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《马里奥跑酷》卖68元 作为跑酷手游会不会太贵?

2016-11-27 18:21:40 来源: 爱玩网 举报
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如果《超级马里奥跑酷》达到预期,不仅成功检验任天堂的手游策略,同时也是对公司手游计划的肯定。反之不仅会伤害到马里奥的品牌,可能会扰乱任天堂中长期的手游策略。

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撒暗示

不久前,任天堂终于宣布了《超级马里奥跑酷》(Super Mario Run)的上架日期以及最终定价。本来是一个天大的喜讯,却在业界引发了不小的争议。

我们先来看看当时官方公告。《超级马里奥跑酷》将于12月15日起陆续上架151个国家和地区的App Store。遗憾的是,中国大陆并未出现在首发名单之中,但是游戏会率先登陆中国香港和台湾地区,自带繁体中文等11种语言。

至于玩家关注的定价问题,任天堂表示游戏将采用F2S模式(Free to Start),即免费下载试玩部分内容。如果想要体验全部的三种模式,玩家则需要花费9.99美元(约合人民币68元)购买完整版。

《超级马里奥跑酷》公布细节,引发争议
《超级马里奥跑酷》公布细节,引发争议

暂且不论任天堂为什么会对“超级马里奥”这个超级IP在国内的影响力置之不顾,游戏所采用的F2S模式以及将近10美元的定价完全是在挑战现行的手机游戏标准,成为玩家、媒体以及业内人士三方讨论的焦点。

9.99美元的定价会不会太高?

大家普遍都提出了一个疑问:对于一款由“超级马里奥”IP改编的手机跑酷游戏而言,9.99美元的定价是不是太高?

首先来看普通消费者怎么说:

这位署名@arthurdelacruz推特用户写道,《超级马里奥跑酷》值9.99美元吗?可能不值这个价。但是我愿意买。

撒暗示

但是,并非所有的人都能如此理智,愿意为情怀买单。下面这两位推特用户直接用“F”开头的脏话问候任天堂北美官方推特账号@NintendoAmerica。

撒暗示

媒体对此也颇有微词:

外媒Technobuffalo撰文称,这个价格确实要比Square Enix那些离谱的JRPG要便宜,但是9.99美元买一款手机跑酷游戏,还是太高了。

专注任天堂新闻的网站Nintendowire在推特发起了一个“你是愿意花9.99跳进还是跳出《超级马里奥跑酷》这个坑?”的投票活动,共有2917人参与投票,其中48%的人认为定价太高,仅有27%的认为价格合适。

撒暗示

那么,与游戏行业最直接相关的开发者们怎么看待这个价格呢?

据英国游戏媒体Pocketgamer产业站的调查显示,开发者们普遍认为,以超级马里奥这个IP的知名度和影响力,游戏发行之后依然会收获大量的付费玩家,尤其是任天堂的迷弟迷妹们会第一时间“下手”。

各方观点总结起来就一个字:贵。相比传统的付费游戏动辄几十美元的定价,《超级马里奥跑酷》的价格只能算是入门级,但是将其置于手机游戏的范畴,这个价格就不够“不友好”。

一般而言,App Store的游戏定价区间介于0.99美元到9.99美元,低于2.99美元的价格的接受度较高,而9.99美元堪称“天价”,这个价位的游戏往往都是传统意义上的大作,带来的是3A级的游戏体验。比如,Supergiant出品的赛博朋克风RPG《晶体管》(Transistor),以及近日上架的老外打造的武侠ARPG《翡翠帝国》(Jade Empire)移植版等。

68元的《晶体管》带来的是3A级大作经验
68元的《晶体管》带来的是3A级大作经验

反观《超级马里奥跑酷》,以跑酷类型切入,首先就引发了玩家的担忧。根据早前公布的游戏细节来看,它的玩法并没对跑酷这个泛滥的类型有任何建设性的改造。因此,这款超级IP改编大作显得性价比不高,这也是各方对定价最大的质疑。

但是,从另外一个角度考虑,任天堂“敢为天下先”为一款跑酷手游开出如此高的定价,说明他们对于游戏的品质充满底气,再加上IP光环以及苹果的大力支持,俨然“皇帝的女儿不愁嫁”。

2011年,时任任天堂的社长岩田聪表示,我们不会进军手游。

但是,既然他们现在铁了心要做,那么一定要赚钱。

F2S付费模式会成为手游行业的新标准吗?

