banner
+手机订阅

不拘一格的游戏文化专栏。在这里尽情分享你的观点、文采、还有情怀。欢迎专栏作家入驻。

易专栏

Features

马云的《旅行青蛙》,一粒揉进企鹅眼里的沙子

真没想到。本来已卸载很久《旅行青蛙》,忽然之间又因为一条消息再火一把。人走茶凉,可世事难料。

网易爱玩百万稿费活动投稿,作者 美味铁板章鱼,未经授权请勿转载

马云的《旅行青蛙》,一粒揉进企鹅眼里的沙子

有趣的新闻

4月2号马云搞出两条大新闻。第一条是95亿全资鲸吞饿了么,这是补强所谓的“新零售”,本地生活服务为点,来拓展“三公里理想生活圈”的面,但这和我们有什么关系?另一条就有意思了,4月2日阿里巴巴集团宣布,与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

2
啊?你说啥?抱歉,刚没听清……

早在2014年收购九游后,阿里就通过整合现有资源给游戏开路,不过游戏始终是“刻板而规矩”的行业,研发、发行、渠道是绕不开的三板砖。研发这块阿里始终原地踏步,没看到什么能撼动业界的动作,2016年1月九游更名阿里游戏后还是如此。术业有专攻,游戏制作人员也不是多扔出几个亿,就能买回来下金蛋的“鸡”。

至于发行和渠道两块,看似对天猫淘宝在手轻而易举,但以代理游戏的方式切入市场,太慢太费劲,让支付宝变成各游戏的主要支付工具,瞬间就能达成切入游戏市场的目标,计划看起来很美好,但实际操作却不是这样。其他像是对各游戏厂商的周边产品,在淘宝天猫的销售,给予关照和资源倾斜,却作用甚微。

3
研发、发行、渠道都需要时间和积累

所以到2017年9月,阿里觉得需要踏实下来,按部就班地进行扩展,耐着性子组建了互动娱乐事业部,主导研发和独家代理,而之前负责游戏业务的团队,转向平台、渠道和运营。只是,大家翘首以待多年的结果也就这样,只能无不调侃的说,阿里游戏部门最成功的业绩,就是四处撒钱和八方招人。

4
去年11.11光棍节的马云亲自上阵以《功守道》作为宣传造势

马云决策要阿里进军游戏有客观原因的。看阿里几大主体业务——阿里云亏,但这是对未来的投资,可以理解成当下的亏损是未来的回报。大文娱除了亏就是亏,阿里在这块不断继续进行广种薄收操作的结果就是这样。自建物流也在亏,当初对京东自建物流笑而不语,现在又该说什么呢?至于其他各种投资的表现也很难看。

可以说除了基础和核心的天猫、淘宝,以及与此相关的衍生业务,包括其他各种拓展计划,实际上都处于程度不同的亏损中,而且淘宝天猫以规模获利的轻资产模式,也触及市场天花板,新增活跃用户已降至个位数。相关消息,甚至一度引起华尔街的激烈争论——这个5000亿美元的帝国,到底是否名副其实?其中的看空者,不在少数。

过气的青蛙

5
喜好旅行不会写码的《旅行青蛙》设计师上村真裕子

《猫咪后院》制作公司Hit-Point于去年11-12月在安卓和苹果平台,推出免费放置类新游《旅行青蛙》,上架后游戏好评如潮,下载量扶摇直上,并从在日留学生圈子逐渐传播到国内朋友圈,在没有中文版的情况下,被国内玩家的热情支持着突飞猛进,于1月21日《旅行青蛙》登上AppStore免费游戏榜第一。

细论这款游戏,对内核玩家群体几乎没有游戏价值可言,操作无非收几波作为货币的三叶草,帮青蛙打包行李,然购买物品来提高事件的发生某些概率如此而已,其他什么都做不了。根据访谈所说,《旅行青蛙》由4个人用时10个月完成,要放在我们这边,同样4个人忙乎两周,就能上架圈钱。

6
青蛙这点人马令人想起开罗游戏的《游戏发展途上国》:妹纸桌子上有绘图屏(红圈),青蛙是她画的无误

人红是非多,关于青蛙的谣言也开始井喷,比如《旅行青蛙》是“生育意愿测试器”,日本生育率越来越低,生育部门联合游戏公司,为挖掘生育意向强的年轻人而设计的。日本没有“生育部门”,分管各种人口事务的是“厚生労働省”,这个“省”换成我们的说法,就是“健康、劳动和福利部”。后来,该消息被证实,为自媒体杜撰的假新闻,不过《青蛙旅行》的确揭示出,这款游戏流行地区均存在的严重的少子化社会危机。

