手游有姿势:国产手机为何频频与游戏“联姻”?

作者: 汤汤 来源: 爱玩网 (杭州) 2017-02-26 11:59:02 0
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新年刚过,各大手机厂商就开始了自己的新品发布。你可能会说,这个和咱游戏有啥直接关系?可是这回不一样了,本周的两场手机发布会,荣耀和360,分别带上了网易的《阴阳师》和颇受期待的网易新品《光明大陆》。游戏媒体也同样受到了手机厂商的邀请。

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阴阳师与华为旗舰荣耀V9合作 声画表现更进一步

同一周两场手机发布会皆是正儿八经带上了大型手机游戏,而这还不算是近期的唯二案例。在年前,12月末的酷派新品手机发布会上,《王者荣耀》也成为了主角之一。我们发现,国内手机厂商开始纷纷和国内游戏“联姻”。

带上游戏联合营销

国外手机厂商早就这么干了

国内厂商和游戏开始陆续建立正式的跨界合作,笔者更倾向于是一则好消息,至少说明厂商开始对自身新品的硬实力产生了更大的信心。实际上,像这样的跨界合作,苹果和三星已经玩了好几年,他们每年都会和市面上已诞生的或者正在研发的一些主打画面的移动端作品进行合作,这当然也包括让这些产品高调亮相自身的发布会。

回忆iPhone的前几年发布会,诸如《无尽之剑》、《真实赛车3》、《虚荣》等在移动平台画质相对较为突出的产品,都是更多因为得到在会上亮相的机会,才吸引到全球大量媒体和玩家的关注。而作为回报,它们的高画质也能更好地向受众传达“新一代iPhone性能强劲”的信息,这些游戏仿佛是在为iPhone“代言”。

《虚荣》在iPhone6发布会上的亮相,画质让人惊叹
《虚荣》在iPhone6发布会上的亮相,画质让人惊叹

亮相发布会还不仅仅是手机厂商们与游戏的合作方式,在一些重要大作的研发期内,像苹果、三星这样的厂商也会提前提供自身计划应用于下一代旗舰机的技术,希望目标厂商能予以适配,以便在必要的时候展现出新品旗舰强劲的性能,或是画面叼炸天,或是操作有新意,等等。例如网易代理的韩国ARPG超高画质大作《Hit:我守护的一切》,它在韩国研发期间就已与三星产生密切的联系,在去年E3期间,他们也展示了更近一步的VULKAN API游戏画质新技术,这一计划将在三星当年的新品旗舰机型上得到最好的展现。

右为开启VULKAN API的《HIT》画面表现,左右对比差别明显
右为开启VULKAN API的《HIT》画面,只有三星旗舰才能良好展现

而像苹果、三星年年玩的合作,国内厂商此前却鲜有公开、大力的提及,不能说没有合作,但幅度、力度都基本不及苹果和三星这两家国际巨头大厂。

进入互联网手机的下半场

国内手机厂商需要寻找新的突破口

可是当国产手机行业发展至今,如果你主打硬件参数,可能一些用户看腻了而且也挑花眼了,如果是堆像素,或许OV蓝绿大厂也表示“你们这又是何必”,堆黑科技,好像大家也都在这么干,在这个互联网手机市场已是一片红海且各种“套路”大多玩过的时候,国内手机厂商必须要寻找一个新的突破口。

正好,此时的“邻居”移动游戏行业逐步进入了“精品化”的时代。虽说移动游戏的目标用户大多不是那些追求极致硬核体验的3A主机玩家,但发展多年下来,手游平台自身的玩家们也不可能不愈发挑剔,过去那些粗制滥造快餐制作大多已无法糊弄。手游的研发门槛不断提升,内容量越来越大,画面也越来越好,这都是大势所趋,旗舰机与游戏的合作,相互支持、相互推动,自然也是顺势而为,一拍即合。

此外,随着手游重度化和移动电竞势头的冒出,手游对于用户的情感吸引力和精力吸引也远远超出以前,而且很可能会继续提升,《阴阳师》能独立举办线下玩家聚会并引发大量的自来水,就证明手游也可以有自己的游戏文化黏度和情感吸引力。在这样的情况下,根据自己的游戏需求来购买手机的用户也将不再会是寥寥数人。在这样的情况下,旗舰机与游戏建立合作,自然能更好地触及到游戏本身的用户,爆款手游仿佛成了手机厂商眼中的“一个IP”。

山兔貌似做了黑白无常的“第三者”
手游也可以单独举办内容丰富的线下嘉年华,这在一些3A硬核玩家群体里是无法想象的

大势所趋

未来或将有更多类似案例冒出

可以看到,在一系列因素推动之下,新品手机主打游戏性能将不再是“噱头远远大于实际”,手游质量、容量的进一步提升也会给手机厂商们更多的实实在在触及游戏用户的空间和机会。

我们也可以遇见,在这个所谓的“互联网手机的下半场”,还将有越来越多的国内厂商开始将自身的旗舰机型的营销与卖点和移动游戏捆绑在一起。安排大型游戏亮相发布会以“秀”一波自身旗舰新机的性能,将不再是苹果和三星的专属。

甚至于,我们或许可以想象,从未来的某一天起,大型手机游戏也可以像当年的PC一样,一经推出就引发用户的“硬件升级潮”……

汤哲永 本文来源:爱玩网    作者:汤汤    责任编辑:汤哲永_NG4608
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