移动电竞从业环境初探:在新领域做直播前景几何

作者: 汤汤 来源: 爱玩网 (杭州) 2017-03-05 13:52:02 0
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电竞拥有市场,市场带动电竞。在资本需求和00后用户喜爱的共同推动之下,饱受争议的移动电竞却很可能将在2017年占据更多的戏份。以《王者荣耀》、《球球大作战》以及复兴后的《皇室战争》为首的移动电竞产品们,让厂商们不论是从游戏内数据还是反响上,都赚到了越来越多的甜头。据近日中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)联合发布《2016年中国电竞产业报告》显示,国内的移动电竞游戏收入已达到171.4亿,同比增长187.1%,占整体电竞游戏市场比重的34%。移动电竞用户增长迅速,已达2.68亿,其中00后是移动电竞游戏用户的主力。

既然下一代群体对移动电竞如此热衷,那从商业、市场的思维角度来考虑,在传统电竞已有大量前辈驻足的情况下,新兴的移动电竞也未尝不是那些怀揣着“网红梦”、“电竞梦”的年轻人值得适当考虑的方向。当然,我们还是要负责任地强调一下,竞技体育的任何项目均是残酷的独木桥,一将功成万骨枯,有人名利双收却也有更多的人因为缺少其他的一技之长而在那之后混迹于各个角落。作为新兴领域,移动电竞也有诸多还未发展成熟之处。

《皇室战争》主播鸣圣
手游直播在线观看可以突破20万(对外显示数据),而这样的并不只是个例

不过如果你真的是一位有勇气但不冲动的真·高玩,凡事都考虑清楚了,同时也坚信“第一个吃螃蟹才好”之类的观点,那么我想我们也绝对应该尊重你的选择。在本期【手游有姿势】,我们将开启系列探访,从各个角度来解剖,目前的移动电竞都有哪些岗位和成才方向。首期带来的是手游主播。

一、目前我们有哪些游戏可以选择?

在移动电竞领域,《王者荣耀》是目前平均人气最高的一款,没有之一。它也获得了多个主流直播平台的高位推荐,时不时就能看到一个对外显示的直播人气时不时突破30万甚至是上百万的。当然这里很可能依然存在一些“众所周知的原因”,包括直播间的弹幕亦是如此。不过直播间的聊天人气同样可以刷屏地厉害,很难想象满屏幕的弹幕也都是造假。

移动电竞从业环境初探:在新领域做直播前景几何

《球球大作战》大概是紧随其后的一款,它在00后群体中有很高的人气,在个别直播平台也时常能出现人气超过30万的直播。虽然这其中也可能存在一些“众所周知的原因”,但是同样的,弹幕不可能全是假的,而且通过笔者的了解,凭直播赚到钱的球球主播真的越来越多了。

《皇室战争》的直播人气相对也还不错,人气前几的主播将自己的观看数稳定在3万保底都不存在问题。高的如鸣圣则经常能达到六位数。《皇室战争》的玩家覆盖面不如前两款产品广,但玩家黏度同样非常高,他们对于非砸钱向的技术流主播也都比较看重。目前也有一些主播长期稳定地从中获取收入。

《全民枪战》、《穿越火线》手游和《虚荣》等也是相对具有一定人气的移动电竞直播产品,另外《全民超神》在个别直播平台也有对外显示过万的人气,不过多次点击进去均发现弹幕数量较少。

其实多款二次元手游的直播人气都非常可观,包括《阴阳师》、《崩坏3》、《FGO》,尤其是《阴阳师》,以斗鱼TV和网易CC为例,它在平峰(非斗技开放时间)期的直播人气就能稳超绝大部分手游,而斗技开放期的人气更是差不多能和《王者荣耀》看齐。拥有类似情况的产品还有《天天狼人杀》。不过这些都并非绝对意义上的移动电竞产品,在此我们就不重点提了。

二、各个直播平台有哪些不同?

