“我在游戏里这么屌，但是你却不知道。”随着重度手游对移动游戏业的推动与变革，手游产品也逐渐从一个模子里刻出来的“孪生多胞胎”走向了精品化与细分市场。而在手游逐渐精品化的过程当中，其社交属性也恰到好处的显露了出来。从《皇室战争》里的对局分享到欧洲人刷爆朋友圈的SSR式神分享，手游已然从一个含羞带笑的小姑娘变成了蛮横的御姐，毫不客气的侵占了你我的社交圈。
看图说话还是实景感受？
以《梦幻西游》、《大话西游》等多款端游转手游的精品手游产品为例，游戏行业以及手游受众也在逐步被重度化的手游产品所影响并改变着。手游产品一改此前休闲化、娱乐化的轻度产品大量繁殖的场景，调头就将用户拖进了重度手游的无尽之海当中。而相较于此前的休闲类玩法的手游，重度化手游用户则有着更多社交上的诉求以及探索、分享的表达欲望。满足用户的需求始终是第一位的，所以深挖玩法、开展各式活动、优化产品社交体验做长尾运营打算都是目前的重度化手游所在做的事。
当前手游的社交分享主体上还停留在“看图说话”的水平上。玩家可以通过分享游戏内的精彩瞬间至社交平台来表达自己的喜悦之情。但相信很多玩家都会有这样的体会，我之前玩很多手游，将战绩分享到朋友圈，却始终是无人问津。
在手游整体的玩法体系以及数值搭建都逐步臻于完善的今天，寻找差异化以及打出自己产品的特色点才是能够吸引到更多用户的唯一途径。同质化严重不是问题，怕就怕在你不愿意去改变。以《阴阳师》举例，同样是看图说话，为什么《阴阳师》掀起了一阵用户自传播风暴？从结果反推，正是因为：玩家在分享抽到SSR式神之后，不会遭遇无人回应的尴尬场面。相反的是，更多的朋友会来报之以：“你这个欧洲细作”、“玄不救非，氪不改命。”之类羡慕嫉妒恨的回复。在这样的社交反馈之下，用户的成就感与喜悦感不但不会因此受到折损，相反还会得到提升。他们也就更加乐意将自己在游戏内的行为分享给自己的朋友，长此以往用户的自传播效应即得到了深度的增强与广度的提升。
而《阴阳师》也并非轻易做到了这一点。其漂亮的外皮加之以梅林茂大师作曲的音乐给予了二次元用户Cosplay以及绘制、编写同人作品的可能性；SSR、SR、R，简明易懂的式神级别分类极易理解且具有话题性，SRR就是欧洲人、R就是非洲人；随手画加语音抽卡配之以较小的概率提升了抽卡的话题性；优秀的配音以及剧本设定提升了玩家的代入感。从这一切的产品设计来看，玩家不会抵触分享这一功能的存在，相反的是，由于较强的代入感，玩家更乐意通过社交平台与朋友分享自己在游戏内的成就感与喜悦。而精美的画风则是其他用户的第一直观印象，这本就精良的画风与设定同样十分讨喜。这些产品设计的特点都令《阴阳师》的社交分享并不显得突兀与惹人厌，相反看起来还有点跃跃欲试呢。
充足的话题性一下推高了《阴阳师》这款产品的热度
2017年的展望：手游录像可否兴起？
所见即所得，手游视频分享爆发的先决条件有哪些已经满足了？在上文的论述中，我们无疑可以得出当前的手游用户有着社交需求这一痛点。但苦就苦在，一是无手段分享以引起社交圈共鸣，二是厂商不解风情。那么手游录像的接入或许正是解决了玩家的燃眉之急。Wi-Fi的覆盖率提升以及带宽优化、手机网络的提升也为手游视频录制与分享解决了硬件问题。当前微信、微博、QQ等社交平台所支持的一键分享似乎也使得手游录像的前进之路一片坦途、毫无阻碍。先决条件已然满足，但缘何未曾爆发，且让笔者先卖个关子后面再徐徐道来。
手游视频的录制与播放无疑相比一张图片有着更强大的说服力。对于市场推广而言，视频的自传播力以及产品力的展现相比于看图说话的“古典方式”是强过百倍有余的。产品表达力尚且如此出色，而其曝光量也是不容小觑。在B站上搜索“手游”关键字后，以最多点击选项进行排序，我们会发现：第一页的内容中一个《阴阳师》的玄学抽卡视频竟高达107万的点击量，而《Fate：Grand order》的尝鲜视频的点击量也在60万。
即使放在B站这种优秀视频聚集，热门手游的视频也能有百万级别的点击量
手游视频的录制是以最基本的方式解决用户的需求，不但解决了手游用户自身的社交性匮乏的问题，也完美解答了所有想对这一游戏产品一探究竟的外部用户的好奇心。同时，在“看图说话”与“实况转播”的对比中，后者相较于前者的转化率更是高出了不少。手游录像显然已经站在了一个新的风口上，正张开翅膀，蓄势待发。
等风来的手游录像
看起来，万事俱备的手游录像只差某一夜忽而刮来的春风将其带向锦绣前程。但其实，手游录像不仅要做的是等风来，同样还要先整理好自己的翅膀，以免在飓风中迷失了自己的方向。
先从硬件方面来讲，内存较小的手机很难保存大量的手游录像。社交化是用户的一个强需求，然而每次只能保持手机内有一两个录像并需要不断通过删除操作以清空手机内存的方式，恐怕并不是玩家们所想要的手游录像功能。目前的技术手段对于一个玩家的手机内存要求较高，16G内存的iPhone在日常应用中所遇到的必然会是笔者上述所提到的窘况。本来，手游录像是一个两全其美的功能，既满足了厂商的营销行为也满足了玩家的社交需求。但一条“内存空间已不足”的手机提示则已足以打消这一切看似美好的幻想。用户场景与产品功能的不匹配使得手游录像在当前看来并不具备普适性，而这一切都依托于玩家的日常社交行为。丧失了玩家应用场景这一最为基本的“根”，那么即使是再大的风，手游录像恐怕也只能殚精竭虑的去思考如何站得更稳，而绝非飞的更高。
某手游录制软件宣传图。道理我都懂，但核心问题能否先解决了?
