IP全系产品集结NeXT2019秋季赛 阴阳师电竞化步入快车道

作者: 雁白 0 发布时间:2019-09-18 10:36:13

任何一款产品,长远发展必然离不开持续运营,要求团队重视对IP生态的塑造。其中,电竞又是IP生态发展中,可能遇到增益最大、也是挑战最大的一道坎,安稳迈过便皆大欢喜,左右踉跄则泯然众人。

对于被认为坐拥近468亿IP价值宝库的阴阳师而言,更是如此。在即将启动的网易电竞NeXT 2019秋季赛中,阴阳师IP麾下四款产品——《阴阳师》《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》悉数集结,打造电竞生态决心展露无遗。

这并非《阴阳师》首度试水电竞。事实上,《阴阳师》“觊觎”电竞已久,在网易电竞NeXT举办的首个电竞赛事2018夏季赛上,《阴阳师》便已经是首发阵容,此后包括2018冬季赛、2019春季赛,《阴阳师》更是未曾缺席一届。


此次阴阳师IP四款产品齐聚网易电竞NeXT 2019秋季赛,意味着阴阳师电竞布局正式进入提速阶段,继漫画、泡面番、音乐剧后,为IP生态再补上重要一环。对于网易电竞NeXT而言,2019秋季赛更是其迈入新台阶的契机,并有望向外界进一步展示聚合行业分散资源,快速扶持新项目的独家能力。

包容、开放、多元,不一样的电竞策略

当然,谈及电竞,行业内外固定思维认为,电竞需要扎根MOBA、战术竞技等纯粹强调公平竞技的产品。原则上,这一说法并无大错,但却限制了电竞本身形式多元化,使电竞概念走向狭义、扁平,并不利于电竞行业长远健康发展。

典型的例子是,主打公平竞技产品往往需要高DAU、即海量的活跃用户才能保证匹配系统良性运转,为玩家带去理想的游戏体验。只强调MOBA、战术竞技才能涉足电竞,容易形成资源向少数产品过度集中的现象,导致外热内冷、头重脚轻,实际并不利于发掘新产品新项目,反过来也很难对电竞多元化提供助益。

本质上看,电竞作为游戏生态延伸的一种,显著作用在于刺激玩家活跃、活化用户生态,为游戏赢得更为广泛的受众,具备优秀的普适性。而阴阳师IP全面布局电竞,其实也恰恰吻合《阴阳师》一直以来的策略。

2018年8月,在网易游戏联席总裁丁迎峰宣布网易电竞NeXT品牌时,部分阴阳师玩家持观望态度,但显然低估了阴阳师IP不墨守成规的决心。实际上,《阴阳师》竞技基因早已展露,除最初的PVP玩法外,《阴阳师》还陆续推出“为崽而战”“百鬼弈”等玩法,发掘产品竞技潜能。并基于玩家竞技需求不断外溢,以此衍生出了MOBA产品《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》另外三款IP产品。


2016年产品一举成名、出乎所有人乃至网易本身的预料时,《阴阳师》制作人金韬在接受采访时就曾表示,阴阳师IP的“内容迭代空间几乎是无限的”。团队本身对IP开放的态度,为阴阳师不断丰富自身的IP矩阵,起到了重要的指导作用。

从联动到音乐剧,从漫画到泡面番,从电影到电竞,不同载体带来的不同魅力,一直是阴阳师IP所追求之物。

在《新周刊》看来,“大公司之躯体,独立游戏之精神”正是阴阳师IP成功的原因,它的脱颖而出并非依循既有套路,而是另辟蹊径,敢为人所不为。金韬则将阴阳师IP的发展策略总结为“大胆去做能打动人的东西,不要中庸”。

NeXT聚合势能打通电竞快车道,扶持新游电竞生态

GameLook以为,快速变化的市场环境之下,玩家的厚爱既是一种肯定,也是一种“甜蜜的负担”,越是高人气的IP,对于优质内容快速迭代的需求就越是强烈。

电竞则是承载这一任务的极佳载体。如网易电竞NeXT2019秋季赛更是集结网易游戏、暴雪、SNK旗下总计16款游戏,赛事总奖金突破300万元,覆盖超过10万报名海选玩家,逾500名选手/解说参与线上线下赛程、国内外21家直播平台全程参与赛事直播,NeXT迎来隆重浩大的全新赛季。