斗鱼TV被一些业内人士认为是当前直播平台的“一哥”,到了移动电竞直播领域,长期观察来看,是不是绝对的第一还不敢说,但它的人气肯定依然能处于行业整体的第一层级。目前移动电竞的三大巨头产品《王者荣耀》、《皇室战争》和《球球大作战》在斗鱼都有着相对不错的人气,每款产品都有几名主播能够稳定获得过万甚至六位数的人气,而弹幕的数量和内容也能从一定程度上予以证明。尽管越来越偏向于做一个综合性的泛娱乐直播平台,但是斗鱼TV对于相对小众的移动电竞直播依然保留了一定的推荐力度。《皇室战争》在去年4、5月份最火的那段时间内基本都是排在推荐位的首屏最醒目区域,一些明星直播也经常被推荐到游戏首页。而目前《王者荣耀》则获得了只高不低的推荐待遇。

移动电竞从业环境初探:在新领域做直播前景几何

在这一新兴领域,斗鱼TV也同样有很强劲的对手。目前《王者荣耀》似乎已成为各大直播平台的“抢占目标”,斗鱼的老对手虎牙TV同样是《王者荣耀》的主要直播阵地之一,去年的《王者荣耀》KPL决赛就是由一支在虎牙TV的战队获得了冠军,虽不能直接表明虎牙的人气,但也可以说明其在这一圈层中的影响力。其他如熊猫TV、龙珠TV等直播平台也均给予了《王者荣耀》相对不错的推荐力度,各自直播的人气也相对还可以。初步来看各大直播平台在这块的差距还没有完全拉开。

(配图转自官方)
(虎牙仙阁称雄KPL,配图转自官方)

而在这一领域还有触手TV这样只涉足手游直播的平台。从长期的外部观察情况来看,虽然触手TV的整体量级可能暂时达不到斗鱼、虎牙这些综合性主流直播平台的高度,但或许是因为在移动电竞还未兴起前它就已开始进行主推,也就是所谓的“第一个吃螃蟹”,在不仅仅是“三巨头”之外,还包括CF、虚荣等移动电竞项目里,该平台里一些排名靠前的主播也同样有着较为可观的弹幕人气。这是其他大部分直播平台所不具备的。近日有分析称,国内人气排名前十的《王者荣耀》主播过半来自于触手TV。虽说这则资讯可能有营销属性在内,但也或多或少能从侧面体现触手TV目前在移动电竞直播领域的一些地位。

目前触手TV的投入力度也比较大,刚刚完成新一轮4亿融资的他们也在王者荣耀、球球等一些大型赛事中做大力的直播版权购买和品牌、主播推荐。如果单论手游领域,触手的量级甚至可能会是No.1,不过整体量恐怕暂时还来不及赶超斗鱼、虎牙、熊猫等传统平台,且目前尚不确定未来传统平台对于移动电竞的扶持力度是否会突然加大,因此有利有弊。

触手邀请张艺兴和旗下人气主播互动
触手邀请张艺兴(右)和旗下人气主播互动

与触手TV类似的,还有腾讯旗下的企鹅电竞。虽然名为“电竞”,但实际上是更多专注于移动电竞的直播。虽然该平台现在还没有做起来,但有内部人士告诉笔者,由于其绑定了腾讯QQ的社交体系,可以直接用上QQ兴趣部落等资源,而且内部目前也比较重视,因此从理论上来说潜力也是不小。

总的来说,《王者荣耀》是各大直播平台目前都在较大力度推荐的移动电竞项目。《球球大作战》在大部分直播平台的弹幕人气也相对还较为可观,其中龙珠TV和触手TV对于该游戏的推荐力度相对较大。《皇室战争》在斗鱼和触手的人气相对较为突出,其中斗鱼尤为明显。CF手游、全民枪战等在斗鱼、虎牙、全民、触手等也有一定的人气,该游戏在触手获得了相对较高的推荐力度。其他大部分主打移动电竞概念的手游,虽然在个别平台偶有出现过万的对外显示数据,但是实际弹幕人气非常一般,短期内在直播平台PC和App的首页也几乎没有发现非厂商合作向的推荐案例。

三、除了玩的6,还需要哪些准备?

关于这个问题,具体要从不同的游戏情况来看。因为手游的特殊性,不少即便是主打移动电竞概念的产品,你也需要至少先投入一定的内购金额才有办法让更多的人看到自己的技术水平,毕竟再逆天的技术也挡不住差距过大的数值压制,如果一直在低分段虐,肯定是不显山不漏水。

