网易游戏高级营销总监专访 将拓展更多大话手游赛事

8月15日，《大话西游》将迎来它的十五岁生日。为纪念这个特别的日子，官方近日在广州保利世贸展览馆与玩家们一起开启了狂欢模式。作为网游界的常青树，十五年所代表的究竟是什么？如果没有来到嘉年华现场，你或许体会不到这样的震撼。

十五年的时光难以言表，但现场众多亲子相携的场景却说明了太多。不论在我们逝去的青春里，还是在我们期盼的未来里，从翩翩少年到为人父母，唯一不变的是我们对《大话西游》的爱。

嘉年华现场，许多玩家都带着自己的孩子出席活动

长达两天的嘉年华盛典中，官方还特别举办了一场大话西游2017全品牌发布会。发布会现场，爱玩网约到了网易游戏的高级营销总监向浪，进行了一场专访。熟悉大话的玩家们对他应该也是耳熟能详了，今年的《大话西游》将有着怎样的品牌搭建计划呢？一起来看看吧。

网易游戏高级营销总监：向浪

爱玩网：大话已经与玩家们携手共度了十五年的时光， 您觉是什么让游戏获得了现在成功？

向浪：从2002年问世，一路走来，《大话西游》已成为陪伴数亿玩家多年的国民级经典IP。在斐然成绩的背后，是十五年如一日地坚持对玩家以情、待玩家以心的开发与运营理念。

游戏的本质是带给玩家快乐，无论是产品的重磅更新，还是情义俱乐部活动，抑或是玩家情义纪录片《青春十五话》，每一块内容出发点都需要立足于玩家，长期保持与玩家的有效沟通。不负玩家的热爱，是大话西游一直以来的坚持。

爱玩网：今年官方为什么会选择了杨紫作为嘉年华的现场嘉宾？未来双方是否会有更深度合作？

向浪：大话与杨紫之间有一个共同点，那就是“陪伴”。从大话端游到大话手游，再到大话热血版，大话西游陪伴玩家走过了十几年青春岁月，而杨紫从《家有儿女》到《欢乐颂》，也一样在很多人的青春中留下了回忆。当然，杨紫本身的气质、形象也是重点考虑的因素，后续将她一起为玩家带来更多的福利。

爱玩网：大话15周年之际拍摄了《青春十五话》系列的玩家记录片，未来普通玩家们是否会有机会加人这样的活动？

向浪：《青春十五话》这些玩家主要来源于一直以来大话与玩家持续沟通中的积累。大话每年都会线上线下举办许多玩家活动，包括开发组面对面、时光巡礼以及很多玩家故事征集活动。在这里面，玩家分享了很多感人的故事，此次的《青春十五话》中的故事很多便来自其中，接下来会继续开放这些通道，也希望更多玩家参与进来。

爱玩网：那么今年下半年大话会举办哪些线下活动呢？

向浪：八九月的时候大话2端游将在太原、天津、杭州等多个城市举办时光巡礼活动，结合当地的一些文化特色，比如梆子戏、相声快板等，为玩家带来丰富多彩的线下活动。大话手游也会在二周年之际联合其他品牌拓展更多的线下福利活动，希望玩家之间的情义和对游戏的情感能够延展到生活之中。

爱玩网：大话在未来的品牌搭建方面有着什么规划？目前 IP影视化方面进展如何？

向浪：大话品牌多年来一直在泛娱乐领域坚持投入。我们目前正在尝试发展动画、漫画、电视剧的形式，以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。

在IP影视化上，大话的原则是找靠谱的合作伙伴，出精品的内容。目前，大话西游动画片已进入制作环节，第一季定名为《大话之少年游》,并邀请了国内最顶尖的动画编剧与制作团队参与进来，无缝链接游戏剧情与3D人物。同时，电视剧剧本创作也顺利进行中，始终保持与编剧的紧密联系，将在保留大话文化精髓的基础上加入穿越元素。

同时，在大话西游品牌IP的下一站，是构建一个更为开放的大话生态圈。大话会与网易云音乐、网易严选、易间、中国邮政、招商银行、每金等品牌合作，为玩家带来更多元的内容。

爱玩网：2017 年的鎏金宝鉴已经开售，销售情况依然火爆。能否谈谈此次妙音鸾女的设计理念？

向浪：国风一直是大话的重要设计元素之一，今年的鎏金宝鉴召唤兽妙音鸾女最初的灵感来源于凤首箜篌，这是一种神鸟造型的古老乐器，结合了古代神话中仙人乘鸾跨凤的传说，于是形成了这样一个乘鸾御琴的妙龄少女的形象，她雍容的面貌也很符合十五周年庆的氛围。

爱玩网：继无差别、群雄逐鹿之后，大话手游又将开启城市校园赛事，能否谈谈这个赛事对大话手游布局竞技生态圈有哪些意义？

向浪：目前，大话手游推出的群雄逐鹿以及无差别PK赛，受到了玩家们的广泛好评与热情参与，期间也涌现出了很多样的玩法，让玩家们耳目一新，对于手游竞技的积极性，手游赛事生态圈的打造起到了十分大的助力作用。接下来也会计划拓展更多的赛事类型，城市校园赛事是我们希望尝试的一个部分，计划根据城市校园比赛的特点综合手游本身的玩法特点，去开发一些特别的系统，完善手游的生态圈布局，让更多的游戏热爱者感受到竞技的乐趣与快乐。