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让我们做个假设，你在一家游戏公司的市场部门工作。你的上司给了你一个任务，那就是做出一份牛逼闪闪的游戏宣传企划。无论做的是高大尚还是浮夸恶搞，总之就是要吸引眼球。显然千篇一律的“开局一把刀，装备全靠刷”的梗不会每次都成功的。你将要如何完成这个任务呢？
有些时候太过于个性的宣传企划似乎并不是好主意，甚至可能出现聪明反被聪明误的情况。不少游戏公司在过去的游戏宣传企划中，就有多次这样“玩脱”的经历。今天让我们来看看那些曾在宣传上栽跟头的游戏公司和他们做过的蠢事吧。
EA：为《教父2》评测版送出黄铜指虎
说道黑帮题材的作品你会想到些什么呢？无论是一群穿着背心画满纹身的小弟，还是拿着棍棒批命的身影，有什么比一个指虎更代表这群家伙的东西呢？至少EA就是这么认为的。
2009年EA为美国国内的游戏媒体送出了媒体评测版的《教父2》游戏礼包。其中包括了一份《教父2》的游戏拷贝，一根雪茄（很谜），一根电线（有点谜），以及一个真材实料的黄铜制指虎。显然黄铜指虎这个东西不光在美国的很多州，全球很多地方都会被列为是一种武器。而且包括EA本部所在的加利福尼亚来说，这都是一种被算非法的武器。他们是怎么将这么多指虎从那个地方送出来这事本身已经很谜了。
EA很快就意识到自己将一件具有杀伤力的武器送给这些编辑和写手们是个多么蠢的决策了。于是EA向这些媒体发出了新的请求，将这些指虎归还并统一销毁（而且他们承担邮费）。
育碧：向网站编辑部送出“炸弹”
通常来说你在公司里收到前台送来的信件时，通常可能都是信用卡账单。但自从911之后全球的反恐局势一下严厉起来之后，很多国家和人都处于剑拔弩张的状态。所以当你突然收到一个诡异的黑色保险箱时，你会是什么反应呢？
2014年澳大利亚媒体Ninemsn就收到了这样的东西，负责接收的编辑拿到这个东西之后，还被告知注意“语音留言”。该编辑并没有找到什么语音留言，而只是有一组数字。他尝试用这个数字打开保险箱，但并没有成功……之后整个网站编辑的办公室里所有人都开始紧张起来。
当地警务部门出动了防爆小组赶到了现场疏散了人群，他们在检查并打开保险箱之后，发现里面只有一份育碧《看门狗》游戏媒体评测版，一顶小圆帽和一顶棒球帽。之后育碧就此事向该编辑部做出了道歉，并表示那个那个代码原本应该是开启保险箱的密码，但可能他们在送出去的时候搞错了（连企划都能出Bug，真的很育碧）。而那个不存在的语音留言，实际上也是一种宣传手段。
《看门狗》这个游戏讲述的是黑客的故事，通过各种高科技手段来控制周围的一切。但显然育碧并不是一个很会玩的黑客。
索尼：PSP的白加黑广告
不知道是不是当年的日本人并不够了解美国或欧洲的国情，或者是因为不同的认知和文化环境使得他们不觉得这是什么问题。但假设你是一名黑人，而你看到了上图这样的广告时会是什么心情？至少索尼当初没意识到这个广告可能带来的影响。
当初索尼为了在欧洲推广白色款PSP时就设计了这样一款黑vs白风格的广告。图中身着黑色服装而且显得惊恐的黑人女性，被一名白色着装的白人女性掐着脸。自然而然这个广告在欧美引起了口诛笔伐，索尼在后来的澄清中表示黑色是他们大多数电子产品中设计的默认配色，而为了衬托出新款的白色PSP才做了这样风格的广告。他们没有任何“种族歧视”或“殖民主义”的想法。
虽然索尼的想法我们都理解，但在欧美的社会大环境下显然人们不是这么想的。
动视：官推突然即时播报新加坡遭受恐怖袭击