君岛达己领导的任天堂似乎有意跟其精神领袖岩田聪时代划清界线”。

2011年,岩田聪明确表示不会凑热闹去做手游。但是面对自家硬件和传统主机游戏销量双双衰退,曾经的信誓旦旦都成为过眼云烟。

2014年,岩田聪先生在接受《时代杂志》(Time)采访时表示,非常反感F2P这个词,认为这个模式对消费者不够真诚,并且强调它应该用更为准确的F2S(free to start)词汇来描述。

君岛达己领导的任天堂似乎有意跟其精神领袖岩田聪时代划清界线”
君岛达己领导的任天堂似乎有意跟其精神领袖岩田聪时代划清界线”

然而,事与愿违,《超级马里奥跑酷》正是采用了F2S模式,即让玩家先试玩,解锁全部游戏则需要付费。

当然,随着时代的变化,F2S的概念也进行了适当的升级。从根本上来讲,它依然是一种特殊的F2P模式。按照《超级马里奥跑酷》的定义,F2S模式的要求更加苛刻,玩家如果不付费进行解锁,就无法体验后续的内容,而传统的F2P模式没有设立任何门槛,主要在游戏内购上做文章,直接受到影响的是玩家是否在游戏世界里变得更厉害,内容的完整性一般不受影响。

如果说任天堂采用F2P模式制作的第一款手游《Miitomo》和授权给Niantic制作的《精灵宝可梦GO》还是处在实验阶段的话,那么,任天堂将全新的F2S模式与超级IP“马里奥”结合而产生的《超级马里奥跑酷》则完全是在“搞事情”,通过与苹果的深度合作,这家日本公司清楚地表达了“希望在手游领域推动全新的付费模式”的立场。

众所周知,F2P观念在整个手游行业根深蒂固,以“挑战者”姿态出现的F2S模式想要真正的成功,还面临着许多困难。

首先,它如何才能撼动F2P模式的根基?

F2P模式之所以广泛被采用,是因为它能够最大范围地吸纳用户,然后持续地带来收入。从商业的角度来讲,F2P模式以利益优先,并无严重的“过错”,但是关键问题在于,厂商对这一模式的无节制的滥用,搞臭了F2P的名声,从而让消费者出现负面情绪,甚至影响到游戏的销量。而且F2P模式横行也在一定程度上妨碍了游戏的公平性,玩家消费越多,理论上就越厉害。

F2P模式泛滥成灾
F2P模式泛滥成灾

尽管F2P模式“罪孽深重”,但是,上至上游的游戏内容生产者,下至苹果App Store、Google Play等直面消费者的渠道,整个手游行业已经对此信手拈来,完全沉浸在这个模式所编织出的“繁荣盛世”之中,不断解锁着“日流水破千万,月流水破亿”的成就。

这个时候,任天堂试图成为一个“破局者”,他们选择了从上游的App Store“击破”。从有计划地亮相苹果iPhone 7新品发布会到App Store破天荒加入预约服务,任天堂得到了苹果的大力支持。事实上,苹果的业务重心主要是销售硬件,App Store中海量的应用主要任务是更好地推动硬件的销售,苹果并无意推动应用付费模式的改变。既然任天堂有这方面的需求,双方不妨抱着合作的心态试他一试,最终的局面极有可能走向双赢:任天堂成功推行新模式,为后续的游戏奠定基础;而苹果方面也会乐意看到F2S模式下更多的优质应用出现,拉升App Store的整体水平。

从《超级马里奥跑酷》亮相苹果新品发布会就在寻求苹果的最大支持
从《超级马里奥跑酷》亮相苹果新品发布会就在寻求苹果的最大支持

其次,任天堂之所以敢在《超级马里奥跑酷》上实验F2S模式,原因在于“超级马里奥”这个大IP在30多年里已经在全球范围内积攒了超强的号召力。也就是说,如果没有噱头,或是缺乏超强IP的“镇楼”,厂商盲目选择这个模式可能会遭遇失败。当然,如果你游戏的品质确实过硬,在体验章节就牢牢地抓住玩家的心,也不是没有成功的可能。

目前,《超级马里奥跑酷》的预约人数已经超过了2000万,这其中到底有多少人转换成真正的全版本购买者呢?这个悬念还要维持到12月15日。但是,任天堂利用F2S模式来敲碎现行的盈利模式中存在的假象,让整个行业重回到付费游戏的“原生态”,值得点赞,是时候需要一个更加规范的市场制度了。

《超级马里奥跑酷》到底会带领任天堂进天堂还是地狱?

无论是9.99美元的高定价,还是颇有开创性的F2S模式,任天堂在《超级马里奥跑酷》身上既下了一盘棋,也下了一波赌注,危机和机遇并存。

68元的《马里奥跑酷》会让任天堂改名任地狱吗?

如果《超级马里奥跑酷》最终的销售数字能够达到预期,不仅会成功检验任天堂的手游策略,同时也是对公司整体的手游计划的肯定和突破。但是,一切相反的话,这不仅会伤害到马里奥这个品牌,可能还会扰乱任天堂中长期的手游策略,对于新任社长君岛达己的领导能力也是一种挑战。

一念天堂,一念地狱。任天堂就是这样做了,既然有先锋开路,总会有人跟上,我们不妨拭目以待。

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伊文 本文来源:爱玩网 作者:桀鸶 责任编辑:唐杰_NG1899
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