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中国特殊的文化体系和特殊的教育体系造就了玄幻小说的繁荣，也让修仙、奇幻的种子从小就被深种在心中。凭借着这样深厚的群众基础，各路玄幻小说开始被改编成为电视剧，但随着资本的快速涌入，该类型市场迅速饱和，加之大投资长周期回钱慢，让部分请不起明星的小资本在这场“圈地运动”中落于下风，这样的现实让投资人们开始尝试新的突破口。
我们都见识过那样的疯狂
这时候，游戏进入了他们的视野，而后发生的事大家也都知道了。大量热钱涌入游戏市场，他们将眼光聚焦在迅速发展并对技术要求不高的页游上，这种特殊的类游戏门类成为了洗钱的好手段。加上页游时代后期IP大量涌入的干扰，便形成了如今传奇类页游尚领风骚，IP换皮游戏犬牙交错的大形势。然而随着页游时代逐渐走向末期，手游进入迅猛发展期，这些热钱又开始看向了手游。由万达院线游戏投资发行的《天生不凡》便是在这样大背景下大资本尝试换皮的典范作品之一。本作于近期上市，并高价买了抖音神曲《离人愁》为销量保驾护航，那么这么一款看上去被万达寄予厚望的种子产品究竟是什么模样呢？让我们一点点剥开来看。
一款用热歌垒起来的游戏
万达投资、原著支持、热曲加成，本作一上来就给了一波三连击，将一些游戏阅历较少的玩家一下子震慑住了。借助万达在普世大众心目中的高大形象，打入起点小说《天生不凡》的精准原著读者用户，泛影响热衷抖音熟悉《离人愁》的外部用户，核心圈层和外部圈层用品牌本身贯穿，可以说本作在营销方面相当准确了。但是原本打好的如意算盘真的能够为这么一款游戏保驾护航么？很明显，不能。
《天生不凡》是一部在起点中文网连载的长篇玄幻小说，本作于2005年10月开始连载，并于当年获得月票榜第六名，而且本作在2006年就连载结束，距今已经过去了12年。一部在当年都没火起来，十万收藏也是在完结后8年完成的，在茫茫历史长河中连小浪花都算不上的作品，如何在这么多年后掀起新的风浪呢？精准的核心用户又真的核心吗？
12年前就没能热起来的小说如何焕发第二春
再来看这个花了大价钱拿到的超高人气热曲《离人愁》。一首由一个名不见经传的歌手李袁杰词曲唱的歌，蝉联网易云音乐、QQ音乐等热歌榜第一位，抖音等短视频平台热歌榜第一名的歌，怎么看都不会有黑点的。然而就是这样一首超高人气的歌曲，却被扒出抄袭多首热门歌曲，歌词更是被指胡乱拼凑、意义不明，单“两股痒痒”一词就被无数人诟病。尽管这些都不影响这首歌的热度，但是对于从歌到游戏转化的玩家来看，在进行相关搜索的时候得到类似的负面信息怎么都是对游戏不利的。
如果说《天生不凡》没能给玩家好的第一印象是营销的锅，那么游戏内容方面的锅产品部门怎么都甩不掉吧？一进入游戏，花大价钱买来的《离人愁》就迫不及待的放了起来，生怕玩家不知道我们是正版授权。选择服务器，一眼望去，一款上线才几天的游戏就已经有了50多个服务器，滚服的效率之高，服务器生命周期之短令人咋舌。
只管滚服就好
而后，选择角色上，本作更是创造性的就做了两个角色，法师和战士，相比于同类游戏给每个角色都起一个跟原著有点关系的炫酷名字，并且同时提供多达十个的不同角色，本作在这一点上就已经完全比不上了。进入游戏后，标准的页游画面呈现在我们面前，大量的粗糙贴图，人物形象生硬，特效同样是标准的页游特效，看上去光芒炸裂，其实根本不存在任何打击感。游戏全程可以自动过任务操作完成日常，全自动游戏免除玩家的动手，你甚至可以不用参与，毕竟这是一个给你看的游戏。游戏中的目标相当明确，引导相当详细，过几级就可以获得什么样的炫酷道具，看着自己的成长，让你觉得还像那么一回事。
令人尴尬的特效
随着等级升高，游戏中的成长效率越来越低，这时候反复弹出的首冲界面就开始发挥作用，画上几块钱，就能像刚才一样一刀秒怪，想想就很兴奋呢！于是，就有玩家忍不住氪了第一单，然后接下来的就是第二单第三单。不得不说这类游戏在引导消费方面，非常符合心理学原理，在潜移默化中完成了引导的工作。
试用然后诱导消费在实体购物中已是常见套路
每款游戏总会拿出一点与众不同的内容作为游戏特色来宣传，那么本作的游戏特色又是什么呢？本作竟然神一般的拿出了类似社交交友交情缘的方式，游戏里结婚，游戏外认识美女。诚然，这种类似拉客的搭桥服务确实能吸引不少心性纯良的男同志们，但是最近闹得那么大的事情还不够么？更何况这种玩法真的可以当做游戏内的特色来传播么？如果这样宽泛的话未来说不定会出现更加奇葩的游戏特色吧？比如游戏特色线上线下互通，精美服装点一下，直接链接某宝同款？
如此特色令人胆寒
随着手机游戏的繁荣，我们看到这种快速作业再配合IP影游联动的产品已经越来越多，买上一个好IP再招上几个不算差的美工，似乎产品就大功告成，至于剧本策划、玩法研究这些游戏层面的东西便不再需要花时间研究，对这类产品来说时间就是生命，营销就是生命，俯仰之间可能就已失去了价值。
《天生不凡》究竟市场表现如何我们不得而知，但从空旷的服务器以及目前来看并不佳的口碑来看，或许并不太好。“我们花钱买的IP怎么就没人买账呢？”随着一众经典作品的不断下探， IP换皮游戏的套路被逐渐识破，玩家们的评判标准开始逐渐觉醒，大资本想要不经过任何学习和提升就可以快速圈钱的梦想已经逐渐破灭。毕竟用IP从来都只能锦上添花，游戏这一行是有门槛的，是需要尊重的。如果依旧用着老思想继续走着岔路，本作或许就是一个不错的例子。
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本文来源：爱玩网 作者：天凌
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