不过也并非每个游戏都必须要疯狂氪金到数值顶级的状态,当你自身的水平和数值都能保证你稳赢游戏内天梯上7、8成的玩家之后,你可以试着通过毛遂自荐、参加赛事、试水直播等方式,让一些官方或者第三方公司(大多为充值平台)找上你,他们可能会为你提供数值强度更高的帐号来帮助你更好地直播,相当于“创业投资”。在《王者荣耀》、《皇室战争》皆有一些主播使用的“满数值”帐号并非都是完全靠自己亲自氪金所得。他们在打出一定水平之后,积极地去和高玩、玩家组织联系,或是参加一些赛事,在提高自己在大众玩家中群体中知名度的同时,也吸引这些第三方组织、公会的关注,为自己谋求进一步的发展。

除了游戏内的数值条件,你还得保证自己的直播设备硬件条件不落后,移动设备本身的配置肯定不能低,笔者走访了不少主播,暂时没有了解到自身的iOS设备配置级别低于MINI2的,而安卓则至少不能低于目前千元机的主流水平,否则在直播《王者荣耀》等大型游戏的时候,一旦出现大规模的团战,就有可能会卡顿。

同时你还得保证自家的网速不能太慢,由于现在各类直播平台的清晰度都越来越高了,据笔者了解,有些主播反映称自家10M的宽带不太够用,打算继续升级。网速不够会出现的情况是,不论是观众还是你自己,看着屏幕都是一卡一卡的。

另外你至少还得给自己准备一副质量还不错的耳麦。这里为了避免打广告的嫌疑,笔者就不多提了,有需要的童鞋可以自行去各大科技网站、论坛咨询。

接下来是我们重点要说的---身理和心理上的准备。直播是一个目前很热门的职业方向,满地都是金矿,很多年轻人都做起了“直播做网红”的梦想。但实际上,相比于传统的岗位,直播想要出成绩的概率和劳累强度都普遍更高。

不仅如此,在真正功成名就之前,即便已经小有名气,你在每月不间断直播,每次至少持续6个小时左右的情况下,收入水平也可能只是刚好达到你的心理预期,至于达到“小有名气”的难度自也是不小。但我们也知道,作为一个正常人,你在一个月之内可能会生病,可能会遇到生活上需要抽开身处理大半天的事儿,有时你可能还需要一整天都外出聚会,而一个月每天反复做同一件事,也不可能不让你产生或多或少的疲劳感,这些都可能“不可避免”地对你的实际直播时长造成影响。

触手TV的知名《王者荣耀》主播“蓝烟”就表示,自己曾经每天为直播的投入时间大概在12小时左右,可以算一下,一天24小时,扣除掉每天的正常睡眠、一日三餐和洗漱的时间,总共就还剩下几个小时。

蓝烟默默努力了好几个月才逐步有了明显较高的粉丝量
蓝烟坚持努力了好几个月才有了明显非常高的粉丝量

实际上,蓝烟的一天12个小时还包括在自己处于感冒发烧的状态下。一般人如果处于发烧状态时可能连游戏都不想碰,而他不仅要碰,还得碰这么长的时间。一名蓝烟的忠实粉丝说,当初他在人气还远远没有现在这般高之时,也是坚持感冒发烧都保持高时间量的直播。

触手TV《球球大作战》的知名主播“花花”则告诉我,他现在每天的平均直播时间达到了6~8个小时,他感觉直播这份工作对身体的强度要求比较高,所以会在每周四给自己一个放松锻炼的时间。花花也觉得直播对身体消耗非常之大。他表示,自己遗憾的是之前没有留足时间来自我锻炼,现在则希望能有一个更强健的身体来更好地做直播工作。

做一个花花这样的网红其实也很累
做一名花花这样的网红其实也很累

当然,我们并不是要危言耸听,只是希望你在踏出这一步前完全地考虑清楚。任何一门职业都有它需要去承受和克服的东西,下定决心,尽可能地做好生理和心理全方面地准备。

另外,正所谓“台上一分钟,台下十年功”,你对于直播生涯的投入,可不仅仅在于每天处于直播状态的那几个小时。

如果你真的把这些完全想清楚了,笔者在一阵“危言耸听”之后却想对你说,其实从我和十余位来自不同移动电竞项目的知名直播所交流的情况来看,他们的走红,基本都离不开“起飞地早”、“有自身语言上的特色”以及“意外而为之”,这三个元素在他们身上基本没有拉下。他们大部分人都还是“小团队作战”,拉上自己的伴侣或者朋友帮忙承接粉丝的建议和互动需求,再找忠实网友做房管,就能够稳定做下去了,并非一定要有正儿八经的直播或者经纪公司团队在背后做支持。也就是说,在移动电竞直播这个新兴的领域,走红的门槛还没有到太高的地步。

