CJ距离玩家理想的游戏展还有多远？|易专栏|铁士代诺201|ChinaJoy

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随着国内游戏市场的不断壮大，ChinaJoy也顺顺利利举办到了第15届。这个展会虽然曾经带给过玩家一些想象空间，但随后还是用最务实的选项：市场和资本，表明了自己最坚定的立场。

不知不觉中，ChinaJoy（以下简称CJ）已经举办过 14 届，并很快就要隆重召开第15届了。在这个过程中，从来没有听说CJ有过招商困难、经费紧张、人气堪忧展会恐怕无以为继的报道。是啊，从第一届CJ开始，到第二届CJ移师魔都并定居至今，已经过去了13 年的光景（13年办14届是因为2004年上下半年各办了一届），这13年国内游戏市场所展现出的“中国速度”和“中国特色”恐怕在电子游戏发展史上也是前无古人后无来者。假如说通过游戏创造出来的收益是市场丰收结出的果实，那么CJ就是果实的收获者们给自己搭的一个“庙会”，邀请来自社会各界的媒体和为丰收做出贡献的玩家，见证过去一年取得的丰硕成果，顺便给那些也想来这个市场大干一番的外来者一个宣传展示的平台，可谓和气生财。

在我国，当传统游戏（或者客观上就是单机游戏）完成最初的传教之后，网络游戏、手机游戏、电子竞技正以飞速发展的方式摆脱原有的认知轨道，这些在最开始更多是以“免费”作为用户接口的游戏如今已经和疯狂并审慎地与资本连接在一起，改变了大众对于游戏的认识方式。CJ所要迎合和展示的，就是这种认知下游戏的模样。即便对于傲慢的传统游戏来说，目前也要先接受这种局面，从传统玩家中来，带着更“先进”的游戏产品加入到展会中去，将这些优秀游戏和广大潜在玩家之间缩小到一张门票的距离。

对于我国目前的游戏市场来说，要解决的问题不是提升上限，而是拉高下限，CJ已经在这样做了。

热热闹闹中，又一届CJ即将开展

谁和钱有仇啊？

什么游戏挣钱CJ上就尽量展示什么，只不过对于国内市场而言，有时候挣钱的和好玩的不是同一类游戏罢了。

那么是否存在这样一种可能：某个游戏，从制作阶段开始就有不差钱的投资，游戏本身能最大限度满足玩家的需求，并且与相关的审核指导思想秋毫无犯，与此同时还能让很多以前从来不玩游戏的人也喜闻乐见最终大赚特赚的？我相信有，但我不是印钞机，也没本事在投资人面前口吐莲花，对审核标准更是不清不楚，最多也就是在普通用户对于游戏有哪些要求这个问题上稍微有一些了解罢了。

客观上说，国内厂商在曾经一段时间里也追梦，但是教训惨痛，而且是双重的教训

游戏产业在我国首先是产业，然后才是游戏。在不赔钱的前提下赚钱，在赚钱的前提下大赚特赚，最后顺便把游戏搞的像样一些以便日后其他游戏还能接着赚，这叫产业。“我不管那些财务报表我就是要做中国的《巫师3》！”这叫游戏，一个叫做“理想主义”的游戏，该“游戏”在每个时代都有无数热血沸腾的玩家，下场也是精彩纷呈。

作为国内最大的游戏展会（难道还有别的游戏展？有的，比如由国内生产厂家联合组织的街机展，虽然带有半地下性质，但是招待水平很高），CJ首先是产业的一部分，然后才展现游戏的属性。所以我们看到出现在CJ上的游戏一定是当前市场里客户端普及最广、各大排行榜排名最靠前、玩家人数最多、收益也最高的游戏，这些游戏响当当地活在当下，而不是像E3般大ip满天飞的未来时态。PC端的网游、移动端的手游、加上电竞依然是国内市场的现在进行时，所以也是国内厂商和其从业者最主要收入来源，在CJ 上尽可能让最能赚钱的东西持续发酵也就成为了展会这种形式和产业的内容之间的合作方式。起码在现在这个时间段，国内厂商已经对国内用户的消费习惯和消费心理建立起一套完善成熟的开发、宣传、运营体系，短时间内厂商们也不愿意做过多改变用户的尝试。

