千万投入布局泛娱乐综艺 重金打造金牌IP:网易CC直播的破局之道

作者: 雁白 0 发布时间:2019-08-16 11:13:19

喧嚣褪去,回归理性。这是所有的新兴产业的必由之路。

国内的直播产业从风口一路走来,已经逐步进入到了稳定发展的新阶段。然而盘旋在各大平台头上的新问题也开始浮现:当流量不再是唯一的指标,直播平台应该如何应对新形势,实现二次起飞呢?

网易旗下的 CC 直播通过自制 IP 综艺节目与资源联动的形式,发力原创直播内容,探索流量破局之道。这背后的逻辑在于,既然当下流量不断被稀释,难以被平台方掌握,不如主动出击,走出一条属于自己的可持续发展道路。

破除流量迷信,拥抱内容为王的新趋势

直播平台百家争鸣时期,“唯流量论”一度甚嚣尘上。

流量从而何来?诚然,用户进入平台即能带来流量,如果无法沉淀下来,流量也就显得无意义。

这里可对应到一种具体的情境:一个直播平台仅仅依靠常规的电竞、主播、直播“三板斧“维系运作,缺乏了不可替代性,并不利于流量的稳固。

因应当下产业形势,直播平台的发展要与自身的核心竞争力以及差异化挂钩。说直白一点,内容和创新,是永不过时的流量生成器,由此衍生出的多元化直播形式和多样化直播内容,将成为直播行业的发展趋势。

另一个问题也随之而来:如何才能打造出既能展现差异化,又具有市场竞争力的优质内容呢?众所周知,内容创作并非易事。要制作出符合直播平台属性的内容,更是难上加难。网易旗下的 CC 直播对直播内容的探索具有一定的指标意义。

在今年的网易互动文娱产品发布会上,CC 直播宣布,除了继续发展电竞、主播、直播等传统内容形态之外,同时斥资6亿打造“聚星计划”,旨在引入明星主播、扶持潜力新主播、头部主播明星化,并与 CC 娱乐近年投入千万资金制作的多档原创 IP 综艺节目达成协同效应,形成崭新的内容生态闭环。


在这种生态关系下,处于“环”上各个参与者,都将获益。

从差异化入手,自创IP内容提升竞争力

近几年,CC 直播推出了包括《CC最强音》《谁是卧底》等多档原创 IP 综艺节目,从节目定位到呈现形式,都因应了移动互联网的特色,并且极具创新意识。

传统综艺的形态相对固化,内容为提前录制,且是异步输出到终端设备(PC 或电视),带来的是一种地理相对受限的观看体验。而进入移动互联网时代,综艺消费场景更趋向于移动化和碎片化,且不受地域和时间限制。

以《CC最强音》为例,它选取了经过市场验证的传统歌唱类综艺的模式,每周五晚八点,邀请八名主播以直播的形式同台飙歌,再由专业评委、粉丝互动投票决选出“最强音”的主播。


在全程直播的前提下,观众可以利用手机随时随地参与进来,这是对移动互联网精神的体现。在内容层面,制作方可以根据热点实时优化节目方向,设置兴奋节点,避开了传统综艺在提前录制时根据台本刻意营造笑点的问题,主播将以更真实的反应与观众“面对面”,也就不存在“照本宣科”式的尴尬综艺感,玩家获得快乐也会直线上升。

试想一下,当主播根据观众需求来演唱曲目时,你所获得的满足感以及被重视的感觉,要远超于传统综艺所能达致的效果。最终,观众与节目形成了一个良性的、双向的、具有时效性的互动,同时也为节目后续的走向奠定了基调。

再比如 CC 直播的另一档综艺《谁是卧底》,通过多人连麦直播的方式,让六位烧脑玩家同台拼演技、拼口才、拼智商,找出“卧底”。这种寓教于乐的节目,定义了移动互联网时代的综艺新玩法,优越性显而易见。


自创 IP 内容从差异化入手,解决千人一面的问题,提升平台的核心竞争力。这也成为了越来越多直播平台的共识。

资源合理调配,建立直播生态的新高地

一个完整的直播生态,不仅需要在内容构建上下功夫,还需要注意资源的联动和合理调配。

CC 直播提供的解决方案是“以内容带人”,通过“聚星计划”的资源扶持和自制的 IP 综艺节目联动,达到孵化和培养主播的效果,建立更加稳固的直播生态高地。

在过往的发展历程里,CC 直播并未追随业界的“天价”挖角主播的风气,而是主张根据自身的平台属性,强调对自有 KOL 的打造。具体的操作方式是,平台方根据主播的天赋及特点,发掘适合其的业务方向,结合平台自有的 IP 综艺节目,展开泛娱乐化的包装,为平台造星积蓄了能量。

比如说,一位主播具有优美的歌喉,那么官方会为其匹配参与《CC最强音》这样的节目。或者说主播天生幽默、反应迅速,口才了得,《谁是卧底》就能为其提供施展才华的舞台。如果你擅长游戏领域,官方也为你准备了《星光大乱斗》这类节目。

这种 CC 直播专属的 KOL 打造模式,又称为“培养型主播”模式,经过不断实践,获得了市场的认可。

铁打的内容,流水的主播,这代表了一种市场取向,但 CC 直播的尝试则表明:当两者稳固组合时,还能发挥出更大的价值。

结语

大浪淘沙之后,直播产业需要以更理性和务实的发展方式向前推进。从自制 IP 综艺节目到资源的联动、调配,CC 直播正是凭借这样的思路,打开了内容多元化和平台差异化的大门,提升核心竞争力,建设更加完善的直播生态高地,从而带动整个平台的稳健和持续发展。

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