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导读：罗胖(罗振宇)提出的“国民总时间”这一概念，用在游戏行业，为端游的落寞与手游的崛起提出新的解释，也为玩家从另一个角度解释了为何任天堂要出一款掌机+主机兼备的游戏机。
罗胖在一期节目里提出了“国民总时间”的概念，用在互联网领域，即“网民总数*网民每日（平均）上网时间”。这个概念的重要性在于很好地解释了一些消费现象，如未来的消费，是抢占消费者的时间而不是空间，用在游戏行业，则是游戏厂商总是想方设法增加游戏的粘性，让玩家花更多的时间沉浸其中。
随着移动互联网的发展，玩家获取游戏的门槛越来越低，拥有一部智能手机，就能随时随地玩游戏，尽管游戏数量剧增，玩家每天玩游戏的时间却几乎不再增长，这就造成一方面游戏厂商获取玩家的成本越来越高，另一方面玩家在选择游戏时面临着选择困难症。
无限多的游戏和有限的时间
互联网是一个虚拟空间，在这个空间里，我们可以认为其边界无限大，电商可以在这个空间里放无限多的商品。同样的道理，其所能容纳的游戏数量也是无限制的。然而游戏数量越来越多，如果玩家不去体验，几乎不会产生价值。
PC时代的互联网，网民的数量连年增长，游戏公司感受不到获取玩家的成本很高，在2015年之前，一个玩家的获取平均成本只有几毛钱甚至更低，然而在2015年之后，各大游戏公司都感受到了获取玩家成本高昂和盈利增长的困难，现在，获取一个玩家的平均成本高达几十块钱。
2016年还未结束，中国的游戏市场已经超越美国成为世界第一，这比数据机构预测的时间提前了一个季度。
尽管中国游戏市场成为了世界第一，然而玩家数量增长越来越缓慢。市面上的新游戏令人眼花缭乱，玩家的选择也越来越多，游戏的流失越来越频繁。这和海淘类似，如果一个网民想购买海外商品，以前他可能找私人海淘，或者从淘宝海淘，现在他不仅可以找私人、淘宝，还可以去京东，亚马逊、网易考拉海购甚至去直接去国外的网站海淘。平均下来，顾客不再局限于一家电商，各家的电商流量下降了。
在移动互联网的今天，玩家的游戏时间不再被拘束在一款游戏里。Ta可能在上班路上玩手机游戏，在公司挂网页游戏，下班玩端游，睡觉前再玩一下手机游戏。也就是说，玩家的游戏时间被几款游戏瓜分了。这只是一种假设，事实上，有80%的玩家每天只玩一款游戏。
游戏行业是为玩家带来娱乐的服务业，玩家消费的不仅有金钱，还有时间。这就引出了罗胖的国民总时间的概念，延伸到互联网行业，网民总时间即网民总数*网民日均上网时间，只要把网民替换成玩家，就可以得出玩家的游戏总时间。
中国玩家的数量有玩家有4.19亿，平均每人玩游戏的时间为50.7分钟[1]，截止2016年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿[2]。从下图可以看出，手游用户的规模整体趋于稳定，除非有新形式的游戏出现，否则很难迎来较大幅度的用户增长。
把上述数据四舍五入，我们假定总玩家有4.2亿，平均每人每天玩1小时游戏，那么玩家每日玩游戏的时间为4.2亿小时，鉴于玩家数量趋于稳定，在未来，玩家每日总游戏时间很可能不会发生太大变化，国内外新老游戏厂商一齐争夺玩家的游戏时间，激烈程度可想而知。
端游的落寞与手游的危机
我们从各个数据机构发布的调查报告看到，端游几乎陷入了停滞的状态，也就是说端游已经不增长了，手游一直呈现上涨的趋势，只不过今年的增长趋势比去年要缓。
端游在传统互联网野蛮生长，与如今的落寞形成鲜明对比，移动互联网对端游的冲击显而易见，玩端游需要在固定的空间和固定的时间，玩家可能在家或者学校寝室打游戏，也可能在网吧打游戏，家、学校、网吧构成了大部分端游的使用场景，而手游的出现，解放了空间对玩家的限制，你可以在蹲厕所的时候来一局炉石，也可以在排队的时候玩消除类游戏，还可以睡前窝在床上玩《阴阳师》，玩家可以随时随地玩手游。
