网易向浪:大话手游新资料片将带来全新PvP体验

作者: 汤汤 来源: 爱玩网 (杭州) 2017-07-28 12:43:13 0
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网易爱玩2017ChinaJoy现场报道

《大话西游》手游一直是网易旗下最具人气的移动端产品之一。游戏自2015年秋季发布以来,长期稳居畅销榜最前列。近日,游戏也举办了首届“无差别PK赛”,并设立了高额赛事奖金、定制荣誉戒指、游戏内限定称谓在内的丰厚荣耀赛事奖励。

在本次ChinaJoy期间,我们就《大话西游》手游与网易游戏高级营销总监向浪先生进行了一次交流,请他谈一谈大话手游的常青树理念,以及未来的一些计划:

网易向浪:大话手游新资料片将带来全新PvP体验

爱玩网: 《大话西游》手游即将迎来两周年,在两周年迎来的时刻,官方会不会推出重磅大型资料片的计划?

向浪:“大闹天宫”是《大话西游》手游将在今年下半年迎来的全新年度重磅资料片,融合了西游剧情世界观,玩家将扮演天宫或花果山阵营一员分庭抗礼。同时,会加入公平对决、快节奏攻城战等元素,更加考验玩家的策略及合作能力,带来全新的PVP玩法体验。

爱玩网:本次资料片的理念定位是什么?

向浪:“大闹天宫”资料片将延续端游的西游剧情世界观以及两大阵营多人对抗的特点,并在此之上进行手游自己的的创新,融入一些全新独创的场景互动玩法内容,打造一个超高自由度,宏大的战斗场景,给玩家带来全新不一样的PVP体验。

爱玩网:《大话西游》手游已相继开展了“群雄逐鹿”和“无差别PK 赛”,后续大话手游在赛事布局上还有什么计划?

向浪:除了已有的两大赛事会继续开展之外,大话手游也会计划拓展更多的赛事类型, 构建自己的赛事生态圈 。我们会规划一些不一样的竞技类的赛事活动,计划根据大话手游的本身的玩法特点,去开发一些特别的系统,一起带给我们自己的玩家独有的竞技乐趣。

网易向浪:希望大话西游手游也能在海外获得成功

爱玩网:目前大话玩家的赛事参与热情如何?是否也会有一些新的打法、战术在不断冒出?

向浪:目前手游的群雄逐鹿以及无差别PK都在如火如荼的展开,受到了玩家们的广泛好评与热情参与,期间也涌现出了很多的玩法,让玩家们耳目一新对于手游竞技的积极性,手游赛事生态圈的打造起到了十分大的助力作用

爱玩网:大话手游对于用户的情感积淀也越来越深。那在品牌效应传播上,大话手游会与端游做出一些有区别性的策略吗?

向浪:手游营销相比端游营销,整体营销节奏以及反应更加速度,整个的传播以及载体都与端游不同,手游的营销将更加注重收口和渠道,更看重用户直接的转化。同时,手游的投放更加多样性,体现在媒介渠道以及形式上, 并且手游更加注重小白用户的沟通。

网易向浪:希望大话西游手游也能在海外获得成功

爱玩网:在你们看来,是哪些品牌优势和策略让用户可以在大话的世界里扎根那么多年,包括如今的手游用户,以及过去十余年一直陪伴的骨灰级端游忠实用户。

向浪:经过这么多年的发展和沉淀,大话已经成为一个品牌,在玩家中有着广泛的认知,比如很多人,或许没玩过这个游戏,但是在提起“大话”的时候,会很自然与我们的游戏产生联系。同时,大话拥有一批忠实玩家,他们是大话品牌品牌发展的核心用户。

我们一直都坚持的是精品研发以及长久化运营的路线,期待以品质吸引玩家。同时纵向深耕既有玩家群体,提升玩家的粘性和活跃度,横向辐射泛用户,通过品牌合作和泛娱乐化布局,提升大众的品牌认知。

爱玩网:能否透露一下目前大话西游IP在泛娱乐层面布局的一些进展动态?谢谢!

向浪:我们目前正在尝试发展动画、漫画、电视剧的形式,以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔,并通过产品矩阵不断强化这一IP 的力量。而玩家文化是泛娱乐化的基础,我们希望通过与网易影视、网易新闻客户端、华策影视等平台的合作,以影视、绘画、音乐、文学等形式演绎玩家文化。

爱玩网:记得在2年前的时候,很多人都不认为一款手游能有 2 年的生命周期。如今大话手游也做到了,运营情况一直稳定优异。那对于未来,大话手游还会有哪些目标和展望?

向浪:一方面 我们会不断推出更多不一样的玩法内容更新, 以满足玩家的期待,另一方面希望借助品牌活动来 提高 大话 西游手游的知名度以及刷新品牌形象,未来还计划通过动画、漫画、电视剧的形式,以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔,并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。

同时海外一直是我们想要打开的市场,我们一直很想把这款 清新 国风的优秀 游戏 带给更多其他国家乃至全世界的游戏 热爱者。

汤哲永 本文来源:爱玩网    作者:汤汤    责任编辑:汤哲永_NG4608
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