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还能好好吃鸡吗?从熊猫TV的停播公告谈起

政府法规的出台,往往为解决特定行业所产生的特定问题,没有问题就意味着没有法规。但在政府尚未发声的情况下,熊猫TV却主动做出如此坚决的表态,又是为什么呢?

爱玩网百万稿费 活动投稿,作者 豪猪,未经授权请勿转载

都是猪队友的锅?从熊猫TV停播公告谈起

8月22日,直播平台熊猫TV发布了一则公告,大致意思是根据文化部有关监管要求,即日起该平台停播包括《H1Z1》、《GTA》、《如龙》等在内的6款游戏。当晚7点,该平台有关《H1Z1》的直播内容均被关停。尽管其他直播平台如斗鱼、虎牙尚未发出公告,但游戏分类频道中已经悄然将相关游戏专区下架。当然,除了熊猫TV之外,其他平台的相关游戏直播仍以隐蔽的形式存在,比如在虎牙及斗鱼中就能以“跳伞”为关键字搜索到部分《H1Z1》的直播。

看到这个消息,相信很多人打算开喷了——照这个架势,这6款游戏恐怕还只是前奏,后续估计还有游戏要遭殃。毕竟根据去年12月文化部下发的《网络表演经营活动管理办法》(简称“办法”)要求,所有未经审批的游戏都不允许在直播平台播出。笔者在去年有专门针对直播新政写过分析文章(《Steam退出中国的前奏?直播新政的蝴蝶效应》),谈到了新政的一些影响。但彼时更多的是从直播平台、单机游戏产业方面的影响阐述,并未过多涉及具体游戏。那么,时隔8个月,情况是否有变化呢?笔者在这里谈谈自己的一些看法。当然,正如我在上一篇分析文章开头说的那样,因为年龄、立场、价值观的差异,文章观点不见得完全客观,各位姑妄听之。

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截至目前,曾红极一时的《H1Z1》已经成为升级为微博敏感词

“老办法”终落地

坦白讲,从去年“办法”公布至今,无论是各直播平台对办法执行的力度,还是有关部门监管上都相对宽松。这八个月的时光里,我们并没有感受到不同,无论是因国骂而火爆的《H1Z1》,或者血腥的大逃杀类游戏《黎明杀机》,又或者像《GTA5》这样满是色情抢劫枪杀的“老游戏”(别告诉我你不爱看车震!),依然活跃在各大直播平台中,养活了不知道多少的主播。

似乎没人觉得有什么不对,好像“办法”根本不存在一样。请问,这正常吗?

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一句国骂的流行让H1Z1充满了“爱国主义情怀”

在这里我们暂且抛开“办法”合理性不谈,单从政策的执行与落实层面看:一条由国家部委发布的针对特定行业的法规,却被整个直播行业默契的消极抵制(或者说落实不力),站在有关部门的角度,重申政策的严肃性,要求直播行业严格执行不应该吗?

一些人一方面要求政府在食品安全、环保等领域的监管加大力度,另一方面又对一些看不惯的政策大加抨击,对政府执行政策法规的过程大加嘲讽,甚至认为是“不务正业”,这是不是有双重标准的嫌疑?政策还分三六九等吗?

当然,站在玩家的角度不满质疑“办法”也合情合理,毕竟当下玩家中未成年人的比例很低,为了保护这少部分未成年人,就牺牲损害多数人的利益,换谁都不高兴。

但我们要明确一个底线,既然是部委出台的法规,我们首先应该遵守,再通过正常的渠道表达诉求以推动改变。总不能符合自己口味的就遵守,不对胃口的就谩骂抵制,那这样的社会还有什么秩序可言?

所以,诸位也不必对熊猫TV 8月22日的声明大惊小怪,这不过是重申或者说开始执行有关部门去年的规定而已。让人感兴趣的是,为什么这个公告首先由熊猫TV发出而不是其他平台,主播们又会受什么影响?

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即便不是有样学样,谁也不希望自己的孩子沉浸在暴力游戏之中

主播会受多大影响?

