新生代玩家降临ChinaJoy 十五周年大不同

2017-04-25 10:58:11　来源: 爱玩网举报

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4月7日晚，网易游戏在北京举办了一场或许是中国游戏史上逼格最高的发布会。

长177米、宽177米、高30米，青绿与土褐色交织的灯光将北京奥运的标志性建筑“水立方”变身为《我的世界》中最具标志性的砖形草方块，引发全场观众惊呼，纷纷举起手机和相机记录下这个“超级游戏周边”的诞生，刷爆了朋友圈。

作为全球化品牌布局的一环，网易游戏在去年的5.20游戏热爱日公布了《我的世界》中国版的代理计划，并于年中在上海举办的第十四届ChinaJoy上租下大面积场地搭建巨型《我的世界》专属舞台，包含游戏体验、乐高模型展示、真实比例“COS人仔”合影等多个区域，像素世界的真实投映让每一位到场的游戏粉丝激动不已。

与当前国内主流游戏受众群体大有不同的是，《我的世界》在中国的粉丝主力军集中于以“00后”为代表的低龄玩家群体，因此无论是在ChinaJoy的舞台前，又或是水立方的门栏外，你看到的粉丝大部分都是十岁出头的小男孩，兴奋地蹦蹦跳跳，挥舞着手臂对有关《我的世界》的一切指指点点。

据游戏工委联合伽马数据此前发布的《2016年移动游戏产业报告》，00后玩家的数量目前已占据中国玩家总量近10%的份额，不要看年龄还小，64.6%的00后如今都持有至少一台移动设备，29.1%的00后拥有电脑，能够敏锐捕捉互联网及社交平台上的热点，甚至有着比大龄玩家更强的口碑传播倾向，容易对各类游戏大神与意见领袖产生崇拜感。

《我的世界》、《王者荣耀》与《球球大作战》构成了当下00后游戏选择的三巨头。新生代玩家对于《梦幻西游》、《剑侠情缘》与《诛仙》等国产游戏语境中的经典IP了解较少，而更热衷于能够将休闲与竞技恰当融合进现实社交场景中的游戏，并将游戏作为一种课余的谈资与社交方式，通过成为游戏高手来享受同龄人的崇拜。

去年ChinaJoy上，网易游戏就请来了多位圈中知名且备受孩子们喜爱的《我的世界》主播助阵，邀请现场玩家走上舞台联网组队开黑；而在不远处的巨人游戏展台，则同时举办着《球球大作战》周年庆塔坦杯精英挑战赛的决战，舞台前人头攒动，一时将过道挤得水泄不通。

低龄向，休闲+电竞等概念游戏的崛起，为中国游戏行业带来了新鲜的血液，也为ChinaJoy带来了新的机会。在人口红利趋近枯竭的中国游戏市场，毫无疑问00后群体尚处于上升潜力极大的红利期，00后对游戏大神、意见领袖的追捧，让电竞、直播等业态有了更多的展示机会，在ChinaJoy这个国际舞台上，《我的世界》与《球球大作战》等作品让聚光灯不仅回到了游戏本身，更点亮了明星玩家和新生代力量，让他们在舞台中央闪耀。

2017，ChinaJoy走到了第十五个年头，网易的《我的世界》内测后将要正式上线，越来越多的游戏厂商在沙盒、休闲电竞等面向00后玩家的新兴领域发现了新蓝海，在产品运营上越发重视发掘明星玩家作为游戏的代言人。今年的ChinaJoy会给中国游戏带来怎样的不同？会给ChinaJoy的展示生态带来怎样的不同？7月27日，我们共同期待。

了解具体参展和赞助详情，并进行相关项目预定接洽，可咨询以下主办方工作人员：

高先生

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E-mail：edward_gao@howellexpo.net

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杨女士

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