不过,笔者还是要说,再怎么门槛不高,这毕竟也是一个呈现金字塔属性的行业。对于大部分人,你还是不要马上就将移动电竞直播的目标定得太高。不同于传统游戏的直播,在这个移动电竞产业尚不明朗的今天,如果你不是含着金钥匙出身,还是给自己留个退路,更多地把其当作一门暂时性的爆发性收入或者是一段时间内的外块收入为好,更何况,移动电竞产品本身的生命周期也都还不好说。

《皇室战争》人气最高之一的主播明志最近就表示,自己最近将大幅减少直播时间。明志在游戏最火时通过自己的眼光和才华获得了极高的人气,如今一年多过去之后也可以为自己做新的考虑。如果是要同步发展一些别的事业,那么程序员出身的他,有专业技术,有工作经历,那就有很好的保障。

在皇室战争最火的时候,明志的直播人气逼近炉石主播
在CR最火的时候,明志在斗鱼的人气甚至能比肩同平台不少传统主流电竞项目的知名主播

四、大致的收入前景

说了那么多“大而泛”的东东,最后一部分终于到了你最关心的地方。不过我不得不先泼一盆冷水,出于对各大直播平台商业隐私的尊重,我不会透露它们为这些主播们提供的薪水待遇,对于接受采访的主播们我也都会匿名处理。当然,实际上这些直播平台、项目团队和主播们恐怕也不会将这些信息精确地告诉我,因此,以下的一些信息仅供您参考。

首先我可以大致透露一则信息,就是在斗鱼、虎牙、触手等一线手游直播的平台,都有一些移动电竞主播的年收入超过了80万甚至是上百万。这样的群体肯定是少数人,但把标准适当往下放一点,收入比肩高级白领的,就要多上不少了。

其实手游主播们的收入并不仅仅来自于直播平台的薪水和从观众礼物中拿到的抽成。移动电竞手游和其他手游的区别在于,如果你技术不到位,充钱也未必能变的多强。这让一些技术不到位或者干脆每天忙着打点生意的土豪、大佬们,会找到出了名气的手游主播,希望对方能帮助其打到一定的分数。《皇室战争》主播“笑一笑”就曾经帮助一位富豪玩家上分。这其中是否有酬劳费用不方便得知,但想必不会有多少主播总是愿意无偿做这些事儿。

同样的,不少主播也会有自己开设的或者建立合作关系的代练淘宝店,这部分也往往会是他们的收入大头。笔者试着咨询了几个相关的淘宝店,《王者荣耀》代练从铂金组打到钻石组,大致的价格是在50--90元/局,而《皇室战争》代打100钻场锦标赛,一轮12胜的定价是在80--110元左右。由于涉及敏感隐私,主播们普遍没有透露自己从事代打服务的收入情况,不过还是有一些主播告诉我,这部分有时会超过单纯直播所获得的收入。这年头,除了会敲代码、做设计,“人气游戏玩得非常好”也是一项很能赚钱的手艺。

像这样的业务在淘宝上非常之多
像这样的业务在淘宝上非常之多,笔者随便一搜就有40多页的结果

反过来,很多时候观众给主播们送直播间的礼物也不是“无偿”的,对于一些赠送力度比较大的粉丝,不少主播私下里也会帮助他们完成一些关于代打上分的愿望。在《王者荣耀》的直播圈里,主播提供代打回馈的情况就完全不算少见。当然,由于是“壕”粉丝狂送礼物在先,这样的代打一般也是免费提供的。

另外,也有一些手游主播却主要不是靠直播和代练来盈利,但是自己在写作、制作视频、解说或者其他方面有特长,再加上游戏玩得好,自己又积极和游戏项目组建立联系,因此能在游戏本身的营销和内容维护的过程中,通过自身的内容产出换取不少来自游戏项目组的报酬。当然,你自身的直播人气肯定不能太低,否则官方也可能会认为你缺乏最起码的宣传效应。这一类的主播有些并不是全职参与,因为项目组的营销力度是有周期性的,时而投入大一些,时而相对“安静”一些,这和玩家求代练那种持续性的需求有着很大的区别。至于大致的收入,如果是遇到一些舍得投入的大公司、大项目,在一个重点营销周期之内从中赚取上万元的报酬也绝非不可能。

汤哲永 本文来源:爱玩网    作者:汤汤    责任编辑:汤哲永_NG4608
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