你得承认我们生活在一个反恐局势不甚乐观的年代，没人预料到每天起床时能看到什么糟糕的事情在这个星球上发生。所以当人们看到一个叫做“即时大事件聚合报道”的账号在Twitter上报道新加坡突然遭受恐怖袭击时，没人心情能好起来。
这个账号的新闻中，一直在连续播报大量紧急事态处理人员和军方到达现场的报道和照片。而一直到最后大家才发现，这个账号是为“能在《使命召唤：黑色行动3》中所看到的事情”而做的宣传。实际上，这个账号将近200万的收听者根本不知道发生了什么事情，即便那些看出来的人也觉得这是一个相当蠢的主意。
游戏的设计师后来通过官推进行了道歉，但他在道歉中表示“不是为了引起过度的关注，也没有任何恶意”。如果不是为了引起关注，为何要做这样作死的宣传呢？
EA：让消费者赢得和展台Showgirl共渡“罪恶之夜”的机会
一说到游戏或动漫展会，不少不去光顾的人可能都会想到的是各种穿着暴露的Showgirl以及Coser们，以及那无数引人遐想的夜晚或故事。虽然对于游戏业来说，这可不是一个太好的印象，但显然不少游戏公司都在有意或无意中犯下这种过错。2009年EA在Comic-Con上宣传《但丁的炼狱》时就干过这种事。
那个时候大多数展台Showgirl还在走着装暴露的路线，而这些Showgirl们可能对游戏一无所知。而EA在宣传活动中则打出了“犯下欲望之罪”的宣传噱头，邀请玩家们赢取和两名Showgirl共渡“欲望之夜”的机会，这个欲望之夜象征的是一种“罪过”，奖品是“两名辣妹、豪华服务、狗仔队造势和一箱战利品”。
虽然实际上，这个活动中的“犯下欲望之罪”也只是和Showgirl在特别的舞台布景下合影，但却引起了不少轩然大波。EA在后来的澄清中说，所谓的“欲望之罪”只是一种宣传和合影活动，而欲望之夜不过是EA出钱邀请的豪华城市夜游车河而已。
如果你玩过或了解过《但丁的炼狱》这个游戏，你应该知道这只是但丁游历地狱时所经历的一个环节。但这种让人很感“性”趣的宣传手法，真的合适？
Acclaim：忽悠极限运动名人代言引发公关危机
美国极限运动达人戴维·米拉（Dave Mirra）曾是BMX单车项目中的高手，所以自然会有游戏公司向请其冠名制作一款极限运动模拟游戏。戴维当时很傻很天真地认为这是一个模拟BMX运动游戏，而且可以为他个人和极限运动做出推广而签了字。然而直到广告在深夜播放以及游戏上市之后， 他才发现自己被Acclaim坑了。因为这是一款使用了他的名字和形象的类黄油游戏，他很震惊并拨通了自己律师的电话。
在这里名为《BMX XXX》的游戏中，玩家可以选择各种预设造型穿着街头风格服装的年轻人们，在城市的各种环境中进行BMX挑战或完成任务。如果只是看到这里，你大概会心想“你们这群名人反应过度了吧”？并非如此，游戏中有一个让玩家获得额外点数的任务，通过BMX单车把那些穿着打扮漂亮的“站街女”们送到小旅馆房间。而得到的这些点数可以让你在脱衣舞俱乐部里大饱眼福。
戴维将Acclaim告上了法庭，起诉书中戴维称这个游戏的内容违背了他当初的意愿，并对他和BMX单车爱好者群体的名誉造成了损害。同时还有违约、形象诽谤、虚假宣传、不公平竞争和侵犯隐私权等等。最终，Acclaim将这款游戏上戴维·米拉的名字撤下，并进行了庭外调节之后才以撤诉告终。
卡普空：差点升级成国际外交危机的人肉商店
