5月4日，Steam搞了个大新闻，宣布了礼物系统的新规则，即日执行。
总的来说，这几百字透露了以下四点信息：1.旧礼物系统下线，游戏作为礼物购买时不再进入库存。以后送礼物送的时候就要选择受赠者；2.新系统中如果礼物被拒收，将会直接退钱；3.跨区域送礼物如果价格相差太大，礼物系统将直接不可用；4.以上规则即刻生效，已在库存的礼物不受影响。
Steam打着“我们都是为玩家好”的旗号，但实际上却杀气腾腾：“今后的礼物系统将会是赠送者对受赠者的的直接给予”，就是说如果你以后再想买礼物，买的时候你就要选好要送给谁。这意味着从此之后，趁着打折大促买一大堆游戏囤着慢慢卖的好事没了。“价格差太多不能赠送”，这条则封死了低价区向高价区送礼物的途径。
消息一出，国外网友的留言都是“这是你们做的最蠢的决定”、“回到以前的规则吧，求你们了”或是直接开始素质三连；国内的游戏论坛却相反，有不少玩家力挺Steam。无论如何，Steam已经掀棋盘了，谁会哭谁会笑？
G胖这手可是掀桌子了
这套组合拳打向的是谁？
Steam的送礼新规就是冲着在各种电商平台倒卖游戏的游戏卖家去的。Steam商人的游戏收入来源主要如下：
1.折扣时期囤货，理论上玩家交易游戏违反了用户协议，但是程序上是合法的。为了打击二次贩卖，STEAM加了诸多限制，最开始是限购，之后凡是有VAC的游戏都不能作为礼物购买，比如CSGO。但二道贩子的行为还是屡禁不止；
2.低价区域游戏礼物赠送，有的商家会肉身跨区，用黑科技在低价区买全球版礼物，这种属于灰色地带。比较作死的是VPN跨区买低价区游戏/礼物，以后想玩都得开VPN，这种被查到直接咔嚓不商量；
3.拆大包，双人包、四人包。以前买四人包可以把四份都当礼物赠出去。现在购买者直接激活一份，不管你库里有没有，不过还是可以赠送三份出去。但团购的折扣通常不高，八折就顶天了。有的慈善包也能拆，但大多数慈善包都是捆在一起的，要激活就只能激活全套。
此拆包非彼拆包
4.卖CDKEY，CDKEY一般比礼物要贵，CDKEY通常都是赠品或干脆就是正品，比较贵，但也比较安全。
5.还有就是现金购买游戏皮肤，再到STEAM市场上卖掉。皮肤套现的价格比Steam市场里的价格低很多，这给了中间商盈利的空间。这种手段俗称挂刀，挂刀和打折囤货会形成1+1>2的效果。现金回购充值卡同理。
6.更黑的方法：盗刷他人信用卡买游戏，这种被称为黑货。别说是黑礼物和黑CDKEY了，就是黑饰品一旦被V社查实，不管购买者是否知情，也是一律咔嚓。而V社又是出了名的喜欢秋后算账，所以这种黑游戏被戏称为通往天国的钥匙。
通过上述方法，游戏卖家们在最低价时期囤积游戏，等打折结束后，再加价卖出去。正也因为如此，玩家才能在非打折的时间段，低价买到游戏。有了淘宝，天天都是打折。
但毫无疑问，这是对Steam利益的损害。打折只是促销手段，如果放任这种行为，那岂不是成了全年打折，那打折还有什么意义，干脆低价卖算了。所以，游戏卖家们遭遇Steam重拳制裁也不奇怪。
Gabe怒了，后果很严重
从此后礼物不进入库存，变成了直接赠送，囤低价游戏的口子被彻底堵上了。跨区域赠送可允许的最大差异尚不清楚，不过最高也不会超过10%，但非锁区游戏高价区还是可以赠给低价区。这一套动作下来，好消息是，国区和俄区的次元壁似乎被打通了；坏消息是有些锁区游戏再也不能被赠送了，就是说没有登录国区的游戏，以后也不能通过跨区赠送的方式获取。
总结起来就是，淘宝商人以后的日子不会舒服，最主要的打折囤货的方式被切断了。虽然还有挂刀的方法，但利润会微薄很多。如果你是走淘宝的Steam用户，你也会受到影响，以后全年打折的事情就不要想啦；如果你是自己在Steam商店买的用户，那这件事对你的影响只有锁区游戏买不到了，其他反而都是利好消息。
这件事伤害最深的还是JS
浅层原因：维护自身利益，规避政策风险
表面上来看，原因显而易见，二道贩子们动了G胖的蛋糕。打折只是一种促销手段，而不是这件商品天生就该打折，那样为何什么不干脆定低价呢？二道贩子们这种行为无异于在薅Steam的羊毛。
有人认为二道贩子的行为不仅没有损害Steam的利益，反而促进了Steam的销量。准确的说，是有利有弊。Steam既然如此做了，就是判定弊大于利。既然Steam认为被大商薅走的羊毛比大商贡献的羊毛还多，那么打出这套组合拳就不奇怪。
更不要说跨区域购买游戏了，如果说在打折大促时囤货是薅羊毛，跨区域买游戏就是在剃羊毛。Steam设置低价区是为了更好的推广Steam这个平台，而不是让有些人钻空子牟利的。不过国区对此感受不深，因为我们本来就是低价区。
跨区赠送游戏就不是薅羊毛的级别了
打折时囤货还助长了CS:GO等游戏的作弊行为，在低位大量买入CS:GO大大降低了作弊成本。VAC封禁我我也不怕，建个小号再发一份就好了。所以去年Steam就禁止所有VAC游戏作为礼物购买，但如果你去淘宝看，就会发现仍然有很多低价CSGO在出售，存货到现在都没出清。
