蓝皮书

VOL.01

解读暴雪战网桌面几次改名背后的原因

0
暴雪,既是一家公司,亦是一种生态。每一个蓝贴动态、每一篇社区发言、每一次股价起伏的背后都象征一种战略指令,折射着与暴雪、与行业息息相关的节奏调整。来自玻璃渣的作者 魔法时代 将带领大家探索这些事件的本质,掀开这本解读暴雪的蓝皮书。

作为这个专注于动视暴雪行业动态的专栏的第一期,我们来谈谈暴雪战网桌面应用,即 Blizzard Battle.net APP ,也就是大家口中常说的战网APP,暴雪的这个平台产品即将迎来其问世之后的最大变革。在暴雪战网APP的下一个大版本中,将加入玩家呼唤已久的隐身、群组、社交页等新功能。另外在今年暴雪嘉年华日程中有一项叫做“暴雪社交”的现场发布内容,可见暴雪对这个产品的重视程度。?

暴雪的第七大游戏——暴雪战网也在蓄谋一场革新
继2009年暴雪嘉年华发布战网2.0之后,暴雪再次重磅发布战网新产品

值得注意的是,在过去一年里暴雪给这个产品改了两次名字和LOGO(原因未公布),这样的情况是罕见的,因为战网(Battle.net)这个品牌有着长达21年的历史,即使从2013年暴雪发布战网桌面应用算起,这个产品也已经问世近四年。作为一家大公司,给旗下关键产品改名显然不会是件随随便便的事情,那么暴雪做法用意何在?

最初是在2016年9月21日,暴雪在《魔兽世界》官网发布博文称“在提及暴雪的多人游戏服务时不再使用战网(Battle.net)的名字”,同时该博文简单提及原因是“暴雪和战网这两个名字有时让人产生疑惑”。当时暴雪在博文中提及这个调整将在数月之后实施。

暴雪的第七大游戏——暴雪战网也在蓄谋一场革新
左边是原来的战网APP图标,右边是更新之后的暴雪APP图标

然后即是2017年5月24日,暴雪发布原战网(Battle.net)APP的新版本,不仅名字扔掉(Battle.net)的字样,连LOGO里的原战网LOGO都不在存在,改为直接使用暴雪的传统蓝色LOGO。

最后是在2017年8月14日,暴雪宣布战网(Battle.net)品牌回归,不到三个月前发布的暴雪桌面应用(Blizzard APP)的名称变成暴雪战网桌面应用(Blizzard Battle.net APP),LOGO也再次做了修改,在原来“Blizzard”的字样下加了“Battle.net”字样。

这一过程看起来十分的纠结。

2016年9月暴雪首次提及此事的时候大家还没有意识到怎么回事,直到今年5月版本更新,大家赫然发现熟悉的战网LOGO消失之后,方才觉得非常不适应。更不用说在图标上,原本四四方方的战网LOGO被换成矩形的暴雪LOGO,怎么看都很别扭。当时整个社区都炸锅了,众人纷纷回忆自己的战网历史故事,哀嚎一片。

不管过程怎样,最终改名之后强调的就是“暴雪(Blizzard)”这个品牌本身。毕竟……暴雪最终生生把自己的LOGO塞进了原来战网应用的图标里,那个硕大的暴雪LOGO彰显了一切。

战网(Battle.net)品牌退后的背景

最初暴雪解释改名的原因是“战网”和“暴雪”这两个品牌并存会让用户觉得疑惑,对于暴雪玩家来说这显然没什么说服力,因为每个暴雪玩家都知道这两者是怎么回事。那么我们回想一下,在战网APP改名之前有哪些重要的事情发生。

  • 首先,2017年2月,暴雪在美服开放《魔兽世界》时光徽章兑换战网代币的功能,意味着《魔兽世界》里的金币可以用来购买暴雪战网里的其它商品,比如其它游戏或者是《炉石传说》卡包及《守望先锋》补给箱。
  • 其次,2017年5月18日,就在暴雪宣布战网APP改名之前不久,动视旗下的年度游戏大作《命运2》的PC版宣布将独家在暴雪的战网APP平台上发布。
  • 《守望先锋》自2016年发布之后人气急速高涨,筹备中的守望联赛有希望成为电子竞技与传统体育合作的新标杆。

所有的这些事情,都意味着未来会有海量的新玩家涌入暴雪的战网平台,特别是因为《命运2》而前来的非暴雪玩家,总之战网作为暴雪潜在新用户的入口,将扮演越来越重要的作用。