2012年在《生化危机6》发售之前，卡普空在英国伦敦富有历史纪念性的老街史密斯菲尔德市场开启一家新的肉店。这个店的名字叫做“威斯克和儿子的生化危机肉店”，窗口上挂着一些类似人体部位一样的肉制展品，比如断手和上半身等等。而且这家肉店实际上真的是在卖肉 —— 虽然实际上都是来自肉用家畜的肉。该肉店的收入全部都被用来捐赠给英国的截肢人慈善组织“无肢协会”。
有趣的是如果你了解一下历史就会发现，史密斯菲尔德市场在13世纪时实际上处刑囚犯的刑场（类似北京当年的菜市口），中世纪之后被改成了家畜屠宰场和肉铺。所以可以说卡普空在这个人肉店开设之前，是做过不少考据工作的。
到这里为止，一切都很好……对吧？然而总会有意外发生的。
问题就在于这次事情的发展远超过了任何人的想象。当时网上有人拍下这家商店那些用各种都肉食家畜的肉做成的人体部位造型，上传到Facebook上并称“是中国生产并向非洲出售的人肉罐头”。这个谣言后来在互联网上持续发酵和扩大，以至于中国和非洲政府纷纷做出回应辟谣。
原本你以为只是一个创意宣传，但很多时候被一些别有用心的人拿来用时，会产生非常可怕的效果。
索尼：战神2发布会上宰羊献祭
索尼的第一方游戏中有许多知名的IP品牌，《战神》就是其中之一。所有的游戏玩家都会认为，这个游戏应该怎么宣传怎么能火。可不知道索尼的市场部门当时处于什么样的想法，竟然选择了一个恶名昭著到现在已经被人唾弃的“山羊献祭”。
当时索尼为了宣传以希腊神话为背景的《战神2》时，采用了一个效仿古代祭祀仪式的表演。表演中两名穿着着古希腊时代服饰的半裸少女，在发布会的媒体宴上推出来了一只刚刚宰杀并去头的公山羊。这个照片被很多在场的媒体人士拍下，并传出了各种各样的版本。但总之评价都不是很好就对了。
根据英国每日邮报2007年5月的报道记载，这原本只是索尼官方创意之一，但并没有被杂志社采纳。可不知道为什么就被印在了PlayStation官方杂志的封面上并发布了出去。这个血淋淋的山羊尸体造成了很多人的不适，并让索尼收到了大量的投诉。最后索尼的PR出面向公众道歉，并回收了这批杂志。虽然要说从气氛上这个宣传创意是很厉害。
卡普空：在伦敦市内乱丢“人体部位”导致恐慌
除了上述的人肉店之外，卡普空在之前的《生化危机5》也玩过一次更浮夸的宣传活动。他们用鸡肝做成了人体部位的形状，并藏在伦敦的各个地方。这个活动中，首先收集齐全所有部位的人将赢得游戏并免费前往非洲旅游。但光是生鲜的鸡肉肝脏有多危险，可能不少学医的朋友已经意识到了。
结果就是这次宣传活动让英国伦敦警方的接警电话数量直线上升，因为很多不明真相的市民报警称他们在伦敦市的各个地方发现了很多看似“人体部位”的东西。另外最可怕的是，当最后他们回收了所有的投放物之后，发现居然有一些部位的肉不见了…… 鬼知道这些失踪的“部位”发生了什么。
不知道为什么，卡普空英国分社似乎很喜欢玩这套血和肉的东西。2013年在公布《生化危机：启示》时，他们用55,000加仑的家畜血和一堆家畜肉做成的人体部位灌满了一个游泳池，所有有胆量跳进去游的人都能赢得奖品，不过这个活动最终因李·里格斯谋杀案而被取消。
EA：免费送汽油引发伦敦大堵车
全球无论是发展中国家还是发达国家的人都有一个共性：喜欢免费的东西。无论是什么东西，哪怕是免费的纸巾都会有人喜欢去拿。更何况是一些可能很贵的东西呢？你看看微博上成吨的转发抽奖就明白了。
2008年发售的《雇佣兵2：战火世界》中，汽油是游戏中被用做交易时的货币单位。因此EA非常“聪明地”想到了送汽油作为宣传噱头。虽然这个想法是在EA位于洛杉矶的本部企划的，但在伦敦举办这个活动时却引发了不少的麻烦。当时EA准备了价值2万英镑（约等于人民币17.5万）的汽油，并在伦敦北部的一个加油站内举办这个活动。停一停……如果你了解英国伦敦和伦敦的交通状况，你就会发现这是一个多么不明智的选择了。