国内厂商这些年就顾着挣钱了，希望今后也学某些老厂慢慢积累些底蕴

即便是那些有能力改变生态、创造习惯的外国厂商，也需要配合本地的玩家习惯，才能获得最大的收益。因为和国内厂商长期的合作关系，暴雪算是半个“本地人”。上世纪90年代PC开始在国内高速普及的时候，《星际》成为了一代启蒙经典，然后21世纪初PC单机游戏因为内外部原因举步维艰，网游凭借“防盗版”的种族天赋在市场上受到国内厂商青睐时，《魔兽世界》来的又是那样恰到好处。等到现在MOBA和卡牌游戏成为PC端和移动端的数字印钞机时，《风暴英雄》、《炉石传说》也在国内市场占据了自己的一席之地，并顺理成章成为了近几届CJ的常客。资本不是没有审美能力，包括一些捞金在前的厂商也在寻求审美的多样化（就是炒股大妈们挂在嘴边的“别把鸡蛋全放在一个篮子里”），当STEAM这种售卖形式被千万中国玩家接受之后，WEgame、杉果游戏、方块游戏等国内游戏平台也由此获得了更多进军市场的资本和信心，“索尼中国之星计划”也在帮助那些独立游戏制作者更顺利地走向市场，相信今后CJ也肯定会出现他们的身影。

别和资本谈理想，能和你谈钱的老板绝逼比那和你谈理想的老板要靠谱，只要更多人了解到更多更好的游戏，市场自然就会提出更高的要求，那么如何让人们看到好游戏呢？答案是媒体。

即便是审美这件事，资本也遵循客观的原则，而客观就意味着要挣钱

和游戏没有直接关系的showgirl怎么就成了CJ的最大看点？

别说直接关系了，其实间接关系也几乎可以忽略不计。但是即便如此，很多人，尤其是在没有亲临现场而是通过媒体渠道了解CJ的人眼中，在提到CJ时的第一反应往往就是大美妞。

CJ本身在展会规模、宣传力度和参展厂商影响力方面具备了吸引媒体关注的条件，而且不仅是游戏行业内部的专业媒体，也包括社会上的综合媒体，跨界媒体（现在不是都流行互相“蹭热度”嘛）以及官方主流媒体。结果最后这三方在输出展会报到时就像是大学男生宿舍的晚间夜谈活动，我喜欢游戏，你喜欢体育，他关心军事，哥几个躺在床上为了找到共同语言聊什么好呢？当然是聊哪个专业的哪个漂亮姑娘据说还单着最带感。于是乎报道从一开始就出现了偏差，而厂商们为了配合媒体的宣传，也把showgirl的配置不断升级，结果连着好几年CJ上人们记住的都是“网红”，这也给外界营造出一种“CJ胸大无脑”的软色情印象，好像参观者“就是奔这个来的”，进而导致去年主管部门出于有伤风化的考虑下达了更加严格（不解风情）的“着装令”。

想到CJ有些人眼里就是这个样子

专业游戏媒体最先意识到了问题所在。随着CJ有条件，市场有能力请来更多优秀的海外制作人，专业媒体们开始把重点放在这些游戏行业的引领者身上，对于国产游戏的报道也尽量本着不黑不吹的原则量力而行，让 CJ 看上去更像是一个行业展会，而不是走马灯凑热闹的庙会。跨界媒体则是把游戏从一种宏观的社会现象慢慢学着细致到微观的具体内容，尤其是从去年开始 VR/AR 、二次元成为风口热点，跨界媒体也希望从CJ上获得未来一年这个产业的某些预告。

因为相关部门的规定愈加严格，“女装大佬”或许会成为今后规避政策的新尝试

而对于主流官方媒体来说，他们有责任以一种客观的态度进行报道。记得第一届CJ在北展举办的时候，当时还在央视的段暄曾在现场负责主持人的工作，CCTV也专门进行了相关报道，在那个游戏正从荒漠向绿洲一点点转化的时候（现在则是一座建在资本绿洲中的核反应堆了），这样的报道无论对于玩家还是普通大众，都无异于久旱逢甘露。虽然量少，但起码下的也是甘露而不是什么投枪匕首之类开历史倒车的危险东西。

