“不怕慢”的网易电竞如何与这个快时代对接?

作者: 桀鸶 MoonT 来源: 爱玩网 (杭州) 2018-02-12 17:45:15 0
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2018年2月5日,“迟到”的网易终于拿出了自己的电竞布局方案。

当日,在北京举行的“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会上,网易副总裁王怡正式宣布,网易全面发力电竞产业,并公布了“10亿泛娱乐电竞生态计划”。在王怡的分享中,网易的泛娱乐电竞生态将从基础的赛事搭建起步,涵盖了选手选拔、电竞俱乐部扶持、主播培养、实体电竞品牌赋能、电竞产品研发等产业链条上的方方面面。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

“网易游戏将从电竞用户的视角出发,打造有趣、有温度的电竞游戏,带来高品质、高共鸣、高参与感的电竞赛事体验,构建多方共赢、长期发展的电竞产业生态圈。“这是网易“10亿泛娱乐电竞生态计划”的终极目标。

网易入局电竞,将会进一步巩固自身的游戏业务,开拓新的业务增长点,同时也会对国内的电竞格局产生深远影响。后发制人的网易能够撑起这幕电竞大戏吗?从电竞新人之姿做到业态丰满,这中间有很长的路要走。

网易“起高楼”:10亿重金投入,全方位搭建电竞生态

高楼平地起。网易的电竞盛宴同样从最基础的赛事搭建开始,并以10亿元资金作为坚实的后盾。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

王怡指出,电竞不应该是曲高和寡的,它应当属于每一个热爱电竞游戏的人,这是网易电竞的核心价值取向,为了营造出这种人人参与、人人好玩的全民电竞氛围,网易从赛事搭建、人才挖掘、产业助推、电竞产品研发等多个方位,全景式地铺开了这幅电竞“大地图”。

网易2018年的电竞赛事将按照国内和国外两步走。前者围绕“百城千校”的主旨,在全国100座城市、1000所高校开展泛娱乐化的基础赛事;而后者面向国际,在北美、欧洲和亚洲展开电竞职业联赛,借鉴传统体育联赛的举办经验,以多样化的模式提升赛事的观赏性,并藉此对外输出中国电竞文化。

无论是国内,还是国外,网易表示将寻求顶级的合作伙伴共同打造最高级别的专业赛事品牌。总体来说,网易的电竞赛事规划展现出了体量大、地域跨度大、针对性人群覆盖面广等特色。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

骨架有了,一个完整的生态还需要丰满的肌体和持续造血机能。

“肌体”直接指向选手这一电竞核心资源,网易围绕各自属性展开了针对性的扶持,无论是潜力型选手,还是顶尖的民间战队,或是有合作意向的职业俱乐部,都将受惠于这个“三级发展计划”。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

王怡还特别提到,面向新生俱乐部,会有更多资源倾斜。这说明,网易将选手资源提升到了一个重要高度,此举能够有效地在电竞之路的初期积攒更多“牌面”。这也从侧面展示出,网易为电竞布局做足了准备。

此外,在以人为本的电竞生态,主播亦是不可或缺的资源。直播正式入选公司战略高度的业务模块,同时还有配套的AllStar主播造星计划。直播带动的流量会反哺到赛事、选手、产品,形成协同效应,共同促进网易电竞生态的良性循环和发展。

而在持续造血机能上,网易立足电竞产业的开发,启动了“红色主场”计划,通过多方联动合作,在全国38座电竞重点城市,建立网易电竞红色主场。王怡指出,在未来,这些地区将成为重点赛事举办、俱乐部基地建设、玩家聚会休闲的新型娱乐阵地。

此外,王怡还公布了“网易电竞新品5年计划”,表示将持续推出电竞端、手游产品,在电竞产品上长期布局,持续为电竞内容造血。本次尝鲜大会上一次性公布了《荒野行动PC Plus》、《代号:Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款竞技新品,涵盖次时代战术竞技、日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技,再一次拓展了竞技游戏的玩法边界。

网易布局电竞原因探寻:天时地利人和,一切都刚刚好

一切都刚刚好,是对网易全面布局电竞的最佳诠释。

此时入局电竞难免不被视为是“后知后觉”。但实际上,以网易今时今日的庞大架构,他们怎么会“疏失”呢?关键在于,网易多年来建立起了一套自己的生存哲学:不盲目地随大流。“一切都刚刚好”则是源于不断成熟的外部大环境以及网易自身的电竞产品体系的完善。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

移动电竞经过近两年的发展,电竞的边界已经逐渐模糊。可以发现,当人们谈起手游赛事,越来越多地会直接用“电竞”一词,而非之前特地再加上“移动”二字。这也表明了业内对于“移动电竞”逐渐认可,将其归罗到电竞的大范畴之下。这样的转变得益于竞技手游的深度提升和受众规模的不断扩大。

随着手游品类多样化的不断深化,市场的发展方向趋于多元,尤其以“弱数值、强竞技”的竞技化手游最为突出。这类游戏的蜂拥入市,引导手游市场产生了新的变化:一方面保障了公平性和竞技性,达成更纯粹的游戏乐趣;另一方面,竞技化品类在营收能力上丝毫不逊色于“卖数值”手游,并且表现出了更持久的生命力,让竞技手游得到了更多的关注度。

因此,厂商有信心持续投入,玩家和选手愿意深度参与其中,带动整个业态由竞技品类的爆发迈入到赛事搭建升级的转变,再加上明星选手、人气主播等产业链上的影响因子的推动,电竞这一“虚拟体”通过赛事落地、主播解说等形式,全面接入到普通人的娱乐生活之中。