从某种程度上讲,直播行业的出现进一步扩展了游戏这个新兴娱乐产业的维度。许多人在几年前或许还没意识到,原来游戏还有这样的“看法”,原来看别人玩游戏也能有如此多的乐趣。甚至在很多时候,看着主播折腾游戏诸多新奇玩法套路可能比自己玩更有趣。

这也是直播行业存在发展壮大的基础。

但我们知道,一个行业能否健康持续的发展,良好的生态环境是关键。对直播行业而言,良好的生态环境不仅包括清晰的盈利模式,还要有完善的机制保证有源源不断的新鲜血液注入这个行业,为直播行业提供更多更新鲜的内容。

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没有主播的介入,可以肯定H1Z1、绝地求生等游戏不会这么流行

正如游戏直播一样,每一个平台,每一款游戏所能容纳的观众群体是有限的,当份额被瓜分完毕的时候,就需要有新平台/新游戏为新人提供新机会。在经历几年的激烈竞争之后,直播市场基本被瓜分完毕,那么留给新人出头的只有新游戏了。

可是,每年的爆款新游屈指可数,能合法引进国内的就更少了。那些众所周知的潜力新游竞争又太过激烈(比如暴雪的新全家桶),新人能够出头更多的是靠诸如《H1Z1》、《GTA》这样的“偏门”游戏。同样,对观众而言,要了解一款陌生游戏的好坏,没有什么比看直播更节约时间和金钱的办法了。

从这点看,如果直播平台真的严格执行有关部门的规定,主播,观众乃至整个行业都会受影响。这就是各直播平台在去年禁令出台后仍旧消极应对的原因。

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热门游戏的禁播定会断送一些游戏主播的生计

为什么是熊猫TV?

请注意,本节论点全为笔者脑补,请各位自行分辨。

说也奇怪,论市场份额,论行业影响力,熊猫TV都比不上如斗鱼这样的行业领头羊,这就好比老大老二还没表态,下面的老四老五就先跳出来拍胸脯表示坚决执行上级命令。难道就熊猫TV“肉香”专被约谈?要理解这一点,我们先从一则新闻开始:

7月21日,王健林在接受财新网采访时表示“积极响应国家号召,把主要投资放在国内。”而在此之前,包括银监会、发改委在内多个部门都表态要扼制国内一些企业举债对外投资的现象。

都是猪队友的锅?从熊猫TV停播公告谈起

这里简单科普一下万达发家模式,先低价拿地开发商品+住宅,靠卖住宅的钱回本后,余下来的商业地产(万达广场)就是净赚的收益。接下来将商业地产抵押贷款,融资后再到拿更多的地,开发更多地产,从而快速扩张。

这种模式依赖两个关键,一是良好的政府关系,无论拿地价格、快速开发建设过程以及在高负债率的情况下大量贷款都需要政府的支持;二是住宅销售要弥补土地成本,否则光靠商业地产经营性收入很难快速回笼资金。

显然,伴随着土地成本的高企,这套模式玩不下去了。为此万达也尝试过转型,比如搞一些文化旅游项目(类似迪斯尼那样的乐园,投资电影行业等),但总体而言转型不算成功。所以最近5年,万达开始有意识的把投资转向海外。

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最近万达想“跑路”的负面传闻可不少

说难听点,没有政府的支持万达能有今天?现在赚了钱就想跑路政府能答应吗?而且以万达这么高的资产负债率,海外投资的钱不都还是借的?你拿借来的钱投资海外,赚了又不拿回国内,你打算跑路还是咋滴?

所以,在这样的大环境下,夹着尾巴做人万达系必须找到一切可能的机会向政府表态,王思聪作为熊猫TV的老板,这时候做出积极响应政府、跟党走听党话的姿态也就顺理成章。

再次强调,这是个人脑补,不排除熊猫TV很有社会责任感,觉得为了避免广大青少年受到血腥暴力色情的毒害而积极承担起企业的社会责任,为行业做出表率,将那些喜欢色情血腥暴力的低俗观众赶到其他平台等多种可能性……

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对比往年,校长最近微博玩得明显少了,也不太喜欢高调怼人了

这是熊猫TV的个人表态还是全网禁令的前奏?

从目前情况看,这次的禁播不仅是单独的企业行为,很可能还是政府意志的体现。毕竟其他几家直播平台已经针对直播内容进行了清理,不排除接下来会有更进一步的可能。

那么接下来的问题是,禁令会执行到什么程度,以及它的尺度究竟如何判定?

