从FC时代到免费网游横行：盘点厂商们的捞金姿势

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任何一个行业，如果不把最终目的指向经济效益都是耍流氓。游戏行业也不例外，从电子游戏成为一个产业的第一天，追求经济利益就成了永恒的目标，如何让玩家乖乖掏钱才是最终目的，至于游戏质量、游戏文化之类的说辞，归根到底都是要为经济效益服务的。这里就来说一说电子游戏产业吸金的100种姿势。

硬件销售，洪荒时代的游戏经济

这是一个古老的游戏销售方式，在很久之前，玩游戏首先要有一台专门的设备。不管是任天堂FC红白机、小霸王学习机还是投币的街机或者是Gameboy掌机。在那个买了机器才能玩游戏的年代，游戏机硬件营销是游戏产业的主要盈利方式。其中以只能玩方块游戏的那种掌上游戏机最为典型。因为其他的设备多多少少还有更换游戏卡带的情况，而那种方块机则完全就是一体设备，《俄罗斯方块》和《贪吃蛇》是这种掌机的基本配置。这种低门槛的掌上游戏机在启蒙了一代人的游戏生涯的同时，也把《俄罗斯方块》和《贪吃蛇》推向了神坛。而FC红白机和小霸王则奠定了《超级玛丽》和《魂斗罗》的江湖地位，街机的流行则让《圆桌武士》、《恐龙快打》成为传奇。

这里之所以把FC红白机和街机归到硬件类，是因为虽然这两款设备也可以更换游戏卡带，但那时游戏卡带的价格构成，主要还是以硬件成本为主。复杂的电子元件组成的游戏卡带似乎应该看成是游戏机硬件的组成部分。就好比是一个茶壶和几个茶杯的关系。一台主机配上数量有限的卡带算是一个恰当的组合。在这个游戏消费主要以硬件销售为主的时代，成就了任天堂、世嘉这样的公司。

最近任天堂又推出另一种mini型的怀旧红白机，内置30种游戏，不支持外接卡带或者其他游戏扩展设备，可谓是向历史致敬的情怀之举。

软件逆袭，游戏艺术的理性回归

随着科技的进步，PS系列、XBOX系列还有WII等各种游戏主机面世。使用光盘为游戏载体的主机开始成为主流，这个时候的消费模式已经逐渐开始由硬件消费向软件消费转变，玩家们的消费意识也逐渐由买游戏机转化为购买各种游戏碟，光碟的收藏规模成为衡量玩家资历水平的评判标准之一。这个时候再用茶壶和茶杯来比拟主机和游戏的关系已经不够恰当了，这里打一个新的比方，就好比是弓和箭的关系，一张弓能够匹配无数的箭支。

谁年轻的时候没买过《暗黑破坏神》或者《英雄无敌》的光碟啊。这个时期光碟的价格不再由光盘本身的硬件成本所决定，而是由光盘中所承载的游戏质量作为收费标准。游戏消费从此进入软件消费时代。需要指出的是，这里的游戏光碟不包括具有中国特色的盗版碟，中国式的盗版碟的价格仍然由硬件成本决定——这真是个悲伤的故事。

CDKEY，单机版权的网络延伸

说到盗版光盘，应该说说中国游戏的那段黑暗的发展史了。国产单机游戏曾经有过一个美丽的蓝图，但是在盗版黑手面前，苍白的像一个笑话。不信咱们回头看看，前文中你买的《暗黑破坏神》和《英雄无敌》的光碟真的是正版吗？出品过《仙剑奇侠传》、《剑侠情缘》、《刀剑封魔录》等优秀作品的厂家们深深的感到了这个世界的恶意。于是后来的单机游戏有了新的防伪和销售方式，那就是为每个游戏设置CDKEY，只有通过CDKEY激活了的游戏才可以正常运行。盗版者可以克隆出游戏程序，总不能克隆出CDKEY吧？但是盗版商的回答是：不一定。

早期的单机游戏CDKEY只是一串数字，而且是可以反复使用的，这就是说天下的游戏玩家们可以共用一个CDKEY。再后来游戏商开发了新的注册式CDKEY，也就是说空有CDKEY并不能运行游戏，还需要通过网络或者短信注册，而一旦通过网络或者短信验证之后的CDKEY就会失效或者受到种种限制。以仙剑5为例，仙剑5的正版游戏CDKEY只能注册使用两次，也就是说无法提供第三台计算机注册使用，每次注册都通过设备码和机器进行绑定，但是提供解除绑定的服务。此举也在一定程度上为正版游戏保全了一片天空。

故事讲到这里，我们突然发现在这个网络技术发达的时代，在以PC做为主流游戏设备的时代，似乎光碟也变得多余了。只要在网上下载安装游戏程序，再通过网络购买一个数字版的CDKEY就可以免去所有的实物交易。这样一来，游戏程序成了开放资源，游戏激活码CDKEY才是游戏消费的目标物。游戏消费变成纯粹的虚拟消费，而事实上，仙剑5也确实这么做了，可以在官方直接下载数字版，然后购买CDKEY注册游戏。

随着科技的进一步发展，计算机互联网技术迅速普及。网络游戏以其游戏框架的开放性和玩家之间的互动性迅速成了娱乐界的新宠儿，网络游戏抢钱的时代终于来临了。电子游戏的发展历程是连续的，网络游戏也不是从天而降的。由局域网单机游戏逐渐演变而来网络游戏，在收费模式上与单机游戏也有着一脉相承的地方——CDKEY。

早先时代网络游戏的鼻祖们都是需要CDKEY作为入门资格，包括鼻祖级网络游戏《万王之王》、《金庸群侠传》等等。就好比手机的使用规则，你需要先花钱买一个号，而打电话、发短信则需要额外计费。不过《万王之王》的CDKEY是采用人物收费的模式。一个CDKEY支持建立两个人物，如果你想建立第三个、第四个角色，需要再购买一张人物卡作为CDKEY使用。然而CDKEY的收费模式似乎并不符合国人的消费习惯，在实行一段时间后，国内大部分的游戏都选择了取消这个门槛。当然，在目前的市面上，有小部分游戏依旧保留着“想玩游戏先交钱”的模式，《守望先锋》就是一个例子。

除了CDKEY之外，早期网游里还有一种流传至今的收费模式：点卡计费。如《传奇》、《奇迹》这些游戏就是使用的这类收费模式。