所以暴雪宁愿让拥有21年历史的“战网”品牌退到背后,转而完全采用“暴雪”品牌。

暴雪的第七大游戏——暴雪战网也在蓄谋一场革新
《命运2》是首个加入暴雪战网平台的非暴雪游戏

其中值得玩味的是动视的《命运2》的加入。

动视暴雪虽然对外是一家公司,但是原来的动视(Activision)和暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)仍然是高度独立运作的。同样是业界大发行商,EA拥有Origin平台,UbiSoft有UPlay平台,但是拥有COD这样热门大IP的动视却没有自家的平台(因为战网平台只属于暴雪)。《命运2》的开发商Bungie,并不从属于动视,和动视只是合作关系,双方于2010年4月29日宣布为期十年的合作关系。

根据动视暴雪的财报数据,暴雪娱乐在2017年第一季度的月活人数高达4600万,同期动视的 月活人数是4700万。那么动视自然会选择暴雪娱乐的战网平台作为《命运2》的独家PC发行平台,因为这是可以把《命运2》人数推向高峰的最好途径。

《命运2》就这样成为首个登录暴雪战网平台的非暴雪自家产品。

如果《命运2》通过暴雪战网平台获得的效果非常好,那么未来肯定会有越来越多的动视产品在暴雪战网平台发布,同时也意味着会有越来越多的新玩家涌入暴雪的平台。那么站在暴雪的角度,一个名字叫“暴雪”或者“暴雪战网”的平台显然比“战网”要更有利,因为那些新来的玩家未必知道战网这个品牌的历史,他们确实可能会在面对“暴雪”和“战网”时感到疑惑,甚至于认定“战网”是动视旗下的平台。

暴雪的第七大游戏——暴雪战网也在蓄谋一场革新
“暴雪”战网拥有重要的意义

这就是暴雪铁了心要把战网LOGO换成暴雪LOGO的重要原因,因为这个平台实在太重要了,相比之下“战网”的历史无论多悠久都已成历史,而未来必须让更多的人知道这是“暴雪”的平台,这个平台是暴雪未来战略的核心。

暴雪战网功能的不断进化

暴雪的第七大游戏——暴雪战网也在蓄谋一场革新
最初的战网

战网的历史是悠久而厚重的,1996年11月30日随着《暗黑破坏神》的诞生战网就来到这个世界,为第一批暗黑玩家提供联机服务。当时,除了登录帐号信息,战网服务器不存储任何玩家的游戏数据,玩家登录战网之后就直接找到其它的玩家进行游戏,数据交换并不通过战网服务器。

1998年《星际争霸》发布之后,战网迎来功能上的增加,天梯排名功能引入战网,同时战网加入防盗版功能,不再像之前《暗黑破坏神》那样任何人都可以连接到战网。

2000年《暗黑破坏神2》发布之后,战网迎来一次大更新,多人游戏房间在战网服务器中运行,意味着玩家的角色数据可以存储在战网服务器,并在本地或LAN网络中联机之前,从战网读取战网服务器中存储的角色数据。

2002年《魔兽争霸3》的发售同样伴随战网的新功能,从那之后在战网中可以自动匹配到其它玩家进行对战,而不是像《星际争霸》时只能加入或创建一个公开房间等人进来对战。

2009年的暴雪嘉年华,暴雪公布了“战网2.0”,《星际争霸2》是首个支持战网2.0的暴雪游戏,之前的战网被称为“经典战网(Battle.net Classic)”,之前的游戏不再支持战网2.0,统一在经典战网中运作。《魔兽世界》当时都游离于战网2.0之外,暴雪后来才强制把《魔兽世界》帐号整合到战网2.0中。战网2.0提供不同游戏之间的即时通讯,后来被暴雪旗下各个游戏所采用。

2010年5月5日,暴雪宣布战网平台可以通过Facebook帐号登录。

2013年8月,战网桌面平台开启公开测试,暴雪旗下各个游戏的启动及暴雪游戏商城都整合到战网平台之中,玩家统一通过战网桌面登录各个暴雪游戏。

2016年10月,战网平台引入暴雪语音功能,从此可以通过战网建立小队语音频道。

2017年9月,战网平台在iOS及Android平台发布。

2017年10月,暴雪宣布为战网加入更多社交功能,包括新的社交页、暴雪群、个人资料页及隐身功能。

暴雪的第七大游戏——暴雪战网也在蓄谋一场革新
暴雪战网即将迎来的新功能

……

未来会怎样呢,暴雪的野心当然不止心此,且让我们拭目以待。

魔法时代

专栏
接天宝桥,归我故乡——那段招魂咒是如何汉化的
接天宝桥,归我故乡——那段招魂咒是如何汉化的
佛罗伦娜

佛罗伦娜
2017-11-17

高材生中的“异类” 暗黑破坏神玩家Imperium
高材生中的“异类” 暗黑破坏神玩家Imperium
夜叶

夜叶
2017-11-15

暴雪CEO麦克·莫汉的游戏江湖路
暴雪CEO麦克·莫汉的游戏江湖路
雪暴君

雪暴君
2017-10-30

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x