优质的赛事内容能为玩家带去全新的观赛体验。而除了欣赏强强对抗、增近玩家与游戏之间的联系外,网易电竞NeXT2019秋季赛还通过游戏道具福利回馈、赛制赛程定制化、“开战应援团”、3D虚拟演播厅等方式进一步增强玩家参与体验,激活游戏用户生态。

后发制人的电竞品牌——网易电竞NeXT也成为了阴阳师IP电竞生态布局的落脚点。选择网易电竞NeXT背后的逻辑,并非单纯是同属网易旗下如此简单,更多来自于二者相性的契合。网易电竞NeXT最大特质在于,它既是游戏厂商主办的第一方赛事,又是集合大量产品(不限网易旗下)的第三方赛事。第三方赛事由于大部分有商业机构等赞助,会有充足的资金以及熟练的资本运作模式。而第一方赛事优势在于发现了电竞对用户生态的增益,允许上游厂商以赛事提升产品人气、扩大品牌影响力的方式,抵消赛事的投入,并在后续开发多样的商业模式。网易电竞NeXT得益于综合了二者优点、规避双方短板,最终一定程度上扭转了新游戏“做电竞难”的困境,展现出了对于非传统电竞赛事的包容性,以及对新游戏电竞项目的快速成长的强大推力。


换言之,阴阳师IP电竞布局选择网易电竞NeXT作为出发平台,实际上也是选择了一条快车道,符合阴阳师IP电竞生态快速成型的迫切期望。

跻身国内顶级综合赛事,长远发展未来可期

得益于聚拢资源释放的巨大势能,阴阳师IP电竞生态快速成型已可见一斑。而这种1+1>2模式下产生的优势同时也作用在网易电竞NeXT本身,6月份结束的网易电竞NeXT2019春季赛,也已经成长全国最大的综合性赛事之一。

更重要的是,网易电竞NeXT优势还在于对原本市场分散资源的聚拢和规模化效应,不单纯是为根基尚浅的新游戏提供良好的展现舞台,同时也给成名已久的经典产品赋能,赋予其进一步扩大影响力、深化IP布局的能力。

这恰恰也是经典IP如所亟需的。与新兴IP不同,经典IP拥有固定粉丝,潜在用户开发工作基本完善,进一步推进工作艰难,在存量市场作用下,用户获取成本往往极高,且不断处在用户流失、老玩家召回的拉锯战中,持续消耗游戏厂商精力。

过去,在市场快速增长的人口红利期,游戏厂商热衷于“洗用户”,旨在快速兑现价值,因流量源源不断,无需考虑品牌内涵与口碑。而如今内容红利大行其道,更加讲究一款IP的不断新生,用优质内容说话,玩家品质需求的上升,都让经典IP“百尺竿头更进一步”成为老大难。

而得益于综合赛事的身份,网易电竞NeXT能够于市场中下潜更深、更好地触达不同品牌不同用户,在网易电竞NeXT统一品牌影响下,一方面使IP触达更广泛的用户群体,另一方面与其他项目品牌互相影响交叉放大,最终帮助游戏电竞之路走得更快更稳,也让游戏摆脱持续的内卷化,拥有更多可能性。

某种意义上,网易电竞NeXT每一次赛事,其实都是一场声势浩大的群体“联动”,在9月16日开启的2019秋季赛中,参与“联动”的IP持续增加新面孔。


同时拥有国美作为官方冠名,荣耀与华为游戏中心作为全程战略合作,中国银联、云闪付成为首席赞助,中国农业银行成为联合赞助,蔚来汽车担任特邀赞助,雷蛇、外星人、迪瑞克斯、爱洛等知名品牌成为指定合作伙伴,网易电竞NeXT已经形成了完善的赞助商结构,商业价值正在逐步凸显。网易电竞NeXT也意图进一步夯实国内顶级综合赛事的身份,预备掀起又一场全国性电竞狂欢!

结语

和《阴阳师》一样,一开始网易电竞NeXT面临的挑战十分严峻,入局时已无先发优势、市场资源高度集中,似乎有太多理由让人畏缩。然而,网易电竞NeXT并未按照既有规则行事,而是另辟一条新路,直击产品和IP发展痛点得以迅速崛起。如今,网易电竞NeXT已经成为国内最大的综合性赛事之一,但它的旅途,或许才刚刚开始。

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