7
日本厚生劳动省的人口动态统计

日本2015年生育率为1.46,养育一个孩子至大学毕业需3000万日元(约189万元人民币),男性人均年收入超过500万日元。婚后基本是男性一方工作,作为高福利国家21%的收入会被纳税,但福利也很充裕,比如生育奖励金、产假补助、育儿补助金等等。所以,日本生育率略好,当然理想状态是2.1,如此才能维持人口规模。

同样很火的台湾。二次世界大战后婴儿潮令台湾人口成长快速造成社会资源压力,至1964年推动所谓 “两个恰恰好,一个不嫌少”节育政策。人口增加率随之持续下降,直到世界垫底水平后,又在1996年逆转成——“两个恰恰好,三个不嫌多”。但即便鼓励生育新政至今二十余年,台湾生育率也没有起色,2015年生育率仅1.12。

8
而《旅行青蛙》最为火爆的大陆地区,目前人口生育率是1.05

社会现象的背后是社会问题,人类本能是强烈的,就算被客观环境制约,仍不可避免的会找到另外的排解途径。大量女性热衷该游戏,把青蛙当自家孩子炫耀“我家呱儿子,又给麻麻发明信片了。”不过是另一种形式的“过家家”,换种说法就是——“迫于现实压力,在婚育年龄通过游戏转移、宣泄和疏解,生育、养育需求的体现。”

《旅行青蛙》的火爆虽说意外,但并不偶然,不经意间揭示出社会现实的痛点,加之画风清爽上手容易,获女性玩家们青睐。 但游戏内容不足,甚至比《猫咪后院》更加有限,很难支撑其长久火爆。由于国内春节长假存在,游戏受众又以女性玩家居多,所以《旅行青蛙》没有发生断崖式下挫,但再也不复拿下《英雄联盟》登顶时的辉煌。

9
手工大神捏的《旅行青蛙》主要场景

掌中的法宝

马云的处境,在于多方努力却没有收获,急需靠谱的拓展计划,从而开辟能迅速获利的增长点。青蛙的现状,经历过一波爆发式增长后,目前已处于下滑期,但对于Hit-Point而言,游戏能成为爆款本身是意料之外的事。三月初有消息,企鹅放风说准备收购Hit-Point,不过看来事情的最后,还是马云表现得更坚决一些。

手里捧着这只已经很疲倦的青蛙,大家都很期待的看着,那接下来要怎么做呢?看之前企鹅放说的“获得《旅行青蛙》后,不仅将推出产品的汉化版,还将对游戏画风及场景进行修改和完善,未来很多中国地标性建筑或城市可能也会融入到汉化版本的《旅行青蛙》。”嗯,那两位好汉的操作,岂不是没区别,都是憋着换皮走一波?

10
企鹅想要Hit-Point,而马云只求青蛙,所以……哟西,索得斯内,日本人卖艺不卖身

也不尽然。美国总统川普上台以来,随着一系列政策出台,美国股市开始持续上涨,阿里的股价也从90多美元翻倍,在一年时间里逐渐上涨,爬升到205美元,各种消息让市场变得犹豫和迟疑。毕竟11.11光棍节已过去半年,马云更需要些好消息来巩固股价,最好既能让投资者对主业放心,又能让投资者看到新的拓展业务。

11
食物的说明可以改成——淘宝同款XXX,全网狂销XXX……

然后,就是开篇的鲸吞“饿了么”,以及获得授权的“青蛙”。如此说来,青蛙应该很快开始换皮操作,而且前面说过《青蛙旅行》是个结构相对简单的游戏,只需要将把风景和物产换成天朝大国的即可。要多走两步,也无非道具物品再改一改,要走得更远些,就开个皮肤系统,能青蛙换成熊猫、金丝猴之类吧。

如此改动,其实挺容易的,数据都不用动,挑选下祖国名胜,内容发个外包,把活儿交代给十个画师,一个礼拜就解决了。文本什么的更不在话下。这步棋该怎么说呢?跳过阿里现阶段较为苦手的研发环节,直取现象级IP产品,进行本地化后上架销售攻入游戏市场,也是最为稳妥的第一步了。

12
不知这些稀有明信片要换成哪样的

今年一月,马云在“马云乡村教师奖”,有乡村教师向马云提问:我的学生沉迷《王者荣耀》怎么办?马云回应:游戏对未来是有好处的,但对游戏失去控制将是严重的问题。同时,他还表示:阿里正在构思与老人、教育、文化等相关的游戏。最关键的一条是——“阿里做游戏不是为了赚钱。”有意思啊,按下面这么排列,看起来就很工整了。

“饿死也不做游戏。”

“饿了么?”