中国玩家每天游戏的总时间为4.2亿，主机游戏、端游、页游、手游一起抢夺玩家的游戏时间，这就像一个水量恒定不变的水池，玩家的时间是水池里的水，每当玩家玩游戏，都会从水池里取水，当一个玩家放弃端游转向手游的时候，取来的水用在了手游上而非端游上，端游就衰落了。玩家获取手游的门槛越来越低，每天都会有新游戏诞生，玩家的游戏时间也不是一成不变的用在一款游戏上。所以，对玩家时间的争夺，将会成为未来游戏公司的重中之重。
游戏公司的竞争对手不止是游戏同行，直播、视频、电子书……只要涉及使用玩家娱乐时间的内容，都可以看成是游戏公司的竞争对手。游戏公司现在面临的问题是用户增长缓慢了，获取成本高了，而游戏数量越来越多了，如何吸引玩家的注意力，玩自己公司推出的游戏呢？
根据伽马数据监测显示，2016年至今，手游游戏公司60％的市场预算用于买量（砸广告吸引用户下载游戏），1000万流水，市场预算就要600万，高额刷榜费用已经成了必要的支出。游戏大厂依赖渠道、品牌以及游戏品质获得玩家的青睐，中小厂商要么砸广告费玩命推广，要么采用创意吸引玩家的注意，然而问题在于，创意的出现会被各大游戏厂商“借鉴”，国家不保护创意玩法的，这也是游戏同质化的原因之一。
手游市场看似风光无限，实则危机重重，你的游戏凭借什么和现有的游戏公司展开用户争夺？
占用时间的游戏或将受到鄙视
以碎片化时间为基础的商业模式受到越来越多的欢迎，既然人均上网的时间是有限的，你不可能一天24小时上网，那么未来的游戏消费，玩家一旦意识到游戏对时间的占用，Ta虽然很想玩那款游戏，最后可能望而却步。
像端游这种长时间在线的游戏，以及长时间的视频，占用大量的时间，在未来并不被看好，反而手游和短视频更有利，直播这种互联网产物，笔者也不看好其发展，因为看直播会占用用户大量的时间，一旦用户意识到时间的稀缺性，陪伴类的直播可能衰落下去，好在中国人多，闲人也多，直播野蛮生长，不断的消耗掉用户的无聊时间。
看到这里，可以得出一个悖论，一方面端游占用时间过多，玩家可能不再选择玩端游，另一方面手游数量过多，玩家可能无从选择。
以前找端游可能会上传统游戏门户，现在找游戏可能直接看苹果推荐或者安卓各个渠道的推荐，还有一些玩家会上steam排行榜找游戏，但是玩家一旦认识到自己的时间是有限的时候，有时候他会陷入一种焦虑，因为找游戏、玩游戏是有时间成本的，好在中国人口众多，总有一批时间充足的人可以玩游戏。我们看到门户游戏媒体逐渐衰落了，一些意见领袖推荐的游戏，反而更能节省玩家的时间。
或许，未来好的游戏应该是节省用户时间而不是消耗用户时间，如重复性的刷刷刷可能会越来越少，一次性付费八九个小时通关一款游戏可能会越来越多。
放假出门游玩、朋友聚会都会占用玩家的游戏时间，周末放假，玩家的游戏时间会增多，新手游扎堆出现，玩家的时间变成了稀缺资源，如何抢占玩家的游戏时间也成了厂商必须要考虑的问题，这也就不难看出，任天堂为什么要把掌机和主机做成一个游戏机，新主机能够在使用场景和时间上争夺用户。
罗胖总结出的国民总时间不仅能解释游戏行业的现象，还能解释一些互联网未来商业模式的演进以及其他问题，如比较时髦的消费升级，本质上是从空间消费转移到时间消费，从消费有形产品转移到消费无形产品，如旅游、游戏等各种娱乐，在这些领域里，空间不再起作用，时间变成了唯一的刚性资源。
时间，或将是最厉害的敌人。
参考资料：
[1] DateEye《2016年Q3中国移动游戏行业报告》
[2] CNNIC第36次《中国互联网发展状况统计报告》
本文来源：爱玩网
作者：JJYY
责任编辑：
黄小娟_NG0963