关于这点,我们还要从有关部门的条例里面找依据。首先可以肯定一点,按照去年12月12日办法严格执行是不切实际的,我们姑且不谈那些明显带有血腥暴力色情的游戏,直播那些未引进的休闲小游戏算不算违规?如果算,该如何监管?总不至于监管人员还要一间间的查辨游戏,然后再到过审的游戏库里一一比对吧?且不说数量庞大的手机游戏了,光是PC游戏就查不过来了(一年过审数百款游戏)。所以,执行禁令只能以企业的自我监管为主,有关部门的抽查监督为辅。

在这种情况下,指望企业严格执行这条禁令是不现实的,毕竟直播平台烧了这么多年的钱,好不容易发展到这个程度,要人家自缚手脚少赚钱是不现实的。站在直播平台角度,只要主播不是活不耐烦播那些明显作死的游戏内容,又没有人举报,直播平台只会睁一只眼闭一只眼。

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创造巨额收益,形成了一定规模的直播行业也必将出台对策弥补损失

可能有读者会问:如果有关部门发现了平台的这种行为以后怎么办?

这也要视情况而定。

如果对象是一个市场份额微乎其微的小平台,那么对不起,处罚很可能会非常严厉——因为你规模小,体量轻,再怎么折腾也不会对行业规模产生太大的影响,反倒是从严处罚能很好的震慑其他企业(杀鸡给猴看)。

可企业的规模如果很大甚至是行业领头羊,有关部门就会很慎重了。

一来,要考虑经济影响,把企业搞倒容易,可要让行业不受冲击就难了。拿直播行业来说,如果有关部门对大的直播平台(睁一只眼闭一只眼的行为)进行严厉的处罚甚至关停企业。那么对观众来说,喜欢的主播到不喜欢的平台去了,自己是过去看呢还是不去?喜欢的游戏不让播了,自己是继续看其他平台直播还是不看?其他的直播企业看到如此严厉的处罚,必然会采取严厉的管理办法以杜绝风险,那么一大批想看新游戏而看不到的观众会不会流失?市场规模会不会因此萎缩?如果萎缩的幅度很大,甚至大到行业大震荡大洗牌的程度,这笔账该算到谁头上?在自己分管领域出现这么大的问题,有关部门难道会考虑不到吗?

二来要考虑社会影响,严刑峻法永远不是长治久安之道,如果一家公司有员工乱扔垃圾乱穿马路,就要把整个公司都关闭。这样的酷刑这样的政府只会让人畏惧怨恨,社会也因此变得不稳定。政策执行缺乏弹性,不近人情是什么结果,秦朝已经给我们生动的示范了。

那么问题是,这次禁令到底要禁到什么程度,或者说什么样的游戏一定会被禁播呢?

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杀人要禁播,那杀僵尸行不行?有时行,有时不行,看情况

什么样的游戏会遭殃

答案很简单,六个关键字:色情暴力血腥。只要涉及这方面的元素且未经审核的游戏,都可能下线。

所以,回看这次熊猫TV公布禁播的这6款游戏,基本都存在这样的问题,有些还特别严重。比如《GTA5》搞车震、动辄把人拉下车暴揍一顿;再如《黎明杀鸡》……不对,是《黎明杀机》的恐怖残暴与血腥(当然,游戏也可以整出搞笑的效果,但总体而言游戏风格很阴暗血腥)。

当然,对更多玩家而言,更关心的是“吃鸡游戏”《绝地求生》会不会步入后尘,毕竟这款游戏今年以来极为火爆,在各直播平台都占有相当大的直播份额(单游戏就占4%)。

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血腥暴力+黑暗森林法则,“吃鸡”极大的满足了现代人追求刺激的心理

要回答这个问题,我们先请诸位抛开偏见与杂念,单从游戏内容上讲,这款游戏有没有宣扬暴力的嫌疑?

这不是明摆着吗?《绝地求生》就是一款主打“大逃杀”玩法的游戏,每局游戏都像极了《三体》所述的“黑暗森林”法则,毕竟游戏胜利最终条件就是成为最后的幸存者。以干掉所有对手为最终目的的游戏,还不够暴力?

看到这里诸位是不是又开始绝望了?

别急!

要知道,真按这个标准执行,现阶段怕是有一大堆游戏要中枪,哪怕是已经过审引进的游戏也不例外。比如《创世战车》,不也有宣扬暴力的嫌疑?千辛万苦折腾组装出一辆车,最终还不是开去撞人(车)?从官网宣传语也能看出:“百车厮杀,逃离风暴,只有唯一的幸存者”。这还不够暴力?

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GTA这种逆天游戏其实在很多国家都存在禁制法规,并不意外

再上纲上线一点,像《暗黑3》这样的游戏,玩家杀戮的怪物动辄上百万,打一个秘境和鬼子进村一样寸草不生,这够不够暴力?像枪战射击游戏,还允许玩家拿着枪扛着炮杀人耶,这不暴力吗?

