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其中，《剑侠情缘网络版叁》（以下简称《剑网3》）以游戏之姿与国产四字强力IP（南派三叔《盗墓笔记》、蝴蝶蓝《全职高手》）三足鼎立，正得益于其粉丝的强力助推。
粉丝从诞生之日起，就是媒体受众中最活跃的群体。帮助塑造《星球大战：星系》（2002）的拉夫·科斯特认为他们是一股神奇的潜在力量：能够推动停滞不前的项目，能够低成本地产出新的文化产品，能够完全地参与其中。而《模拟城市》（1989）和《模拟人生》（2000）的创作者威尔·赖特更指出，在诸多娱乐里，游戏这一行业是创作者和粉丝间隔膜最少的领域。
以国产游戏、尤其是国产MMORPG而言，《剑网3》具有最壮观的粉丝文化。虽说机会总是留给有准备的游戏，但《剑网3》那几乎教科书式的粉丝文化成型过程，也带有一定的运气成分。
2012年10月30日，“剑网3有爱同人秀”开博，为新资料片“日月明尊”预热。初期关注度的缺乏与浓郁的官方口吻使该平台反响平平（1转发、0评论、0赞），于是“同人娘”开始尝试转发玩家粉丝的同人创作来进行互动，逐渐增多的反馈促使其找到了与“剑网3官方微博”不同的路线定位，微博内容从官方宣传转为推广画作、歌曲、Cosplay等等，取得了不错的效果。
游戏上升期恰好搭上了新浪微博的顺风车，“剑网3有爱同人秀”作为官方分发推广体系，为广大玩家提供了交流创作的可靠之处。以此为核心，再加上Acfun弹幕视频网、哔哩哔哩弹幕视频网、后起的LOFTER等平台形成的成熟体系，激励着粉丝们同人作品产量的增多与质量的提升。
去除运气成分来看，《剑网3》这种粉丝文化的成型无疑是可以复制的。事实上，在意识到市场竞争越发激烈、游戏日益依赖积极而忠实的粉丝来宣传时，许多国产MMORPG也尝试着去复制该路线：就新浪微博这一平台来看，就有《天涯明月刀OL》的“天涯明月刀OL同人秀”与连串开启的天刀同人show活动、《古剑奇谭网络版》的仙侠主题绘画大赛……不一而足。
但非常遗憾，众多国产MMORPG对这种“平台推广”简单路线的复制都以扑街告终。
尽管游戏制作方极尽所能地为自家游戏的粉丝文化成型牵线搭桥（以《天涯明月刀OL》为例，腾讯斥资请众多知名Coser为游戏出Cosplay并在新浪微博进行宣传、为刺激玩家创作而买下大量《天涯明月刀OL》擦边素材的版权、以《锦鲤抄》为主题进行外观设计活动等），粉丝们还是显得难以讨好、并不买账。相比起“剑网3有爱同人秀”的盛况（截止2016年11月7日155万粉丝，时间点下同），以“天涯明月刀OL同人秀”（7628粉丝）为代表的众多游戏粉丝文化平台的门庭冷落，简直令人咋舌。
国产MMORPG在因循着《剑网3》教科书式的平台推广路线去打造粉丝文化却惨遭滑铁卢后，各自选择往不同的方向努力。其中，《新倩女幽魂》做出了一点成绩：与电视剧《微微一笑很倾城》的合作一定程度上推动了其粉丝文化的发展，但这种程度的发展显然并没有到达可称“蓬勃”的状态。
影游联动已经不算是一个新词汇了，但在《新倩女幽魂》之前，这种模式与其说是“影游联动”，不如说是“以影带游”，许多案例靠着电影电视剧的热度在游戏里再捞一笔的目的昭然若揭，吃瓜群众只好感慨一句吃相难看。
而《新倩女幽魂》总算是在“影”和“游”之间找到了一个平衡点，虽然世界聊天要玩家抬头去看、整个大帮会只有十七人等设定让游戏玩家在看电视剧时迷之尴尬，但诸如抢亲、灵宠等系统，MT拉仇恨、奶妈复活队友等玩法，还是展现得非常详实的。这种影游联动虽然稚嫩，但也算是国产MMORPG在《剑网3》式路线之外的有益探索。
不过，《新倩女幽魂》虽然在和《微微一笑很倾城》的合作中促进了粉丝文化的发展，但这并没有使其粉丝文化彻底成熟。
影游联动带来的新受众是广大粉丝群体里最不忠诚的那一部分：电影电视相对于游戏来说参与度低，受众在没有新剧情出现的情况下容易出戏，更具体地来说，也就是俗称的“换一部剧换一个老公”现象。并且受限于该群体的原本爱好，其生产的文化作品类型也较为局限。在《新倩女幽魂》原本的粉丝创作基础之上，《微微一笑很倾城》播出扩充的群体带来了以影视剧剪辑游戏群像的视频这一同人形式。
这是《新倩女幽魂》粉丝文化的小高潮，也具有辨识度不低的特点，但新增的粉丝群体还没有步入稳定状态。也许随着电影电视剧联动游戏的手法进步，这种合作会渐趋成熟。但就短期来看，游戏自身要做的还有很多。
本文来源：爱玩网
作者：拔丝芍药
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