再聊聊软件方面的那些事儿。目前的手游录像多为视频录制功能在产品内的植入，但多是将其作为视水的一个先行卒来看待。
究根结底，在这个手游精品化刚刚起步的时代，有多少厂商愿意为玩家的社交行为买单购置云存储服务器以及投入开发人力研究一个不一定适用于所有玩家的录像功能呢？同时，手游视频录制和分享的各类软件工具也开始层出不穷，意图在这个可能爆发性成长的游戏服务领域分得一杯羹。然而参差不齐的产品特点与推广难的方式又成为了它们面前最大的拦路虎。究竟是否与厂商展开深度合作，还是仅通过自身的运营与渠道推广来打开自己的用户池绝对是一个令人头疼的选择。难以突出的产品力与触达用户难正是这类软件产品自身的问题。
新的契机
移动电竞的爆发式成长或许为手游录制带来了新的曙光。相较于重度化手游代表传统MMORPG游戏类型的手游而言，移动电竞的用户更加年轻化，也更具有社交属性，用户外显性特征非常显著。在游戏内他们的社交诉求相对而言也更加强烈：他们需要让朋友知道他们很厉害，而且希望朋友们都来一起玩。
在这个用户诉求的推动下，单一的胜利图片、五杀截图早已不能满足其日渐膨胀的自信心与炫耀的心情。而《球球大作战》、《王者荣耀》等移动电竞类产品的不断迭代与优化，也使得这类产品的竞技性与可玩性得到了极大的丰富。简而言之，观赏性的补充正向影响到了用户分享的诉求以及外部用户的尝试率。
《球球大作战》在国内直播平台的高人气直播直播间中也是热闹非凡
在手游的移动电竞领域，手游直播已然开始现行爆发了。虽说手游直播并非火热，但《球球大作战》、《王者荣耀》乃至于今年前半年火爆的现象级产品《皇室战争》几乎占据了所有热门手游主播的直播间。手游直播是一种高技术、高水平玩家向大众的推广与产品曝光，这种低廉化的学习与娱乐方式令移动电竞在手游直播中相较于其他类别的手游而言，几乎算是鹤立鸡群般的存在。然而脱离了手游直播，玩家们依然需要一个手段去派遣自己“不装逼，不舒服”的成就感与炫耀感。
毕竟不是每一个玩家都能开直播的。而当你想给你的朋友分享自己在移动电竞中精彩的五杀、极限的操作时，也当然不会蠢到说“你来我直播间看吧。”那么对于这类玩家而言，手游录像只能成为他们发泄“欲望”的唯一出口，纵然这个出口依然存在着种种阻力。
当前移动电竞的发展与最初的电子竞技发展十分相似，不过不同的是，移动电竞有着更为充沛的资金支持、更广泛的用户认知与更简易的上手难度。输赢，始终是玩家在游戏中永恒的话题。与人斗，其乐融融，移动电竞的本质其实和电子竞技的本质是重叠的，甚至可以说移动电竞本就是电子竞技的一种。那么按照电子竞技的发展线路来看，当前的《DOTA2》、《英雄联盟》都有着丰富的数据分析、赛事搭建、观看录像等功能作为支持。与经典竞技项目在产品成熟度方面尚不可比拟的移动电竞在产品力上仍然有非常大的鸿沟需要去跨越与追赶。
传统电竞的产品力绝非移动电竞产品一朝一夕可以追赶的，但按照前辈趟平了的路去照猫画虎却并不是太难
在电子竞技的最初发展阶段，用户之间的分享是以录像展开的。当时的《魔兽争霸3》没有观战系统、没有外部数据分析支持，它所拥有的仅是对局结束后一份小小的录像。而就是这样的一份份小小的录像，却吸引着无数的玩家。那么作为后起之秀的移动电子竞技，是否可以走上前辈们的老路，先从录像入手，来聚拢核心用户，最终形成爆发式的增长，再以用户反哺产品的方式推动游戏产品的发展呢？
这条路，未必可行，但不一定不行。
只不过，依然囿于手机内存及软件产品力两大问题，移动电竞用户群体也未能突破重重阻力将手游录像推向广袤的天空。只不过当手游用户逐渐厌倦了现在这种看图说话的方式、当他们的需求与欲望通过不断的累积最终喷薄而出的时候，那一刻或许真的会使手游录像真正乘风直上九千里。
无论怎么看，如果手游录像要起飞的话，那么起跳点必然将是移动电竞。
结语：
在我们处于人生的十字路口时，往往会因为选择过多与不可预见性而纠结困扰。一个行业的发展也是如此，没有谁绝对能够断言未来的风向与走势，但从基本的业务逻辑以及客观事实入手去分析，却绝不会差的太远。
或许，手游录像就是下一个等待随时爆发的炸弹，只不过，要先等到用户的社交需求超过了那个既定的心理阈值。
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本文来源：爱玩网
作者：谢晓峰
责任编辑：
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