠自己一步一个脚印走出来的。最近,仙剑重回人们的眼线,惨遭仙6之殇的大宇,选择了适应这个时代,像整个中国游戏业一样出手游来生存。

PC传承 情怀营销打先锋?

其实,最近关注过App Store的苹果用户或者关注App Store畅销游戏的人一定都深有体会。在最近的App Store的畅销榜中,霸占前十的游戏都是些老游戏的IP。《热血传奇》,《诛仙》,《拳皇98》,它们可以说是影响一代人的游戏。当年的《传奇》做到了 刺激以及平衡,因此它能经14年而不衰;至于《拳皇》,你见过《拳皇》从游戏厅中下线么?现在的手机游戏市场似乎正在逐渐转变成了一个买卖情怀的大市场, 这究竟是福是祸?

情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

首先,情怀是什么呢?简单的来说情怀就是你自身美好的回忆,是你从前的信赖感。为什么男的喜欢与前女友藕断丝连?因为你与前女友之间有一段美好的回忆,而随着年纪的增大,人也越来越容易怀旧;所谓衣不如新,人不如故,情怀正是怀旧的附属情绪。

我们再来看看大宇的现状--仙五前传打平,仙6亏损很多钱,大宇现在没端游没页游,影视授权和周边收入也很小;在官方不授权的情况下,会有更多的山寨趁机钻孔子抢占仙剑的手游用户。内忧外患之下,仙剑毅然决定走上情怀营销之路。

情怀作为一种回忆营销,它在彰显玩家个性的同时,也予以玩家以信任感。为何wow从巅峰期坠落,还有那么多玩家跳完魔兽的坑再一头栽进炉石的坑?那 么多模拟经营游戏,为何你只认EA的《模拟人生》?或许这就是情怀的魅力,即使仙剑系列止步不前,它依然可以得到那么多粉丝的支持。PC传承,情怀营销打 先锋,仙剑会带给我们怎样的惊喜?

山寨成风 IP逐渐被透支?

其实做游戏的就怕两件事:1. 游戏被大量山寨,玩家表示傻傻分不清楚; 2. 过度透支自身IP,IP影响力与口碑逐渐下降。仙剑作为一款传承20年的经典游戏,在手游妖魔化的今天自然也是一些开发商眼中的香饽饽和摇钱树。抱着赚一 笔就跑的心态,很多开发商开始大量山寨换皮仙剑游戏,面对此情此景,大宇做出了大量授权IP的决定,这也为之后仙剑手游井喷式出现而埋下了伏笔。

我们不妨来看看几款"授权"手游。先来看看腾讯与大宇合作推出的卡牌之作-《仙剑奇侠传OL》,单机销量的惨淡+创作团队的分崩离析让大宇不得不将 目光放到手游市场之上,手握仙剑系列的金字招牌,大宇将目标瞄准了腾讯这棵大树,仙剑粉丝群的消费力加上腾讯资源丰富的平台推荐,效果相比肯定不会差吧? 确实,与腾讯合作就意味着有一个标准化的生产流程和体系,不求有功,但求无过。大宇的初衷是不错的,但是游戏推出后,却让不少粉丝的期待化成了泡沫。虽然 人物还是那些人物,但是这款卡牌手游更像是一款大杂烩之作,毫无创新的背景音乐,仙一的战斗特效,仙三的登陆画面音乐,抛去仙剑的元素来看,这款《仙剑奇 侠传》手游更像是一款披着仙剑元素的《我叫MT》手游,如此不走心的创作,如何回应粉丝对其的期待?

情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

巧的是,没过多少时间,中手游也推出了一款正版授权的仙剑手游;更巧的是,《新仙剑奇侠传》手游也是一款竖版卡牌之作。或许是大宇和中手游联合开发 的缘故,中手游的这款卡牌之作相较于腾讯那款就有诚意的多。中手游在游戏中加入了御灵系统,在战斗中灵活性更强;从画面和战斗音效来看的话,确实也比腾讯 的走心的多,但是新作并未抛弃卡牌游戏特色的VIP系统及人物养成系统,扫荡关卡跳过战斗只是VIP的权利,或许正是这浓浓的铜臭气息导致这款游戏的评价 没有想象中那么高。

情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

痛定思痛之后,北软决定抛弃这些坑队友,自研手游《仙剑外传》。不得不说,北软在《仙剑外传》身上还是花了不少心思的,虽然同为卡牌手游,但是我们 在细节方面可以看出北软的用心良苦。精致的登陆界面,愉悦身心的配乐,我们在这款《仙剑外传》上发现了很多我们熟悉的仙剑元素。由于是北软自研,在剧情方 面确实还是不错的,时不时会冒出一些有趣的台词和配音。但要问我对这款游戏的评价的话,我只能说比上不足,比下有余。《仙剑外传》还是没能摆脱卡牌圈钱的 固定套路(毕竟游戏还是要赚钱的,我也能理解。。),它的形式比较老套,游戏质量还过得去,但却缺乏画龙点睛之笔,缺乏一定的惊喜。

情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

或许发现卡牌游戏这条路走不通,MMORPG《仙剑奇侠传3D》在最近进入了我们的视线,单从新闻中放出的游戏画面与音乐来看,这款3D回合制游戏 或许是最接近单机原作的。相较于一成不变的卡牌养成手游,这款游戏不知是否能激起玩家回合制式情怀?再加上即将发布的ARPG手游《幻璃镜》,或许仙剑真 能在这手游大市场中找到自己的一席之地。

情怀消费能否挽回籼米之心?

在情怀消费逐渐演变成强大消费力的今天,仙剑的重新崛起也是不无可能的。相对于其他新游戏,仙剑有海量的粉丝和情怀基础,这意味着厂商可以省下很大 一笔营销费用去投入游戏制作之中;同时,在缺乏创新的今天,情怀营销也是最保险收益最大的方式,毕竟玩家的口口相传就是最好的营销手段。

情怀营销还是透支IP?《仙剑奇侠传》何去何从?

由于玩家的情怀在游戏推出头几日达到升华,因此我们很容易见到游戏首日火爆的场面,厂商其实要做的就是靠游戏质量留住这些情怀玩家。情怀不等于套 路,情怀牌固然是现在的趋势,但是情怀终有逝去的那一天,如果只是小幅度创新或者压根不创新,只知沿袭上一代玩法,我想游戏的结局是可以预计到的。而仙剑 作为一款沿袭20年的经典之作,只要其注入新鲜血液,卖情怀,又何妨?

对于那些怀旧的玩家,迎来情怀浪潮是一件喜事,但如果手游市场都被情怀霸屏,那么何来的游戏多元化而言?再此,还是希望更多的厂商和游戏人发挥自身的脑洞,去创作更多的"新"游戏,或许不久后我们又来另一个潮流,不是么?

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伊文 本文来源:爱玩网 作者:小骷髅 责任编辑:唐杰_NG1899
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