《支付宝》推出游戏，其实并不让多少业内人士感到意外。在这一年，有一句观点引起了业内的不少关注：未来将不再有纯粹的手游发行。具体说来，很多具有用户量或具有传播渠道的产品或者平台，都可以涉足发行，而传统发行公司则必须大力强化自己的CP自研能力，否则将很可能被边缘化。
这并非今年出现的观点，却是今年让越来越多从业者体会更深的观点。手游自崛起之日便展示了在移动互联网领域首屈一指的变现能力，而随着近年来手游市场体量的一路高歌猛进，各路移动端APP也纷纷发力，先后入场布局手游分发，市场泛渠道化趋势显现。如今，除传统的第三方手游渠道、运营商渠道和硬件厂商渠道外，不少稍具用户规模的APP，都已染指手游业务。大致有如下类型：
1、视频类应用
在各类移动端应用中，视频类APP在用户活跃度上的整体表现突出，属于第一梯队，据易观千帆2016年10月数据显示，爱奇艺和优酷MAU分别为2亿和1.26亿，位居国内视频类APP前三，海量的用户基数保证了手游分发业务有了合适的温床，而观影需求和游戏需求的亲和性（相对而言），则让视频类APP分发手游具备了一定的可行性。
综艺节目、动漫、偶像剧和原创剧集是视频类APP用户最为喜爱的类型，而以这类IP改编的手游多是轻度休闲玩法，能满足用户刷剧间隙打发时间的需求，因此在视频类渠道中表现相对不错。
B站于今年三季度推出的《FGO》手游，以及其他已公布的手游发行计划，算是二次元视频网站正式涉足游戏发行的一个知名案例。
作为非传统手游发行出身的B站，投入巨资签下FGO代理，并聘请陈坤（左）代言
2、音乐类应用
与视频类APP相似，有听音乐癖好的用户对手游接受度较高。相较于视频类APP，音乐类APP的优势在于，用户可以在听音乐的同时玩手游。
音乐类渠道可在音舞类手游上做更多尝试，不过目前音舞类产品较小众，在一些涉足手游分发的音乐类APP上，此类产品并不多，以益智休闲类为主。
3、用户量庞大的其余细分类APP
典型的有图片类应用美图秀秀、天气类应用墨迹天气等。此类细分类超级APP用户量庞大，且用户行为特征和喜好鲜明，厂商掌握了用户大数据，分发手游时可有的放矢，如bilibili主打二次元，美图秀秀瞄准女性市场。人口红利消失后，细分化是新的市场方向，此类渠道有一定的发展空间。
美图曾于去年推出游戏平台
纵观上述新兴手游渠道，虽然主营业务各不相同，彼此并无交集，但在手游业务上有三个共同点：其一，活跃用户数量庞大；其二，都是半路出家，将自家产品打造成X+手游渠道；其三，手游业务与核心业务平行，或已成为自家的一条重要产品线。
但是，并非所有MAU居高不下的APP布局手游业务都有上述特点。比如近期，支付宝高调发布基于LBS和AR的手游《萌宠大爆炸》，业内人士第一反应并非平淡无奇的：支付宝要做手游了；而是问：支付宝到底要做什么？其实，业内有此反应并不蹊跷，支付宝推出AR手游有如下疑点：1、支付宝游戏中心目前上线的手游数量只有寥寥数款，若说要做手游，与其强大的实力和背景相去甚远；2、今年年初，UC九游更名阿里游戏，并进行公司化运作，统筹阿里旗下游戏业务。支付宝成为始作俑者，颇值得玩味；3、AR技术尚处于起步阶段，AR手游除《Pokémon Go》外乏善可陈，支付宝一上来就推AR手游，或别有深意。
所以我们不禁要问：支付宝到底想做什么？为什么是支付宝？为什么是AR手游？
支付宝想做什么？
社交只是表面
先来看一组资料：2015年7月8日，支付宝发布最新9.0版本，加入了“商家”和“朋友”两个新的入口； 2016年年初，推出五福红包活动，想要参加这个活动首先得在活动开始后新添加十个支付宝好友；2016年9月29日，到位功能上线； 2016年11月24日，支付宝上线圈子功能，圈子是为拥有共同兴趣用户提供的、基于实名的互动共享社区。
