国产游戏另类侵权套路:山寨版收入甚至高于原作

作者: MoonT 来源: 爱玩网 (杭州) 2018-03-17 16:42:34 0
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或许,你很难阻止山寨,因为这个世界不缺“小白”;

或许,山寨是必然现象,因为真的和大厂们拼硬实力,不是每一家公司都有底气;

或许,山寨也分“水平高低”,有些即便山寨了也默默无闻,而有些山寨的收入甚至能超过原版。

简单的换皮山寨见得多了,这次咱们来聊一聊那些“别样”的山寨“套路”……

魔性山寨营销:刚刚告别人侵权,转身又侵权别人

山寨之作还搞大力营销,那勇气在“山寨界”一定是数一数二了。而山寨之作的营销往往会很“雷”,很“魔性”……

说起来,“魔性营销”一直是广告营销的一种专业手法,即广告内容创作者用一些特别的制作手法,在受众者脑海中刻下“新鲜”、“雷”、“奇葩”等烙印。

常见套路例如:

“关键词句重复播报”(XXX 技术哪家强)

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

“特定台词”(下雨天,巧克力和音乐更配)

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

“奇葩情节”(旺仔“欠补”广告)

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

你能认出片中男主是哪位男明星吗
你能认出片中男主是哪位明星吗

“魔性歌曲”(《不是我不小心》用于人流医院广告)

以上案例无不引起受众、网民的大量自来水传播、讨论,将广告辐射量几何倍扩大。可咱接下来要举的这案例,毕竟是山寨,所以虽然同样“雷人”、“奇葩”,可换来的效果,可就难言“正面积极”了。

以下是一款名为《来自仙剑的你》的手游的广告视频截图,由于尺度过大,咱已进行了马赛克处理。

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

不仅出现了大量经典仙剑人物形象,这一则广告还将范冰冰成了妲己,给陈乔恩变身铁扇公主,而刘亦菲则回归“赵灵儿”,雷人奇葩。

“要命”的,广告形象还各个严重暴露,突破下限。

毫无疑问,这些都是山寨的,没过多久,游戏团队就公开致歉并做出素材整改。至于游戏,依然排在国内App Store畅销榜两百名上下。

雷人广告不仅没能引发大量传播,为游戏带来可观新增,还引发业内外抗议,有损形象。可见,“山寨”也是分“套路”级别高低的。

对了,其实,该游戏开发商创始人曾在前一年起诉某杂志盗用自己所著画作……

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

文字游戏进阶版:连业内人士都会被欺骗的伪装者

有些“山寨大赛的选手”对“套路”已有所了解,大多不想引火烧身。

有严重侵权嫌疑的行为,咱不做……

但这不代表咱就不能以假乱真,水平高的,连业内人士都不一定分辨得出。

看看以下这些图:

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

图据
图据“王者聚集地”公众号

记得那个“古剑奇谈”,当时就连咱的一个业内朋友,都差点以为是正版“古剑奇谭”……

我山寨甲,等被甲起诉了,我就找乙……

这是山寨界的常见做法了,甲起诉我,我就山寨乙,等乙起诉了,我再换成丙……

甚至“有经验”的山寨者,可能早早做好了备用素材,以便自己在“大佬找上门”时,第一时间完成素材更换,不中断自己的运营。

看看以下这则案例吧,当旗下游戏《英雄枪战》和《枪战前线》因山寨《守望先锋》而被暴雪和网易联合找上门,并遭苹果下架时,

山寨游戏面面观

4399那个XX枪战的项目组又是如何让产品尽快恢复上架的呢?

山寨游戏面面观

这回,轮到蓝洞*&%#@了……

若是蓝洞或者腾讯也找上门来,连笔者都想好了这《绝地枪战》的下一个名字:

《六号彩虹枪战》

《CS枪战GO》

《使命枪战召唤》

……

“至高水平”山寨:我山寨你,别人却以为你山寨我

“山寨”也是一门“技术”,上述的案例们,大多未成“气候”,下面这些可就“真·厉害”了,这些“山寨款”们甚至在收入和人气上反超了原版,反过来还让原版们背上了“山寨”的冤屈……

这种“至高水平”的山寨套路常见于跨国出海“山寨”,双向皆有。这些山寨者能超越原版,核心原因还在于“Timing”,找准上架时间,抢占空白市场。

一向,是对着国内火的游戏“山寨”一个新版本往海外发,知名案例有《Heroes Charge 》(《小冰冰传奇》(刀塔传奇)山寨版,连源码都有开发商的痕迹),《 Mobile Legends 》(疑似《王者荣耀》山寨版)等。(当然,这两山寨的原版本身也……总之你懂的……)

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

诶,既然是王者荣耀山寨版,为什么我们拿LOL的素材?
诶,既然是王者荣耀山寨版,为什么我们拿LOL的素材做对比?

这两款山寨在海外有着非常不俗的收入成绩,背靠知名IP,宣传起来也有着天然的优势。其中,《Mobile Legends》在海外的人气和收入至今依然压着《王者荣耀》官方海外版一筹,而当《刀塔传奇》开始在海外市场宣传时,甚至反过来被不少不知情的海外玩家喷击为“ Heroes Charge 山寨版”。

对了,《Mobile Legends》一直坚持强调自己并未对《LOL》有过任何侵权行为……

再说说另一向,从国外“山寨”至国内的,近两年比较火的产品例如某某大作战,其早些版本不论是游戏内容还是宣传素材,均与国外某A开头的游戏有着不低的相似度。

严格来说,这款某某大作战已走出了自己的玩法特色和运营路线,告别“山寨”,不过当国外那款A 开头的原版游戏被腾讯代理进入国内,却被大量不知情的玩家吐槽“山寨版”、“腾讯又 XXXX ”时,你还是不得不感叹世界的“奇妙”……

涉嫌侵害玩家的游戏宣传套路:甚至能“战胜”王者荣耀

汤哲永 本文来源:爱玩网    作者:MoonT    责任编辑:汤哲永_NG4608
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