这次活动不出意外地造成了街区的大拥堵，在排队等待领汽油的人和那些只是想开车经过这里的人之间发生了剧烈的口角冲突。而即便那些排队半天成功领到了一份价值40英镑汽油的人，也发现自己难以驾车离开这个区域。最终不得不请安保人员来维持秩序和控制现场，这大概是历史上唯一一次洛杉矶的居民能比伦敦居民更有礼貌的一天了。
EA：请人表演向自己抗议惹火上身
又是EA……难怪EA会被评上美国最差的游戏公司，而且这次居然还是他们自己搞出来的事。这个结果大概EA自己都没想到会变成这样的结果，而且这次还是《但丁的炼狱》。
让我们回到2009年，在E3游戏展的举办地点洛杉矶会展中心外，一群基督教宗教人士发出抗议《但丁的炼狱》这款游戏。他们高举着“我的最高分在天堂”等字样的牌子。这是一场拙劣的表演，很多现场附近的人一眼就看出了这是演出来的，而不是EA所想的“大家看到这些畏惧神的人在抗议，那么这款游戏一定非常牛逼”。
EA后来也承认了这是雇人表演，但他们显然低估了互联网的传播能力。因为这次表演遭到了美国多个保守派宗教人士和团体的抗议，他们对于这次假冒基督徒并举牌抗议的行为大表不满，一个天主教社区网站上写着：“显然娱乐业一直把整个基督教群体，当做一群死板、神经过敏而且毫无趣味的家伙。”
而且非常讽刺的是，他们对这个抗议表演的抗议可能恰恰验证了这个观点。
史克威尔艾尼克斯：请杀死你的好友，因为她化妆技术不行
经常在社交网络或论坛上互相黑枪的好网友们（特别是游戏玩家们）可能已经习惯了互相缺德，但如果某天你的某个游戏中的好伙伴突然对你发出了线上死亡威胁，你会怎么想？当时，史克威尔艾尼克斯的策划部门在为《杀手》企划宣传活动时，就觉得这个似乎挺刺激的。
2012年时SE为了给潜行暗杀游戏《杀手》做预热宣传，特别推出了一款手机App（真不亏是手游大厂，这种东西做起来真速度）。这个手机App实际上本质是恶作剧，向你在社交网络上的那些好友（或者被系统判定为好友的人）发送一些暗杀预告。而你还可以选择一个你要杀死好友的原因，比如“腿毛太多”、“腰部游泳圈太多”、“化妆技术太烂”和“笑声太难听”等滑稽的理由。收到这个信息的人不光会看到这个暗杀预告，还会看到他们的个人档案被“刺杀”的视频。
显然SE这次的恶作剧企划玩过了界 —— 而且是法律的边界。一瞬间很多人都因为收到了这种奇怪的死亡威胁而愤怒不已，当年最高法庭的立法人士们还在争论在互联网上发出死亡威胁或预告杀人威胁是否算违法。经过了数年的争执之后，2015年美国最高法院最终裁定如果是有意而为之的线上威胁，那么会被判定为犯法，所以即便是开玩笑也不能太过火。
你可以想象一下，不少塑料姐妹花和兄弟们们马上因为“土黄色的头发”（是的，真有这么个选项）或因为背叛自己的另一半而要被“刺杀”时，是一种什么样的场景。是否真的有人因这个App而决裂我不知道，但SE知道自己似乎玩的太过火了，他们在App发布不到一天之后就将其下架。
THQ：放飞了一万只气球，却忘了它们终会降下来
THQ在2011年发布了《国土防线》，这个游戏中朝鲜崛起成为了超级大国并入侵了美国本土。THQ的市场部企划让玩家们在游戏店门口发起对朝鲜政府“抗议”作为活动，这听起来已经挺脑残的了，更加让人震惊的是他们选择在环保意识非常强烈的旧金山湾地区放出10,000只气球。