纵观支付宝的上述布局，再将之与推出AR手游《萌宠大爆炸》的举措联系到一起，支付宝想做什么，答案已显而易见，那便是社交。
由支付宝运营的《萌宠大爆炸》
可是，支付宝仅仅是要做社交吗？或者说，做社交真的是支付宝诸多措施背后的真正意图吗？与腾讯以社交著称不同，阿里是电商帝国，而支付宝的第一属性是支付工具和金融工具，因此，合理的推论是，支付宝在社交领域的诸多尝试，以及此次高调推出《萌宠大爆炸》，都是在借社交化整合线上线下的商户和用户资源，进一步挖掘用户价值，完善业务生态，为未来的新业务布局创造更多可能。
为什么是支付宝
首先，支付宝目前是阿里旗下用户活跃度仅次于手机淘宝的APP，庞大的用户规模可以支撑起游戏分发需求。
其次，互联网行业虽然业务板块众多，但终极目的是变现，支付宝作为支付工具，是一个连接阿里旗下各项业务的现成平台和超级入口，是撬动电商、金融、游戏各产品线的阿基米德点。点开支付宝APP“全部应用”，我的应用、为你推荐、便民生活、资金往来、购物娱乐、财富管理、教育公益和第三方提供服务应有尽有，用户的任何需求几乎都可以在支付APP找到入口。《萌宠大爆炸》在支付宝上线，可充分整合和利用各产品线资源。
最后，如上所述，支付宝此前在社交化方面的诸多尝试，效果虽不尽人意，但至少完成了功能上线和对用户的第一轮教育，为后续的一系列动作做足了铺垫。
为什么是《萌宠大爆炸》
这个问题其实有两层含义，第一层：为什么是手游？要知道，几年前手游行业端倪初现之时，马云曾信誓旦旦表示以后绝不染指。后来的事，大家都知道，手游行业如日中天，阿里高调宣布进军游戏业。在第一次失败之后，阿里又选择“二进宫”，收购UC，入主PP助手，这不得不让人感叹手游的强大魔力。毫无疑问，在移动端，手游是最能激起用户兴趣，最能有效占据用户碎片化时间的娱乐方式。支付宝以手游为社交化的切入点是合理的选择。
竞争激烈，百度也推出过中国版的精灵宝可梦GO
AR全球大热，虽然更多地是停留在概念阶段，在实际应用上也落后于VR，但这丝毫不影响其前沿地位。Magic Leap估值45亿，声名赫赫，其裸眼3D令人叹为观止，《Pokémon Go》风靡全球。可以说，AR绝对是当前最博人眼球的话题，《萌宠大爆炸》作为AR游戏，不论其本身可玩度如何，至少借了AR东风，有话题性。
其次，《萌宠大爆炸》是基于LBS（基于位置的服务）的游戏。获取用户定位，再为用户提供增值服务，与支付宝打通线上线下环节，整合商户资源的初衷天然契合。《Pokémon Go》名声大噪的时候，就有不少敏锐的商户主动申请开通线下捕捉点，这样游戏和线下购物就简单地联系了起来。当然，LBS提供的想象空间不止于此，对支付宝来说，背靠天猫和淘宝，借助《萌宠大爆炸》，在营销、广告的植入和投放上，能做的还有很多。
支付宝此次高调推出《萌宠大爆炸》，怎么看都是件一举三得之事：表层是做手游，更深一层是做社交，而最终目的是通过社交化统筹其业务生态。
不仅仅是《支付宝》，可以预见的是，伴随着《精灵宝可梦GO》带来的AR风潮的进一步成熟，以及移动互联网发展至今机会窗口的逐步减少，还会有更多各类型的App和平台涉足AR手游，欲通过不同形式的社交“外皮”达到更深层次的效果。
可以预计，到了2017年，一个颇有意思的现象是，手游这个行业的覆盖面将越来越广……
欢迎参加——爱玩网百万稿费活动：当金牌作者，开网易专栏，领丰厚稿费，得专属周边！
欢迎订阅爱玩APP的《百万投稿每日精选》，更多精彩等着你！
本文来源：爱玩网
作者：刘茂
责任编辑：
汤哲永_NG4608