“……”

“阿里做游戏不是为了赚钱。”

马云的《旅行青蛙》,一粒揉进企鹅眼里的沙子

马云的游戏

可惜啊,事情不是这样的,至少不是表面上看起来的样子。

曾经企鹅社交为核心,游戏为基础,而阿里重心在于电商和支付上,井水不犯河水。进入移动时代后。双方业务变得高度交叉,焦点首当其冲就是金融,即支付宝和微信支付,以及由此延伸的相关产品。然后淘宝天猫斗微店;阿里云怼腾讯云:优酷土豆刚腾讯视频:阿里影业VS腾讯、企鹅影业:微博战微信:UC头条对天天快报等等……

两系早已水火不容,在对方脸上频频拍砖,甚至有闹到需要高层出面息事宁人。如果仔细检视一番,会发现只有一块战地,阿里还没有深入了,那就是企鹅帝国的基石——游戏。马云的目标,不仅仅是从这2000亿的游戏蛋糕,拿走多少多少的份额,而是要动摇企鹅的根基。所以,阿里在游戏领域动作频频,却非常小心谨慎。

13
“充钱就会变强”VS“拍下就会变强”

看双方的实力对比,阿里帝国的块头更大些,但其实上不如企鹅帝国的腱子肉结实,电商和在线支付起家的马云,实际业务经营的是模式和信用的规则,而非具体产品,最关键的是模式是可以复制的,信用同样。企鹅家则不然,游戏基于扎实的内容,社交基于恰当的体验。若说阿里提供的是选择,那么企鹅满足的是需求。

那么阿里能成为中国游戏拼图的一块吗?

按《2017年中国游戏产业报告》——2017年,游戏市场实际销售收入达到2036亿元,同比增长23.0%。腾讯全年游戏收入达1179亿元,第二的网易也有363亿元,两家在游戏产业占据的市场份额超过四分之三。马云又会怎么看待这些具体的数据呢?目睹此情此景,目前还是负数的阿里游戏该怎么办呢?

14
“吃鸡”游戏是当下最为火热的游戏类型,“吃鸡”站稳者得天下

相对于传统的第三人称射击类游戏,游戏机制大幅强调的自由度和随机性,玩家能相对自由的出现在地图各处,通过搜索装备和物品,对抗其他玩家。马云距离“阿里吃鸡”到底有多远呢?自研是遥不可及的,最简单的办法还是代理,这样才能最快速地切入游戏产业核心地带,再携自家平台之力,同企鹅展开全面战争。

遗憾的是,企鹅早已广泛布局,市面上游戏精品或多或少有其份额,此次的《旅行青蛙》也是抢下来的。不过,交锋的胜败却不在两大帝国,而在第三方,网易。三石哥拥有扎实的游戏研发和运营能力,游戏市场坐拥17.8%的份额,2017年营收363亿相较2016年的280亿,增长近30%之多。

15
《炉石传说》的老梗。马云没说错,他真的不是为了赚钱才介入游戏的

如果网易和企鹅坚壁清野,以双方的75%的份额,阿里要进游戏圈将举步维艰。要是三石哥和马云谈笑风生,无论是直接合作,又或者互通资源、股份置换等等各种手段,即可让阿里迅速靠近最关键的战略目标——动摇企鹅的根基。今年3月网易云音乐和阿里音乐达成合作,应对腾讯音乐,可说就是游戏圈的某种预演。

但事情也没有这么简单,几年下来阿里游戏一直没太大进展,能否强强联手也不得而知,大佬们的游戏,外人也只能看看了。马云不了解游戏,也不在乎游戏,但渴望聆听水禽脖子断掉时的脆响,所以才必须做游戏。非常遗憾的是,此次的青蛙只算有限的尝试,结果恐怕也就赚上一笔而已。

阿里游戏的问题就在于,若只将游戏作为达成目标手段来进行操作,而非深度拓展的新业务,恐怕很难在游戏市场获得耀眼的份额。如此一来,对于真正目标,非但不会接近,还只会变得越来越远。至于未来,那谁知道呢。

马云的《旅行青蛙》,一粒揉进企鹅眼里的沙子

招募野生写手!寻找游戏达人!快来参加爱玩百万稿费活动吧

你也配当二次元?从B站萌战开始说起

游戏专栏投稿信箱:otaku@vip.163.com

欢迎关注爱玩APP【精选】板块,更多精彩等着你!

你可能感兴趣:
易专栏 业界风云 旅行青蛙 阿里巴巴 马云 腾讯 美味铁板章鱼
48小时评论排行
  1. 精神鸦片!《刺客信条2》《GTA5》等47款大作遭沙特封禁! 708
  2. 《暗黑破坏神3》开启限时优惠 死灵再世包仅售58元 370
  3. V社选择Artifact 就是坚定了“DOTA”IP的传承 353
  4. “吃鸡”版号仍未过审:韩国游戏对华出口连续16个月为零 174
  5. 《魔兽世界》8.0前夕今日上线 暴雪公布吉安娜等动画预告 135
相关文章

作者美味铁板章鱼

章鱼在铁板上变成美味

17600
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x