人是一种有捷径就回去走的生物，这是漫长的进化中演变出的天性。留下捷径却不让人走，无疑等于是钓鱼执法。与其禁止别人走捷径，不如最开始就不留捷径给人走。
举个例子，国外也有很严重的随地小便问题，BBC甚至惊呼“世界最高的教堂乌尔姆大教堂就快被德国人尿倒了。”德国政府想了无数办法，高额罚款，增派巡逻人手，都没用。最后，忍无可忍的德国人引进一种防尿墙，这种墙上涂有疏水涂层，尿到墙上的尿会被弹到上厕所的人裤子上，从此解决了这个问题。
防尿墙
笔者在青藏线的时候也听货车师傅说过，青藏线318公路看似平坦，实际上有着微小的起伏，车开的太快就会剧烈颠簸，强迫司机不能开快车。
与其三令五申禁止私自买卖游戏，用各种复杂算法判断一个账号是否有囤货嫌疑，不如从最根源让二道贩子没法买卖游戏。而且STEAM还算手下留情，新规出台之前的礼物不受影响。
其次，被Steam一同纠正的，还有跨区游戏赠送带来的政策风险。新规出台后，不光是低价区向高价区赠送礼品的行为被彻底禁绝，一些游戏即使是高价区也不可以赠给低价区，这些游戏无一例外是没有在该区域发售的游戏。
全世界各国对电子游戏的审查评级体系都有区别，混乱的全球乱通的体系给Steam带来了很多政策风险。比如德国对色情暴力元素审查十分严格，德国区的游戏很多都是特制的“低暴力版”。
但是如果玩家可以通过跨区赠送购买等方式突破这层限制，会给Steam带来意料之外的麻烦，甚至有可能被起诉。一旦摊上一起集体诉讼，无论结果如何都是一场公关噩梦。不要小瞧这点，很多游戏公司都在这上栽了跟头。虽然Steam只是平台方，但不代表就可以抽身事外。
至于国区就更不要提了，Steam在中国本身就处于夹缝地带，它已经有了国区，却没正式进入中国。基于WTO协议的它可以向中国卖东西，但不意味着天朝政府就对付不了它。
最近海淘买书的读者朋友可能已经开始感受到审查口径的收紧，很多书都过不了海关了。此阶段，Steam要做的就是尽量避免踩雷，尤其要避免引发直接对抗。所以一些被点名禁掉的游戏，就更不能让玩家通过规则漏洞轻易获取。
目前来看使命召唤是买不成了，后续是否还有新游戏加入禁售大餐还不得而知
更深层的原因：Steam面临的收入增长停滞
听起来似乎很可笑，什么？Steam面临着增长停滞？怎么可能？
过去的一年里，我们听到了无数的好消息。TI奖金突破2000万美元，史上第一高。全球玩家数量从1.4亿暴涨到2亿，涨幅高达64%。中国用户从600万增长到1150万，涨幅达到了惊人的91.7%。Steam平台2016发行游戏等于之前发行的所有游戏数量的2/3。
但是你知道Steam的销售额增长了多少吗？只有5%。2015年Steam销售额为32.8亿美元，2016年，Steam的销售额为34.7亿美元。而2016财年索尼光是数字版游戏和PSN会员的销售额就有61亿美元。
换句话说，这6千万的用户增长并没有带来收入的增长。Steam有2亿用户，是PS4装机量的4倍，但2016财年索尼游戏及网络服务的销售额却是Steam的5倍。也即是说按照现在的比例，如果想和索尼掰手腕，Steam的用户要达到10亿，如果要和整个主机产业对抗，Steam的用户要达到22亿。Steam平均从每个用户身上赚钱的能力太低了。
全世界四分之一的人口，你觉得可能吗？
Steam用打折的方式吸引玩家的购买，这有好处也有坏处，当购买者来到这个平台就是抱着“打折”的预期的时候，如果不是打折的游戏，就会让购买者产生一种“买亏了”的感觉。Steam把打折作为促销手段，但打折的次数太多，那就和直接低价卖没区别了，购买者就会认为折后价格才是真实价值，而这已经是很多购买者的心态了。
当购买者开始认为STEAM=打折的时候，打折的意义就不存在了
人心就是往低处流的，这很正常。斗米恩，担米仇。这种事情其实我们刚见过一次了，那就是最近的《尼尔2》。很多人喷《尼尔2》的理由不是凭空涨价耍了一通玩家，而是“在低价区卖原价游戏”，还有人愤怒的表示“谢谢SE给了我一个玩盗版的理由”。
当低价区的玩家习惯了腰斩的价格后，再想让他们回到原始价格区域就会遭到强烈的反弹。正如很多人开始认为在Steam买东西打折才是正常的，不打折就是买亏了，大商的存在更是加深了这种观念。
无打折，不STEAM未来也许会成为一句口号
对Steam而言，这并不是一个好消息。从经营策略来说，频繁地打折卖东西就像练邪门武功，短期成效极快，但一旦让购买者养成了这种付费习惯，伤害的是自己未来的潜力。
Steam如果真的想成为能和主机平台掰手腕的存在，他就将不得不面对自己养出的这只名为人性的怪兽。所以在接下来的时间里，如果看到Steam开始慢慢尝试改变玩家付费习惯，别奇怪，这只是为了更远大目标不得不做的微小工作。
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本文来源：爱玩网
作者：尹紫电
责任编辑：
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