去年CJ上面这一口奶的实在牛逼

我不同意一些核心玩家那种“庙堂的归庙堂，江湖的归江湖”的避世逻辑，庙堂岂是你想躲就躲得开的？客观上国内游戏产业创造的巨大经济价值不可能不引起官方主流的关注，去年CJ上有一个颇为魔幻现实的画面是国内某个游戏制作人跑到“农药”的展台前拉起一副“你丫就 TM 知道抄，还给不给别人活路”的横幅，结果呢？托他吉言，“农药”在之后的一年差点火到把月球都给点着了，并最终触动了官方媒体那不甚敏感的神经。

要让更多人了解游戏，光靠游戏专业媒体的宣传还不够，只有更多媒体以一种健康的心态参与进来，才能把游戏更精彩、也更有内涵的部分介绍给大多数人。希望在今年的CJ上那些非专业游戏媒体不要把镜头只盯着姑娘的漂亮脸蛋儿和优雅曲线，而是去索尼、微软、育碧的展会上转转，通过媒体这个平台让社会大众看到更多又营养的优秀游戏。

“除了奶子和大腿，CJ 上还有别的营养？”

有的，就是那些对中国市场的蛋糕锲而不舍的外国厂商们。

CJ之前《王者荣耀》还因为主流官方媒体的批评而一度陷入争议

入华的国外厂商们如今在CJ上有多努力你造吗？

从网游到手游和电竞，国内游戏市场的蛋糕已经空前巨大，在政策层面上破冰之后，执着的国外厂商们也不断调整策略，继续着自己在神州大地的淘金事业。

第一届CJ的时候，PS2国行就已经登场，连同后来的神游也例行公事般去CJ打卡签到，然后淹没在了嘈杂的现场音响和一小部分核心玩家乘兴而来、失望而归的沮丧心情中。在当年的市场环境下，国行PS2只是水货商在偶尔海外货源紧张时拿来加直读的暂时替代品，而神游更是因为GBA、NDS、3DS一而再再而三的完美破解，几乎变成了“为盗版游戏软件市场提供优质硬件的代理商”。彼时玩家的经济能力、社会层面的宣传导向、传播渠道的相对落后以及厂商自身对中国市场的预估相互错位，让CJ走过了一段曲折艰难的时光。

如今上述这四项原先的短板领域各自全都有了长足的进步，国外厂商也看到了国内传统玩家群体的口味需求和消费能力，所以在这届CJ上面微软和育碧带来了刚刚在 E3 上完成正式亮相的X1X和《刺客信条：起源》，除了在游戏部分会有专为CJ准备的独家演示内容以外，游戏制作团队中的核心人员也会到现场与玩家和媒体进行交流。包括展会之前的这段时间里，微软和育碧也都在社交平台上面不遗余力预告着自己的这次现场演出，加上国行PS4这个中国玩家的好朋友，以前只能待在CJ末节车厢里的业界一线厂商们如今正一点点扩充自己的势力范围，不断增加着CJ吸引传统玩家的筹码。

国外厂商这两年可谓非常努力，CJ也是他们寻求突破的一个桥头堡

第一时间“过审”与否已经不是国外游戏厂商在华宣传的硬性标准，像在CJ上这种跳过审核环节（《刺客信条》系列至今没有国行版）的游戏展示可以让感兴趣的玩家进行直观体验，更不用说X1X这种你怎么下载高清视频都不如去现场在官方高端设备上爽一发试试的视听怪兽，如果厂商能将现场环节安排妥当，那么展会形式本身非常有助于此类产品捞足印象分。平时玩家们会抱怨那些只是捧着手机搓玻璃的“初级爱好者”，看不到如今的游戏已经发展到了怎样的水平，我开店也会有碰到不少顾客仅仅看到演示就惊讶于游戏竟然进化到了如此程度，初代马里奥、《拳皇 97 》、 LOL 和《实况足球》原来已经不是这个世界上最好的游戏了。如果每年E3上公布的最新游戏也能够被厂商们带到CJ上展示一番（对，任天堂，我就是说你了，敢不敢把《 ARMS 》和《喷射乌贼娘2 》拿来给大家乐呵乐呵），毫无疑问将会大大提升CJ对于传统玩家的吸引力，也让那些非专业游戏媒体可以把更多有价值的东西传播给社会大众，从根本上提升国人对游戏的审美力。