任何市场都会表现出“变幻莫测”的特性,看似在电竞上“掉队”,实则是网易希望在恰到好处的局势下切入,现在看来,网易的“10亿泛娱乐电竞生态计划”不失为一个经过精心验证的、全局化考量的结果,进一步印证了“时机刚刚好“的推论。

如果一味只关注外部的环境变化,而忽视网易近几年在电竞产品上的投入,是不够全面的。从去年9月的TGS东京电玩展开始,外界看到网易正式从品类上进行连续性的延展和突破,此举可以视为网易构建自家的电竞生态的“敲门砖”。

从基于“阴阳师”IP的MOBA《决战!平安京》在东京电玩展揭开神秘面纱,到网易在2017年11月爆发的“吃鸡手游大战”中以《荒野行动》、《终结者2:审判日》两款军事竞技手游突出重围,再计入本次的尝鲜大会上官方承诺的“网易电竞新品5年计划”,网易已经已经初步建立了自己的电竞产品矩阵。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

得先机,固然是抢占市场的捷径。但是,从外部气候到内部准备,稳扎稳打,确保全局与个体的充分匹配,这需要耐得住“性子”。更重要的是,这是确保网易电竞计划出台的先决条件。

网易电竞走势前瞻:手握多款优质产品,旗下业务协同助力

高喊“布局”,最终却演变成”雷声大雨点小“的例子不在少数。究其原因,预期和自身业务的差异,极易造成这种”为赋新词强说愁“的尴尬结果。虽然,网易目前是电竞圈的“新人“,但是通过公司多年来在游戏研发上的积淀,多业务的协同助力以及“10亿泛娱乐电竞生态计划”的预期,我们依然认为网易电竞有一定的成功机会。

·市场验证产品逐步推出。近年来,在游戏品质和创造力这方面,网易游戏已经积累了丰富的经验。而电竞又极其依赖产品“背书”,产品的吸引力会直接影响到玩家、选手、优质战队、主播投入程度,因此,良好的电竞氛围不能缺少优质内容的支撑。

《荒野行动》《终结者2:审判日》《决战!平安京》是目前第一批次的优质电竞产品,尤其是前两者已经得到了海内外市场的验证,而《决战!平安京》依托于“阴阳师”IP,以及自身的硬品质和更核心的MOBA体验,引来了不少核心玩家的赞誉。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

·公司内部资源丰富,旗下业务协同助力。除了成熟的游戏板块,网易旗下还有丰富的业务形态可融入到电竞的发展大计当中。从网易云音乐、CC直播到媒体,这些产品可在音乐和音源、直播解说和内容推广等方面助力网易电竞生态。

·搭建国际化职业赛事体系的潜力。按照“10亿泛娱乐电竞生态计划”的描述,全球化的高端职业联赛亦是影响网易电竞成败的关键。这方面,网易同样已有一定的成绩背景。

得益于网易游戏的全球发行战略,旗下的《阴阳师》《荒野行动》《终结者2:审判日》在全球范围内都取得了优异的成绩,已经累积数以亿计的海外玩家。尤其是《终结者2:审判日》《荒野行动》两款电竞化手游表现喜人,于去年第四季度挺进全球iOS平台下载榜前二。

据数据分析公司Sensor Tower的最新报告指出,《终结者2:审判日》海外版双平台累计下载量已经突破3000万,成为时下最热门的“吃鸡游戏”之一。网易游戏在海外积蓄的能量,日后反哺到其全球高端职业联赛上,进一步强化网易电竞品牌的全球认知度,这也并非不可能。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

重赏之下必有勇夫,罗致优质电竞人才。相较于网易在游戏业务上的驾轻就熟,网易电竞作为一个“新生事物”,前期的资金投入和人力资源保障至关重要。

光是在2018年,网易就拿出了10亿人民币保驾护航,这个量级投入额,足见公司内部的重视程度。与此同时,网易在吸纳人才上不问出处,不计成本,无论是电竞狂热分子、职业选手真爱粉、还是五星级电竞老司机,只要成功推荐一名候选人,即可获得300元的网易严选购物卡,如果这位候选人成功入职,推荐人还可获得5200元的现金大奖。重赏之下必有勇夫,大力度的投入和丰厚的奖励,无疑会为网易电竞板块的基础建设形成社会效应,招揽到更多有理想的优质电竞人才的加入。

“不怕慢”的网易电竞如何在与这个快时代对接?

网易“不怕慢”

此时也不晚

说到“晚”,在电竞概念火爆了近2年之后,网易开始全面进军这一领域,难免不被“指指点点”。但是,从网易的历史沿革和独有的生存哲学来说,“慢”从来都不是阻滞,反而为公司预留了更多的思考空间。

在2013年的首届MGS移动游戏大会上,网易CEO丁磊反复强调,“网易不怕慢、做精品、布局多样化。”那一年,网易还是手游行业的“新人”,甚至有评论指出网易在手游业务上已经“掉队”了。

据最新数据显示,2017年第四季度,网易手游营收占比高达68%,已经成为拉动国内手游产业的中坚力量。无论是端游,还是手游,网易游戏20年来均是后发入局,最终完成厚积薄发,快速超车,“掉队”是错觉,“领队”才是真相。

或许,网易深知快未必能达至“精品”,只是一种市场取态,外部环境、个体积累和时机皆比以前更为清晰。

还需强调的是,考虑到移动电竞越发地靠近舞台的中央,成为电竞产业的“顶梁柱”,而热情的95后、00后正在成为移动电竞的受众主体,因此,对于整个电竞业态的发展趋势的预估,不能完全照搬过去的经验,网易此时的入局,也不能绝对地以“晚”来看待……

汤哲永 本文来源:爱玩网    作者:桀鸶 MoonT    责任编辑:汤哲永_NG4608
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