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西山居CEO郭炜炜:社交环境让游戏维度提升

2017-07-26 16:06:21 来源: 爱玩网 举报
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网易爱玩2017ChinaJoy现场报道

2017年7月26日,泛娱乐产业的朋友们齐聚大会,将围绕本届大会主题“娱乐升级,新型消费时代到来”,畅谈在新型消费时代,泛娱乐生态全新的发展态势和消费的增长热点。在今天下午,我们游戏板块将会围绕着“感动自己,打动世界”的主题,展现中外游戏巨头发展的战略智慧。下面请到的是金山集团副总裁、西山居首席运营官、剑网3制作人郭炜炜先生,为大家带来主题发言,有请。

西山居CEO郭炜炜:社交环境让游戏维度提升

郭炜炜:大家好,我并没有准备PPT,一般我也不太习惯这种场合,对于我来讲更多愿意把自己视一个游戏制作人。今天我想跟大家分享的主题一个词叫做用爱发电,对于大部分的年轻人来讲都是挺熟悉的,这是一个非常二次元的词,今天我想带给大家的是通过这个词,跟大家分享一下怎么去创作IP。

今天整个游戏市场是很好的,在很多下面的公司和发行来讲,都觉得现在挺难做的,即使手头上有一些IP,游戏品质也不错,为什么觉得吸不了量?这个时候其实我们的游戏产业大家也都能看到,慢慢和文化创意产业越来越接近了,对于游戏长远来讲是非常好的事情,也慢慢重视IP这个概念了。很多的开发团队和很多游戏的末端发行或者平台,有没有真正把IP这个东西当成很重要的资源,或者说长期去维护的东西呢?

我来分享一下关于游戏这一块。其实游戏的文化来讲,大家知道我做剑网3做了很久,也经营了很长一段时间,大家会发现在剑网3里面买一些所有的外装,基本上占到了剑网3大部分的收入,很多人好奇说你的外装卖这么贵,还不带能力,为什么会有这么多年轻人去买?很多人甚至不能理解,在剑网3里面去买一个头发,一件衣服,远远超出于现实中你能买的,或者说你做一个头发需要的价值,他们问我剑网3做一个长线游戏是怎么去做的?我首先举一个例子,其实人这个东西很奇怪,当你还生存在贫困线上的时候,你根本不会考虑自己穿一些什么,比如说在野蛮人时代,那个时候力量决定了很多东西,你的生存都还是成问题的时候,你也不会太在乎你穿一些什么东西,但是这个道理很简单,很多游戏并不是这样子的,很多游戏是人和人之间不是在一个维度的,所谓不是在一个维度意味着人跟人之间根本没有交流,为什么?我们能花钱买来的能力,是大部分人需要辛辛苦苦才能得到的,试问这种情况人家怎么看你呢?人们还能在乎你的外观吗?根本不会,因此你会发现以前的收费模式,游戏很具备爆发力,但很难长期去维持用户和用户之间的社交关系,如果没有社交关系你会发现你卖外观怎么卖呢?因为人和人没有办法平等对话,当我们发现人和人之间能平等对话之后,或者能在一起,能有共同语言的时候,才会有所谓的更高层次的价值,而这种价值的产生,其实就是游戏里面的文化,或者大家理解为品牌的价值,但是在这种价值上面来讲,它可以是无价的。

为什么这些外观的价值会提升到这样子的幅度呢?原因是因为,其实当他有了社交,能卖到外观以后,人有了共同语言,这些就变成了价值,你会发现所有文化产品的价值其实是无价的,什么意思呢?以前我们在比较初级的社会阶段,你会发现很多东西它是通过功能去计价的,大家可以很容易的去衡量,买一瓶水大概花什么样的价值,你会发现当一瓶矿泉水有了品牌之后,它甚至可以卖两三十块钱,但功能真的值吗?所以水可以通过品牌来增价,对应来讲别的东西呢?别的东西也是这样子的,你会发现我们的艺术品,你说它值多少钱?如果大家买一幅画来用的话,它肯定不止这些钱,对应到游戏里来讲也是这样的,慢慢你会发现,我把用户导进来,然后用户在这里面,我赚取了用户的价值之后,用户再离开,流入流出,这是一个买量模型,慢慢地你会发现为什么有些游戏能沉淀下来用户,慢慢形成它的品牌,这个时候是因为用户真的在里面觉得你的游戏,我喜欢你的环境,我喜欢你的氛围,慢慢我代入到这个游戏里面去,慢慢我在这里面有了社交的关系,我发展出了更高层次的需求,这种层次的需求包括了自我的展现,个人的特色,或者是自我成就感慢慢发掘,当这些东西有了之后你会发现很多价值也被放大了。

我基本上讲完了,很简单,其实我们做游戏,如果想创造出这样的环境,我希望所有做游戏的,无论是运营也好,还是研发也好,都抱着一个心态用爱发电,让我们的游戏提升一个维度,有更好的社交环境,如果大家明白这个道理的话,其实里面是可以赚取更好的利益,也不会破坏游戏的平衡,让游戏能够更长久的持续下去。谢谢大家。

丸子 本文来源:爱玩网 作者:土星人 责任编辑:关百东_NG2302
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