你看到问题出在哪了么？至少THQ的人没看到。实际上他们举办活动的当天，无论是老天还是旧金山湾都没给他们好脸色看。尽管如此，他们仍然决定在雨天让一万只红色的气球升空。这些红色的气球代表着他们向北朝鲜发出的抗议之声，实际上气球里有很多免费的战利品和一把独占武器的兑换码。是啊，玩家们都喜欢独占道具，但显然自然环境不喜欢。你可以想象在雷雨交加的旧金山湾这些气球会遭遇到大自然怎样的愤怒了。
THQ在之后尝试进行损失控制，但并没有奏效。THQ发表了声明称这些气球都是可以自然降解的，但不少人都指出直到今日这些气球依旧没有降解的迹象 —— 因为至今海湾内仍然有不少气球的碎片漂浮物，而且这些气球碎片会对旧金山湾的水生造成严重的危害。
当时THQ举办活动的合作伙伴GameStop游戏店也立刻和他们撇清了关系，表示对这次推广活动毫不知情。最终THQ被判罚7,000美元。
索尼：街头涂鸦宣传PSP，却里外不讨好
街头涂鸦这种东西的评论非常两极化，有人认为这是一种街头艺术表现形式，而有人则认为是在破坏城市环境。索尼对这个东西的看法比较中庸，并觉得这是一个适合他们用来推广PSP掌机的好方法。可结果却是，这次宣传里外不讨好。
2005年索尼在美国境内很多主要大城市中举办了街头涂鸦推广活动，他们聘请了很多街头艺术家通过涂鸦的方式喷涂出大家拿着PSP游玩时的画面。然而这些作品很快就遭到了破坏，甚至被喷上了很多嘲笑索尼自作聪明的标语。索尼回应称这群“都市游民”正是他们的目标用户群体，这些人需要一个可以一体化的上网和游戏设备，还有什么比PSP更好用的东西呢（2005年还是塞班独大的年代）。不过从那些嘲讽索尼的标语中将索尼Sony写成Fony来看，这些“都市游民”对PSP并不感冒。
费城的市政部门向索尼发起了正式声明，要求他们停止破坏城市环境。不过索尼显然是做过功课准备好的，他们早就花钱向建筑物的所有者购买了涂鸦权。而他们的“功课”来源就是IBM，四年之前这个电脑巨人做过类似的宣传，结果因为没打招呼也没交钱而被判12万美元罚款并清理掉所有涂鸦。
EA：拍了个妈妈被游戏内容吓哭孩子却想买来玩的广告
一直以来游戏圈都有一个不成文的既定印象：女孩子玩不得游戏，也称不上玩家。特别是那些当了妈妈的女人更是碰不得游戏…… 如果在现代这会被冠以“直男癌”和“性别歧视”等并被骂的狗血淋头。可惜当年的EA并不了解这种既定印象是一种歧视。他们邀请了200位已经当母亲而又不玩游戏的女性前来观看《死亡空间2》的游戏片段，并拍下了她们在惊恐中的呼喊和表情，还用作了广告宣传素材。
那些被惊吓的妈妈们要么紧紧抓住自己的珍珠项链，要么大喊“你们为什么要做出这种东西”或“别让我看了我要疯了”。而正因为妈妈们被吓的魂飞魄散，EA认为那些年轻的（男性）孩子们应该买《死亡空间2》这个游戏。而且对于叛逆期的孩子们来说，还有什么比玩着自己妈妈看了会吓哭的游戏更酷的事哦？那个年代大多数人对于当妈的家庭妇女的印象，还停留在1940年时送孩子上校车、回屋做家务之后去做头发或和其他妈妈们逛街买东西，然后回家做好苹果派等着自己的小宝们回来。
除了因为既定印象的对女性歧视之外，EA还受到了游戏和公众媒体的批评，称他们再向未成年人推销一款“成人级”（Mature）的游戏。而即便是那些对法律和风评不是很在乎的玩家们，也对EA这种故意贬低妈妈们形象并推崇坏小子形象的做法嗤之以鼻。毕竟大多数青少年期的玩家们，还是住在妈妈家里，不是吗？
本文来源Grunge。
本文来源：爱玩网
作者：超昂草莓
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