也就是说,单纯的暴力血腥不见得就要遭封禁,有关部门还不至于敏感到这个程度,君不见那些写实的带有暴力成份的游戏,只要不涉及意识形态问题,并和谐掉类似于血液飞溅,赤身裸体的暴力色情内容不就过审了吗?

所以,禁令执行的标准必须满足两个前提:未过审且含有明显色情暴力血腥的内容。至于满足这两个前提的游戏是不是都会被封禁,说实话,笔者不知道。但从目前腾讯WeGame的微博暗示来看,抛开已经到天国的《H1Z1》不谈,《绝地求生》因为一直传出要被腾讯代理的“绯闻”,所以很可能在这轮禁播中逃过一劫。

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腾讯WeGame的微博:会不会干脆自己做个《全民吃鸡》还真不好说

当然,这一切都是笔者猜测,要知道在WeGame微博的暗示里,提到的只是引进类似《H1Z1》和《绝地求生》这类的游戏,只字未提就是《绝地求生》或《H1Z1》。这就是未分级的问题,自由裁量权这么大,外界根本无从揣测有关部门的标准,连企业都不敢指名道姓透露消息(泄露消息给有关部门工作制造被动,还要不要混了)。只有相关游戏企业长年累月与有关部门打交道的过程中,逐步琢磨出模糊的标准——显然,这种标准有关部门既不可能承认,相关企业也不会大方的对外公布。要求笔者这样的局外人做出预测也太过强人所难。

但是,借这个机会,笔者还是想谈谈一点个人感想。

15.和谐这种事情,其实全世界都有
和谐这种事情,其实全世界都有

没有两全其美的办法?

执政集团的核心利益在于满足绝大多数人的需求,从而获得执政的民意支持,为长期执政奠定基础。

问题在于,多数时候人们的诉求是不一致甚至彼此矛盾的。在资源有限的情况下,政府很难同时满足各方的要求。比如大妈到篮球场跳广场舞,打球小伙肯定不答应,那么两个群体的文体娱乐需求该怎么满足?只要帮助一方,则另一方必定会产生不满,这是不是就产生不安定因素了?额外征税盖新广场?对那些既不出来跳舞又不打球的人来说是不是不公平了?

不仅不同群体有不同诉求,甚至同一个群体,同一个人在面对不同事物时的诉求也不一样。在这种情况下,如果政府要协调各方利益,光靠立法既来不及(立法必须人大批准,效率很慢),也没必要——总不至于不同群体使用广场的时间(比如白天打球晚上跳舞)还要用法律来规定吧?

这时候,政府法规、条例、办法、意见就发挥作用了。这些法规的法律效力低于宪法和法律,一般由部门或地方政府针对不同行业不同群体的规范性文件。而文化部去年12月公布的“办法”就属于这类性质。

都是猪队友的锅?从熊猫TV停播公告谈起

首先明确一点,“办法”其实是有关部门针对游戏监管有关规定的延续,以往规定管的是玩家能玩到什么游戏,现在不过是延伸到玩家能“看”什么游戏而已。所以,谈“办法”实际就是在谈游戏监管。

那么,这样的监管规定到底满足的是谁的利益,回应谁的诉求呢?

肯定不会是玩家的诉求,哪怕是未成年人也不可能主动提出“为自己身心健康,要求和谐游戏”,玩家们恨不得什么束缚都不要有,无限制的任由自己玩到天荒地老。家长在某种程度上也不太可能——孩子沉迷游戏的问题是“和谐游戏”就能解决的?他们巴不得这个世界没有游戏这种邪恶的事物。

这就有点奇怪了,既然各方都不满意,那相关规定到底是怎么出台的?

这里就要谈到政策博弈的利弊权衡了。

尽管从90年代开始,国家部委就已经针对游戏行业出台过一些管理办法,但那个时期游戏行业规模小,影响不大,所以在管理措施上相对粗糙(动不动就一刀切,如游戏机禁令)。同时,有关部门对游戏的管理审批虽然已初具雏形,但具体执行标准还偏于宽松,这点诸位可以看看那个时期过审的《命运战士》(2001-2002年前后),把人分尸之类的暴力血腥内容基本没改就引进了。

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转折出现在2001年,随着网络游戏市场的爆发增长,舆论开始注意到这个“新兴”行业,开始有媒体关注网络游戏的影响,并陆续表态了对游戏这一娱乐事物的担忧(使人沉迷,引发暴力等)。相关的报道很快引起专家学者的注意,并意识到放任游戏行业这种野蛮生长导致的种种问题和可能产生的严重后果。此时,专家学者就会向有关部门提出政策建议。

