网易爱玩2017ChinaJoy现场报道
《大话西游》手游一直是网易旗下最具人气的移动端产品之一。游戏自2015年秋季发布以来，长期稳居畅销榜最前列。近日，游戏也举办了首届“无差别PK赛”，并设立了高额赛事奖金、定制荣誉戒指、游戏内限定称谓在内的丰厚荣耀赛事奖励。
在本次ChinaJoy期间，我们就《大话西游》手游与网易游戏高级营销总监向浪先生进行了一次交流，请他谈一谈大话手游的常青树理念，以及未来的一些计划：
爱玩网： 《大话西游》手游即将迎来两周年，在两周年迎来的时刻，官方会不会推出重磅大型资料片的计划？
向浪：“大闹天宫”是《大话西游》手游将在今年下半年迎来的全新年度重磅资料片，融合了西游剧情世界观，玩家将扮演天宫或花果山阵营一员分庭抗礼。同时，会加入公平对决、快节奏攻城战等元素，更加考验玩家的策略及合作能力，带来全新的PVP玩法体验。
爱玩网：本次资料片的理念定位是什么？
向浪：“大闹天宫”资料片将延续端游的西游剧情世界观以及两大阵营多人对抗的特点，并在此之上进行手游自己的的创新，融入一些全新独创的场景互动玩法内容，打造一个超高自由度，宏大的战斗场景，给玩家带来全新的不一样的PVP体验。
爱玩网：《大话西游》手游已相继开展了“群雄逐鹿”和“无差别PK 赛”，后续大话手游在赛事布局上还有什么计划？
向浪：除了已有的两大赛事会继续开展之外，大话手游也会计划拓展更多的赛事类型， 构建自己的赛事生态圈 。我们会规划一些不一样的竞技类的赛事活动，计划根据大话手游的本身的玩法特点，去开发一些特别的系统，一起带给我们自己的玩家独有的竞技乐趣。
爱玩网：目前大话玩家的赛事参与热情如何？是否也会有一些新的打法、战术在不断冒出？
向浪：目前手游的群雄逐鹿以及无差别PK赛都在如火如荼的展开，受到了玩家们的广泛好评与热情参与，期间也涌现出了很多样的玩法，让玩家们耳目一新，对于手游竞技的积极性，手游赛事生态圈的打造起到了十分大的助力作用 。
爱玩网：大话手游对于用户的情感积淀也越来越深。那在品牌效应传播上，大话手游会与端游做出一些有区别性的策略吗？
向浪：手游营销相比端游营销，整体营销节奏以及反应更加速度，整个的传播以及载体都与端游不同，手游的营销将更加注重收口和渠道，更看重用户直接的转化。同时，手游的投放更加多样性，体现在媒介渠道以及形式上， 并且手游更加注重小白用户的沟通。
爱玩网：在你们看来，是哪些品牌优势和策略让用户可以在大话的世界里扎根那么多年，包括如今的手游用户，以及过去十余年一直陪伴的骨灰级端游忠实用户。
向浪：经过这么多年的发展和沉淀，大话已经成为一个品牌，在玩家中有着广泛的认知，比如很多人，或许没玩过这个游戏，但是在提起“大话”的时候，会很自然与我们的游戏产生联系。同时，大话拥有一批忠实玩家，他们是大话品牌品牌发展的核心用户。
我们一直都坚持的是精品研发以及长久化运营的路线，期待以品质吸引玩家。同时纵向深耕既有玩家群体，提升玩家的粘性和活跃度，横向辐射泛用户，通过品牌合作和泛娱乐化布局，提升大众的品牌认知。
爱玩网：能否透露一下目前大话西游IP在泛娱乐层面布局的一些进展动态？谢谢！
向浪：我们目前正在尝试发展动画、漫画、电视剧的形式，以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP 的力量。而玩家文化是泛娱乐化的基础，我们希望通过与网易影视、网易新闻客户端、华策影视等平台的合作，以影视、绘画、音乐、文学等形式演绎玩家文化。
爱玩网：记得在2年前的时候，很多人都不认为一款手游能有 2 年的生命周期。如今大话手游也做到了，运营情况一直稳定优异。那对于未来，大话手游还会有哪些目标和展望？
向浪：一方面 我们会不断推出更多不一样的玩法内容更新， 以满足玩家的期待，另一方面，希望借助品牌活动来 提高 大话 西游手游的知名度以及刷新品牌形象，未来还计划通过动画、漫画、电视剧的形式，以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。
同时，海外一直是我们想要打开的市场，我们一直很想把这款 清新 国风的优秀 游戏 带给更多其他国家乃至全世界的游戏 热爱者。
本文来源：爱玩网
作者：汤汤
责任编辑：
汤哲永_NG4608