请注意,这个阶段一般是以内参等形式送到有关部门领导的案头,这些观点不一定对,但对政策进入制定议程有明显的推动作用。

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这次针对手游监管的新华视点选编

到了政策规划制定环节,迅猛发展的游戏行业终于展现出其巨大的价值,于是乎政府在利弊权衡的时候开始考虑利弊和代价。毕竟网游行业方兴未艾,在这个时候不可能再像过去那样“下猛药”,打乱行业发展的势头。但不管又不行,所以只有折中的选择:在不影响游戏行业高增长的同时,尽量减少这个行业的负面影响。

具体到执行层面,一方面逐步收紧审批流程和标准,减少血腥暴力游戏引进,毕竟这些游戏不是市场主流,但造成的影响很坏。另一方面对现有的游戏进行重新梳理整顿,该和谐的和谐,该下线的下线。

至于和谐这一措施能不能让孩子不受影响,从目前看只能说效果有限。要知道,连《王者荣耀》都能孕育出“跳了楼还在奇怪怎么不会飞”的熊孩子,游戏得和谐到什么程度才能屏蔽一切可能诱导未成年人作死的可能?

所以,对中国游戏产业而言,这似乎是最好的选择了。

等等,游戏分级呢?难道不是更好的选择?

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现实很骨感,分级很遥远

电影的教训

从1994年开始,为了改变中国电影市场多年萧条局面,广电总局(那时候叫广电部电影局)同意每年引进10部海外分账大片,并在2001年加入WTO之后增加到20部,此举意在激活国内电影市场规模。结果呢,中国电影市场票房固然是年年快速增长,但大头都被国外电影攫取,好莱坞电影工业的全方位压制让中国电影产业发展举步维艰。

迫于无奈,2004年官方开始通过口头通知的形式(并且多次在公开场合清澄没这回事),将每年6-7月定为国产电影保护月——即便如此,全年电影票房仍是进口电影占主流,有关部门都拉下脸拉偏架了,经过这么多年的发展国产电影依然被好莱坞全方位吊打,你说惨不惨?

所以,电影分级谈了很多年,一直未能落地也有这方面的原因——猪队友实在是扶不起来,加上意识形态领域的压力,真要全面开放大家就等着西方电影全面占领中国市场吧。这就是矛盾所在:国产电影越是扶不起来,国内电影市场就越是不敢全面开放。

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和国足一样,国内电影平均水平离一线越走越远。一些人气好莱坞片在国内的表现甚至超过了本土票房

游戏产业也同样存在类似问题,别看现在国产游戏繁花似锦烈火烹油,占了国内游戏市场的大头,但那是不充分竞争的结果,真要跟国外游戏公平竞争,国产游戏能有几分胜算?

从某种程度上讲,游戏分级的确优点多多,这一点广电总局的高管在公开场合也有过表态要游戏分级“十分必要”(2015年4月)。况且,即便游戏产业开放之后国产游戏全面溃败,笔者也相信我天朝上国必然有能人志士能振兴中国行业。

而且这绝对不是天方夜谭,毕竟国外有充足的例子证明这一点,比如当年雅达利崩溃那会儿,欧美游戏产业基本被任天堂和世嘉等日本游戏企业收入囊中,但时过境迁,现在欧美游戏不也翻身吊打日系厂商了?再比如波兰蠢驴,在盗版如此严重的波兰依然能靠制作的良心作品成为闻名世界的游戏厂商,更不用提芬兰的SUPERCELL,Rovio等芬兰游戏公司,他们可没有庞大的本土市场作为支撑,不也是一开始就与全世界其他游戏企业竞争成长的吗?

然而正如上文所说,一旦实行分级制度,引狼入室了,国产游戏必然有一个“阵痛期”,这个阵痛期到底要多久谁心里也没底,国产游戏能不能崛起谁也不敢保证,你说换做是你肯去承担这么大的风险吗?(近千亿的市场拱手让人)

所以,站在这个角度回看这次禁播事件,你会发现很多看似没道理的事情都有合理的解释。而真正能影响政策博弈结果的关键永远不是诸位在网络上骂的有多大声,狠话撂的有重,用行动展现自己的影响力,才是影响结果的正确办法。无论是对游戏,还是对直播行业。

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作者豪猪

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